Завтрашние женщины или чему уже украинские девочки начинают учить

маркетологов

Стереотипы

Для начала: сколько их

девочек? Сколько они тратят

уже сегодня?

Державна служба статистики України, 2014

В Украине на 2014 год

проживает– 3 млн 256 девочек

В неделю, девочки от 4 до 14,

тратят 4,5 млн долларов

Мамы думают, что они такие

Такие они на самом деле

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Не следуйте стереотипам

Наблюдайте за ЦА

Инициируйте собственные исследования, или пользуйтесь готовыми данными

Женщины не появляются вдруг, они приходят «из девочек»

Пример из мировой практики. Video 1Cтереотипами, вернее их ломкой, воспользовалась компания P&G. Вы очевидно знакомы с компанией Always #LikeAGirl? 56 млн просмотров!

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

Новая медийная реальность

• Эти девочки не жили в мире, где не было Интернета

• Они привыкли к большей свободе от рекламы, нежели ролик по ТВ, от которого не откажешься, разве что поежать налить йогурта с бифидобактериями

О мир, ты Сеть!

700 семей, дети от 4 до 16 лет:

«Ты пользуешься Интернет?»

Мальчики

Девочки

89.4%

90.7%

10.6%

9.3%

Да Нет

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

85.4%

86.5%

91.6%

93.5%

14.6%

13.5%

8.4%

6.5%

Да Нет

 

ВОЗРАСТ

4-6 лет(N=76)

7-9 лет (N=109)

10-12 лет (N=120)

13-16 лет (N=173)

Вконтакте 22,2% 38,5% 50,5% 63,7%

Одноклассники 3,7% 12,3% 10,9% 6,2%

Google 14,8% 18,5% 5,9% 4,8%

Онлайн игры 14,8% 7,7% 7,9%  

Википедия 1,5% 4,0% 4,1%

Мейл.ру 1,5% 3,0% 2,7%

Яндекс 3,1% 3,0% 0,7%

Youtube 3,7%   1,0% 2,7%

Facebook 1,5%   2,7%

Ex.ua 3,7% 1,5%   1,4%

Ukr.net 1,5%   0,7%

Твитер     1,4%

Затрудняюсь ответить

14,8% 4,6% 5,0% 4,1%

Другой 22,2% 7,7% 8,9% 4,8%

«На какой сайт ты заходишь

чаще всего?»

Они могут смотреть сериал по ТВ или он-лайн и… параллельно в смартфоне искать информацию об актере и… параллельно Вконтакте обсуждать эту же серию и актера и… параллельно писать смску маме и… параллельно искать что-то в сети и… параллельно…

Цифровой серфинг

Скорость

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Цифровые медиа, заставляют любые явления и знания мгновенно пересекать границы и расстояния

Будьте всегда мультиканальны

Не молчите долго

Задейтвуйте все способы вовлечения в коммуникацию бренда!

Ответственность, улучшение жизни

ДЕНЕГ В ДОМЕ БОЛЬШЕДЕНЕГ В ДОМЕ БОЛЬШЕ

А ДЕТЕЙ МЕНЬШЕА ДЕТЕЙ МЕНЬШЕ

МАМЫ «СТАРЕЮТ» МАМЫ «СТАРЕЮТ»

СЕМЬИ РЕДЕЮТСЕМЬИ РЕДЕЮТ

БАБУШКИ «РУЛЯТ»БАБУШКИ «РУЛЯТ»

Меняется структура семьи

• На этом поколении женщин сказывается гиперопека — девочки постоянно находятся под присмотром взрослых

• Зато семья для таких девочек в будущем будет большой ценностью: ведь это единственное, что безопасно

Вот и вырастили принцесс

• На этой почве будущие покупательницы будут уважать социально ответственные бренды, способствующие улучшению жизни  

Friendly marketing

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Внедряйте программы социального маркетинга уже сегодня

Делайте что-то полезное для Планеты, для них

Дружите с женщинами, а не информируйте их

Стройте отношения

Если вы делаете что-то Стоящее, они сами пойдут за вами

Примеры из практики

Страна детства от Рошен

80 площадок по всей Украине с 2008

«Клич друзів – граймо разом!»

126 дитячих спортивних майданчиків у 78 містах і

14 селах в усіх областях України.

Визуализация

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Лучше меньше контента, но он должен быть… красивый!

Дайте красивую картинку!

Дайте объем, дайте мимими, дайте инфографику, дайте графику, дайте Стиль…

Они выросли на Губке Бобе, шрифт «Пушкин» не сработает

Пример из мировой практики

ПерсонификацияПерсонификация

Video 2Open Kids –вокально-танцевальный проект, в который вошли пять девочек. «Будь собой!» Поют девчонки;)

https://www.youtube.com/watch?v=LP9n46phfNU

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Цифровые технологи позволяют множеством способов идентифицировать потребителя; отслеживать его личную историю и предпочтения; выстраивать отношения не с безликой ЦА, а лично с Мариной Белоголовой

Чтобы продавать успешно завтра,

нужно спрашивать тех, кому

сегодня от 4 до 12

И делать выводы!

Чтобы продавать успешно завтра,

нужно спрашивать тех, кому

сегодня от 4 до 12

И делать выводы!

Не следуйте стереотипам Будьте мультиканалны Не молчите долго Делайте что-то полезное для Планеты Дружите с потребителем Дайте красивую картинку Обращайтесь к личности, конкретно, ко

мне Марине Белоголовой

Девочки учат:

Марина Белоголовая для WOMO

www.facebook.com/MarinaBelogolovaya

www.slideshare.net/MarinaBelogolovaya

kidsmark.com.ua | qube.com.ua