Toi uu quang cao cho mang hien thi

Google Confidential and Proprietary

Tối ưu quảng cáo cho Mạng Hiển Thị

1

Quang Huy – Minh Hương Adwords Specialists, Google Southeast Asia


 Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

 Nhắm mục tiêu với Mạng Hiển Thị Google

 Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh & Video trên Mạng Hiển Thị

 Đặt giá thầu trên Mạng Hiển Thị

 Khắc phục các vấn đề về Quảng Cáo không hiển thị

 Tối Ưu Hoá Mạng Hiển Thị

1

2

3

4

5

Nội Dung

2

6


Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

3


Người dùng ngày nay sử dụng mạng Internet nhiều hơn – 95% thời gian được sử dụng để đọc và tương tác với nội dung trên các trang web 1

Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị?

Mạng Hiển Thị đồng nghĩa với việc tiếp cận hơn 90% người dùng Internet, hơn 2 triệu trang web, video và ứng dụng nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện 2

Tiếp cận người dùng chưa quen thuộc với thương hiệu/ chưa biết tới sản phẩm/chưa thể hiện ý định mua hàng 3

Quảng cáo đúng lúc, đúng chỗ thông qua các cách nắm mục tiêu quảng cáo trên Mạng Hiển Thị khác nhau 4

Tất cả đều thông qua chính giao diện Google Adwords 5

4


Các Đối Tác Google…

5


3,9 tỉ pageviews/tháng 6,6 tỉ impressions/tháng

Source: OPG Global Smart Dash 1st May/ 2013;, Comscore Report May 2013

Mạng hiển thị Google

tiếp cận 93.3% người dùng mạng Việt Nam

Mạng Hiển Thị Google

6

Google Confidential and Proprietary 7 Comscore Key Metrics – March 2013

15,403

13,797 13,013 12,123

11,970 11,227

9,339 7,054

6,322 6,245

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

Google’s GDN Key Partners

95.9%

85.9%

81.1%

75.5% 74.6% 69.9%

58.2% 43.9% 39.4%

38.9%

7 trong số 10 trang web hàng đầu Việt Nam là đối tác của Mạng Hiển Thị Google.


And more…

Hiện các website lớn đã có mặt trong mạng hiển thị Google

8


Mạng hiển thị Google có những vị trí tốt

9


Trên cả phiên bản máy tính và điện thoại di động

10

Google Confidential and Proprietary 11

Nhắm mục tiêu với Mạng Hiển Thị Google


Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị

12


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị là gì?

Thiết lập mới của Google Adwords giúp bạn tham gia vào Mạng Hiển Thị của Google một cách dễ dàng

14


Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị khác gì so với thiết lập Mạng Tìm Kiếm & Hiển Thị cũ?

35% Tỉ lệ click (CTR) trên Mạng Hiển Thị

35% Chi phí trên mỗi chuyển đổi trên Mạng Hiển Thị

Giới hạn lượng hiển thị Quảng cáo chỉ hiển thị tới những khách hàng tiềm năng nhất


15


Nhắm mục tiêu & đặt giá thầu ở cấp Từ Khoá đem sự ưu việt của Mạng Tìm Kiếm tới Mạng Hiển Thị

Dễ dàng thay đổi danh mục từ khoá và giá thầu

Control

Báo cáo chi tiết theo từng từ

khoá

Hiệu quả

Nhắm mục tiêu theo từ khoá

giúp quảng cáo được hiển thị chính xác hơn

Sử dụng ngay danh mục từ

khoá của Mạng Tìm Kiếm cho Mạng Hiển Thị

Đo lường Chính xác Thiết lập


16


Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (từ khoá) đặt quảng cáo của bạn trên các trang web liên quan nhất đến từ khoá bạn chọn

Thuật toán tinh vi của Google giúp nhận diện ngôn ngữ và nội dung của trang web Các quảng cáo liên quan nhất được hiển thị ngay khi người dùng xem nội dung trang web

Hàng nghìn lần hiển thị mỗi giây trên các trang web của Mạng Hiển Thị

Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị hoạt động ra sao?

17


Mạng Tìm Kiếm & Mạng Hiển Thị với Chọn Hiển Thị

Mạng Tìm Kiếm Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị

Vị trí quảng cáo •  Kết quả tìm kiếm của

Google

•  Đối tác tìm kiếm của Google

•  Kết quả tìm kiếm của Google •  Đối tác tìm kiếm của Google

•  Trang web & Trang web có chứa video trên Mạng Hiển Thị

Định dạng quảng cáo •  Quảng cáo văn bản

•  Quảng cáo văn bản •  Quảng cáo hình ảnh •  Quảng cáo đa phương tiện •  Quảng cáo video

18



Cách nâng cấp 1.  Đăng nhập vào AdWords tại adwords.google.com.vn. 2.  Nhấp vào tab Chiến dịch và chuyển đến Cài đặt. 3.  Bên cạnh “Loại chiến dịch”, bạn sẽ thấy thông báo màu vàng về việc

nâng cấp lên “Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị”. Nhấp vào Bắt đầu, rồi Tiếp tục.

4.  Nhấp vào chiến dịch sẽ nâng cấp và nhấp vào Tiếp tục. 5.  Nhấp vào Nâng cấp ngay.

19


Giới hạn hiển thị

Thời gian dành cho thiết lập & quản lý

Đặt ngân sách và giá thầu riêng cho Tìm Kiếm & Hiển Thị

Quan tâm hơn tới các dạng nhắm mục tiêu khác ngoài từ khoá

Tôi có nên sử dụng Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị?

Mạng Tìm kiếm với Chọn Hiển Thị Chỉ Mạng Hiển Thị

✓

Chỉ tiếp thị tới các khách hàng tiềm năng nhất dựa trên nhắm

mục tiêu theo từ khoá

✓

✓

✗

✗

✗

Tiếp thị đến lượng khách hàng tiềm năng rộng hơn

20


Nhắm mục tiêu theo Vị Trí Đặt



22


Chọn trang web nhắm mục tiêu nhằm truyền đạt thông điệp của bạn

Quảng cáo của bạn

Quảng cáo của bạn

•  Chọn các vị trí đặt cụ thể để chạy quảng cáo

•  Khả năng kiểm soát lớn, với lượng hiển thị giới hạn


23



24



25



26



27


Chủ Đề, Sở Thích & Nhân Khẩu Học



29


Trình diễn quảng cáo cho người tiêu dùng dựa trên phân loại của chúng tôi về các trang web trên hệ thống Mạng Hiển Thị Google

Chọn trong hơn 1,750 phân loại

Sản phẩm cao cấp

Xe hơi cao cấp Trang Du lịch

Trang về Golf

Nhắm mục tiêu theo Chủ đề

30


Nhắm đối tượng dựa trên sở thích của họ.

Google phân tích các trang web một người tìm đến trong một khoảng thời gian để nhận ra các sở thích của họ.

Đạt đọc rất nhiều về…

Anh ta sẽ nhìn thấy rất nhiều mẫu quảng cáo

liên quan bất kỳ khi nào đang duyệt web …

Trên Mạng Hiển Thị Google

Trò Chơi

Giải Trí

Thể Thao

Trò Chơi

Giải Trí

Thể Thao

Nhắm mục tiêu theo Sở Thích


Nhắm mục tiêu theo dữ liệu Nhân Khẩu Học

Tiếp thị đến các khách hàng tiềm năng nhất dựa trên độ tuổi và giới tính

18 - 24 25 - 34 35-44 45-54 55-64

65+

Mở rộng phạm vi tiếp thị trong các độ tuổi/giới tính khác nhau

Tùy chỉnh quảng cáo dựa trên các nhóm khách hàng khác nhau


2 Lựa Chọn Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu

33


Mục tiêu và giá thầu: Quảng cáo của bạn được nhắm mục tiêu dựa theo phương pháp mà bạn đã chọn (bắt buộc với nhắm mục tiêu theo từ khoá)

Chỉ giá thầu: Hiển thị quảng cáo dựa trên các phương pháp nhắm mục tiêu khác bạn đa ̃ thêm, nhưng đặt giá thầu trên phương pháp này để tăng cơ hội hiển thị của bạn ở đó.

Nhóm quảng cáo

với tất cả cài đặt để là “Chỉ giá

thầu” sẽ không hiển thị được!

2 Lựa Chọn Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu

34


Kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu

35



36



37


Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu Sở thích: Chỉ giá thầu

Từ khoá: Mục tiêu và giá thầu Sở thích: Mục tiêu và giá thầu


38


Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh & Video trên Mạng Hiển Thị


Chúng tôi biết rằng tạo các mẫu quảng cáo đẹp, lôi cuốn là công đoạn cực kỳ khó khăn….

40


…mục tiêu của chúng tôi là giúp việc tạo các mẫu quảng cáo trở nên dễ dàng hơn với các công cụ Quảng Cáo Hình Ảnh và Thư viện Quảng Cáo – các công cụ tự động có trong tài khoản


Quảng Cáo Hình Ảnh Build engaging, dynamic video ads with thousands of pre-built templates

Thư Viện Quảng Cáo Tạo các quảng cáo tiêu chuẩn tuyệt đẹp trong chỉ vài giây!

Tạo quảng cáo động, quảng cáo cam kết, quảng cáo video thật dễ dàng với hàng ngàn mẫu có sẵn

Kết hợp 2 Công Cụ mới để tạo quảng cáo hình ảnh

42


Đơn giản chỉ cần nhập URL trang web hoặc tải lên mẫu quảng cáo có sẵn ...

All ads are IAB standard and HTML5 compatible to ensure the most coverage possible Và quan sát các mẫu quảng cáo được

tạo chỉ trong vài giây dưới nhiều kích cỡ quảng cáo tiêu chuẩn khác nhau

Sử dụng công cụ Quảng cáo Hình Ảnh

43


All ads are IAB standard and HTML5 compatible to ensure the most coverage possible

Tuỳ chỉnh các mẫu quảng cáo bằng cách sử dụng trình sửa đổi thân thiện của Quảng Cáo Hình Ảnh. Thay đổi font chữ, nội dung, URL, mầu, hình ảnh, dòng tiêu đề, mà nhiều thứ nữa!


44


Quảng cáo thân thiện với các thiết bị di động – xây dựng sẵn với chuẩn HTML5

All ads are IAB standard and HTML5 compatible to ensure the most coverage possible


45


Sử dụng công cụ Thư Viện Quảng Cáo

46


Quảng Cáo Cam Kết

Thu hút người dùng bằng các quảng cáo hình ảnh động được tối ưu và cực kỳ lôi cuốn

Xây dựng chiến dịch quảng cáo thương hiệu bằng việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ bằng mẫu quảng cáo video cuốn hút

+ Hàng ngàn mẫu Quảng Cáo Mục Đích Chung khác

Quảng cáo Video

Thu lại hiệu quả rõ rệt nhờ vào Thư Viện Quảng Cáo

47


Nhà quảng cáo đặt giá thầu dựa trên mức độ thu hút người dùng và chỉ trả phí khi video bắt đầu chạy

Quảng cáo được đặt ở vị trí banner quảng cao hình ảnh thông thường

Khi di chuột lên quảng cáo, bộ đếm 2 giây bắt đầu hoạt động để hạn chế tối đa người dùng không mong muốn

Video có âm thanh tự động chạy

2 giây trễ đảm bảo loại trừ hầu như toàn bộ các di chuột ngẫu nhiên & không mong muốn, do vậy nhà quảng cáo sẽ chỉ phải trả chi phí cho những người dùng thực sự chú ý đến thông điệp quảng cáo

1 2 3

Quảng cáo di chuột để phát: thu hút người dùng với quảng cáo tương tác

48


Tiếp cận người dùng tiềm năng nhất

•  Tìm kiếm người dùng bằng các hình thức nhắm mục tiêu tương tự như Mạng Hiển Thị •  Nhân khẩu học (Độ tuổi/Giới tính) •  Sở thích •  Vị trí đặt •  Chủ đề

•  Đặt giá thầu dựa trên số lần tương tác

Cuốn hút người dùng

•  Thu hút sự chú ý với sức mạnh của hình ảnh động và âm thanh trong quảng cáo video •  Tải lên video quảng cáo của bạn •  Liên kết tới video YouTube có sẵn

•  Tiếp thị chính xác tới người

dùng tiềm năng nhờ vào 2 giây trễ sau khi di chuột vào quảng cáo

Đo lường hiệu suất dễ dàng, thuận tiện

•  Tối ưu quảng cáo nhờ vào các báo cáo Adwords khác nhau •  Báo cáo vị trí đặt •  Báo cáo tỉ lệ hiển thị •  Báo cáo theo nhân khẩu học

•  Nhận được các số liệu liên quan khác trong tab “Thứ nguyên”

Tải nội dung video trực tiếp lên AdWords và Google sẽ thêm vào độ trễ 2 giây nhằm hạn chế tối đa người dùng không mong muốn

Quảng cáo di chuột để phát

49


Truy cập tài khoản Adwords ngay bây giờ để bắt đầu tạo các Quảng Cáo Hình Ảnh cho riêng mình

50


Đặt Giá Thầu Trên Mạng Hiển Thị


Đặt Gía Thầu Trên Mạng Hiển Thị

52

Đặt giá thầu CPM Đặt giá thầu CPC

Giá thầu Số tiền tối đa bạn sẵn lòng chi cho 1000 lần hiển thị

Số tiền tối đa bạn sẵn lòng chi cho 1 nhấp chuột

Cân nhắc sử dụng đặt giá thầu này nếu

Bạn quan tâm nhiều hơn đến số lần xem quảng cáo thay vì số nhấp chuột được tạo ra

Bạn quan tâm nhiều hơn đến số nhấp chuột

* Lưu ý: Khi quảng cáo CPC và quảng cáo CPM cạnh tranh cho cùng vị trí trên Mạng hiển thị, hai loại quảng cáo này được so tương xứng: Với quảng cáo CPC, Google ước tính số lượng nhấp chuột quảng cáo có thể nhận được trong 1.000 lần hiển thị để so sánh với CPM


Khắc phục các vấn đề về Quảng Cáo Không Hiển Thị


Khắc phục các vấn đề về quảng cáo không hiển thị

Chỉ Mạng Hiển Thị

Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị

Chỉ Mạng Tìm Kiếm

54

1) Đảm bảo bạn chọn loại chiến dịch phù hợp

Kiểm tra tab Cài đặt của chiến dịch của bạn để đảm bảo rằng bạn đang sử dụng loại chiến dịch nhắm vào Mạng Hiển Thị thay vì Mạng Tìm Kiếm



2) Đảm bảo thời gian cập nhật báo cáo mạng hiển thị

- Quảng cáo của bạn cần được phê duyệt trước khi có thể chạy. Thời gian phê duyệt quảng cáo là 24h. Nếu sau 24h mẫu quảng cáo chưa được phê duyệt, bạn có thể liên lạc với đội ngũ hỗ trợ.

-  Sau khi được phê duyệt, tài khoản sẽ cần từ 5h-48h để cập nhật báo cáo trên mạng hiển thị.

55

Thời gian Cập nhật báo cáo hiển thị

48h

Phê duyệt quảng cáo

24h



3) Đảm bảo mẫu quảng cáo phù hợp

-  Quảng cáo của bạn cũng cần phải có nội dung An toàn cho gia đình thì mới có thể hiển thị trên Mạng hiển thị.

-  Đảm bảo mẫu quảng cáo tuân thủ theo chính sách định dạng quảng cáo của Google (https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=vi)

Ví dụ: độ dài hoạt ảnh flash phải dưới 30 giây, thuộc phiên bản Adobe Flash Player 4 đến 10.1

56




-  Một số mẫu quảng cáo không thể hiển thị trên các trang nhất định vì rơi vào các nội dung mà nhà xuất bản hạn chế. Vì vậy bạn nên chọn nhiều vị trí đặt để tăng khả năng hiển thị quảng cáo.

Ví dụ: nhà xuất bản abc.com hạn chế các mẫu quảng cáo về game trên trang web của họ

57




-  Một số mẫu quảng cáo không thể hiển thị trên các trang nhất định vì nhà xuất bản không chấp nhận định dạng quảng cáo đó trên trang web của họ. Vì vậy bạn nên tạo ra nhiều định đạng quảng cáo trong nhóm quảng cáo ( văn bản, hình ảnh tĩnh và hình ảnh flash ở các size) hoặc sử dụng công cụ Lập Kế Hoạch Hiển Thị ( trong phần Công cụ > Lập kế hoạch hiển thị)

58



4) Phạm vi tiếp cận của bạn có thể quá hẹp

Việc có quá nhiều phương pháp nhắm mục tiêu trong cùng một nhóm quảng cáo sẽ giới hạn số lượng trang web đáp ứng tất cả tiêu chí của bạn.

Ví dụ 1: Một nhóm quảng cáo nhắm vào từ khoá “socola” trên trang báo “abc.com” thì quảng cáo sẽ chỉ hiển thị trên những bài báo về Socola trên trang “abc.com”

Ví dụ 2: Hai nhóm quảng cáo, một nhóm sử dụng cách nhắm từ khoá “socola” và một nhóm nhắm vào vị trí đặt trên trang “abc.com”

59

Từ Khoá Vị trí đặt

Nhóm 1: Từ Khoá Nhóm 2: Vị trí đặt



5) Ngân sách hàng ngày của bạn quá thấp

-  Nếu có một vài vị trí đặt trong nhóm quảng cáo chiếm phần lớn ngân sách hàng ngày, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị trên các vị trí đặt khác. Trong trường hợp này, bạn có thể chuyển các vị trí tốn nhiều ngân sách sang một chiến dịch mới để dễ kiểm soát ngân sách.

-  Bạn nên đặt ngân sách hàng ngày và giá thầu hợp lý, ví dụ: có thể quảng cáo sẽ không hiển thị nếu ngân sách hàng ngày là VND 100 000 và CPC là VND 50 000

60



6) Cạnh tranh lẫn nhau trong một tài khoản

Nếu có nhiều quảng cáo trong cùng một nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc tài khoản cùng nhắm đến một vị trí đặt, có thể chỉ một nhóm quảng cáo được hiển thị.

7) Các điều kiện để chiến dịch tiếp thị lại hoạt động

Danh sách tiếp thị lại phải có ít nhất 100 khách truy cập hoạt động trong vòng 30 ngày qua trước khi bạn có thể hiển thị quảng cáo cho những người trên danh sách khi họ truy cập trang web trên Mạng hiển thị.

Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo tìm kiếm của Google cần có một số lượng tối thiểu là 1000 cookie trước khi bạn có thể sử dụng danh sách để chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm của mình cho phù hợp.

61

Abc.com

Chiến dịch 1

Chiến dịch 2

Chiến dịch 3


Tối Ưu Hoá cho Chiến Dịch Hiển Thị


Tối ưu hoá chiến dịch Mạng Hiển Thị

63

1) Cấu trúc chiến dịch của bạn để thành công Bạn nên chia chiến dịch thành nhiều nhóm quảng cáo riêng biệt và mỗi nhóm quảng cáo sử dụng một cách nhắm mục tiêu riêng biệt. Ví dụ: chiến dịch A có 4 nhóm quảng cáo trong đó 1 nhóm nhắm vào từ khoá, 1 nhóm nhắm vào chủ đề, 1 nhóm nhắm vào sở thích và 1 nhóm nhắm vào vị trí đặt.

Tài Khoản

Nhóm 1- Từ Khoá

Nhóm 2 – Vị trí đặt

Nhóm 3 – Sở thích

Nhóm 4 – Tiếp thị lại

Chiến dịch 1


Tối ưu hoá chiến dịch Mạng Hiển Thị

64

2)Tối ưu hoá cho từ khoá -  Tạo một nhóm từ khoá từ 5 đến 15 từ khóa liên quan với nhau và với các quảng cáo trong nhóm

quảng cáo đó. Lưu ý từ khoá trên mạng hiển thị sẽ mang tính chất chung hơn so với mạng tìm kiếm. Ví dụ: Nhóm quảng cáo: bánh sô-cô-la hạnh nhân Từ khóa: bánh sô-cô-la hạnh nhân, bánh sô-cô-la đen hạnh nhân, bánh sô-cô-la hạnh nhân dâu, món tráng miệng, công thức làm bánh sô-cô-la hạnh nhân, Valentine …

-  Từ khóa có hai hoặc ba từ (cụm từ) có khuynh hướng hoạt động hiệu quả nhất. Ví dụ: để quảng cáo cho cửa tiệm bánh ngọt, thay vì đặt từ khoá là “bánh” thì bạn nên đặt từ khoá là “bánh so-co-la” “bánh kem” “bánh ngọt” “bánh mì” …

- Bạn có thể loại trừ các từ khoá, vị trí đặt không phù hợp để ngăn không cho quảng cáo hiển thị trên các trang về những chủ đề không có liên quan, do đó, bạn tránh phải trả tiền cho các nhấp chuột không cần thiết, có thể cải thiện ROI.


Tối ưu hoá chiến dịch cho Mạng Hiển Thị

65

3) Tối ưu hoá cho Vị trí đặt Bạn có thể xem danh sách các vị trí đặt để đo lường hiệu quả của các trang vị trí đặt: -  Tăng giá thầu cho các trang có CTR tốt -  Loại trừ các trang tốn nhiều ngân sách nhưng không phù hợp với nội dung hoặc có CTR thấp.

Vị trí tốt

Vị trí xấu



66

4) Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị -  Công cụ tự động tối ưu hóa cả nhắm mục tiêu và đặt giá thầu để giúp bạn tìm kiếm thêm chuyển

đổi cho nhóm quảng cáo trong các chiến dịch trên Mạng hiển thị. -  Công cụ này có sẵn cho chiến dịch đã đạt được 15 chuyển đổi mỗi tháng.

ü Tiết kiệm thời gian Tiếp cận nhiều

vị trí hơn Tối ưu hoá số lượng chuyển đổi



67

4) Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị -  Vào tab Mạng hiển thị -  Chọn nhóm quảng cáo và nhấp vào nút + Nhắm mục tiêu -  Trong phần "Tối ưu hóa nhắm mục tiêu" bên dưới các phương pháp nhắm mục tiêu khác, hãy

chọn hộp kiểm có thể nhận được nhiều chuyển đổi hơn -  Lưu

ü Tiết kiệm thời gian Tiếp cận nhiều

vị trí hơn Tối ưu hoá số lượng chuyển đổi


Giao Lưu Hỏi Đáp


Cám Ơn Các Bạn

Marketing

Toi uu quang cao cho mang hien thi