TONG QUAN VE DIGITAL MARKETING

LOGO

TRAN MAU THANH

Board of Leader of Margroup

[M] (+84) 906 321 314

[E] [email protected]

[W] www.margroup.edu.com

[F] www.facebook.com/margroup

TỔNG QUAN VỀ THẾ GIỚI DIGITAL MARKETING

Contents

Định nghĩa Digital Marketing 1

Các công cụ 2

Liên hệ các case study 3

Q & A 4

1. Định nghĩa Digital Marketing

Above the line

Quảng cáo trên TV (TVC)

Quảng cáo trên đài Radio

Quảng cáo trên báo giấy, tạp chí

Định nghĩa Digital Marketing

Above the line

Below the line

Banner/Billboard

Event

Roadshow


Above the line

Below the line

Erase the line (Online)

Social Media

Email Marketing


360o

Integrated Marketing

Above the line

Erase the line

Below the line

Above the line

Below the line

Erase the line (Online)

2. Tools of Digital Marketing

etc ...

SEM/SEO Display Advertising Marketing

Email Marketing

Social Network Mareting

Tools of Digital

Marketing

Tools – Search Engine Marketing

Là hình thức Marketing cho website thông qua việc mua từ

khóa của Google để trang website của công ty đƣợc đứng thứ hạng cao trong danh sách kết quả tìm kiếm


SEM

SEO


SEM

SEO


Tools – Display Advertising Marketing

Display dạng Banner



Dạng Rich Media

Tools –Email Marketing


Database



Tools –Viral/Blog/Social Network

Bạn có hay xem các chương trình Gameshow?


Câu chuyện về nút LIKE


Nhạy cảm hơn

Câu chuyện về BIỂN ĐÔNG


Social Network Marketing là

những công cụ mà Brand dùng

để tƣơng tác với ngƣời tiêu

dùng trên mạng xã hội. Đồng

thời, qua đó, Brand có thể

control đƣợc các chủ đề và

nội dung mà ngƣời tiêu dùng

nói về thƣơng hiệu của mình.



Step 1: Awareness

Step 2: Influence

Step 3: Action


Câu chuyện Seeding trên webtretho.com


Tools –Viral/Blog/ Social Network

Tools – Affiliate Marketing

Content Partner


Channel Partner


Hosted Search Partner


Knowledge Partner

Tools – Mobile/LCD Marketing

3. Case Study – Pepsi

• Product: Pepsi Cola Drinks • Communication Message: “Rƣớc trọn

tứ linh – Nghinh xuân nhƣ ý” • Target Audience: 25 – 35 years old,

Youthful, Modern, Fun & Exciting, New Experience Seeking.

• Online Activities (keyword): Tử vi, nhạc xuân, e-card, tin nhắn chúc Tết, …

• Concept Idea: 4 Life Angles & 4 Life Passions

• Digital Tools:

o Rich Banner (kenh14.vn, mp3.zing.vn, nghenhac.info, 24h, diendanlequydon, thanhnien, ngoisao, yeah1, Vnexpress, Yahoo, …)

o Microsite: pepsiworld.com.vn o Mobile Marketing: Applications

(Smartphone)

Case Study – Phân tích

TRẢ LỜI 8 CÂU HỎI

1. Khách hàng mục tiêu là ai?

2. Họ tìm kiếm thông tin gì liên quan đến sản phẩm?

3. Họ tìm kiếm loại nội dung gì?

4. Họ cần ghi nhớ điều gì về sản phẩm/chiến dịch/thương hiệu?

5. Có sự khác biệt gì giữa khách hàng mới và khách hàng hiện hữu không?

6. Ý tưởng này đã được đối thủ cạnh tranh thực hiện bao giờ chưa?

7. Triển khai ý tưởng này trên các kênh truyền thông nào?

8. Chiến lược nội dung và thông điệp này có giúp đạt mục tiêu lợi nhuận

không? KPI’s là gì?

Case Study – Giấy vệ sinh Charmin

Tình huống: Charmin là nhãn hiệu giấy vệ sinh của P&G phân phối tại

Mỹ. Là sự lựa chọn hàng đầu của các gia đình trong nhiều năm, P&G

muốn tung 1 chiến dịch hướng tới đối tượng khách hàng mục tiêu rộng

lớn ngoài các bà nội trợ mua sắm cho gia đình.

Ý tưởng cần phải độc đáo nhưng thiết thực, có liên quan đến sản phẩm

và có thể triển khai trên các phương tiện kỹ thuật số khác nhau.

Mục tiêu: Gắn kết với khách hàng mục tiêu. Ý tưởng phải độc đáo, liên

quan đến sản phẩm, triển khai hiệu quả trên Digital và có thể duy trì lâu

dài kể cả sau khi chiến dịch kết thúc.

Yêu cầu: Lên nội dung ý tưởng để triển khai chiến dịch trên Digital.

Nguồn: charmin.com

Case Study – Giấy vệ sinh Charmin

Q & A

3 ĐIỀU CẦN NHỚ

1. 360o Intergrated Advertising.

2. Chức năng của Social Media là để TƢƠNG TÁC và KIỂM SOÁT

Social không phải chỉ có Facebook.

3. Idea là quan trọng nhất. Làm Digital phải có chiến lƣợc.

LOGO

TRAN MAU THANH

Board of Leader of Margroup

[M] (+84) 906 321 314

[E] [email protected]