Trabalho de Marketing Digital

Objetivo• Para divulgar seus lançamentos a Apple investiu em anúncios e usou

o novo álbum do U2, no evento dos novos modelos do iPhone e iWatch.

• U2 realiza mais uma parceria com a Apple. Que teve início há 10 anos com o iPod da quarta geração, edição especial do U2

• A Apple disponibilizou o álbum “Songs of Innocence” gratuitamente para todos os usuários do iTunes, como um presente

• Ate dia 13 de outubro o álbum ficara disponível, nessa data ele chega a lojas físicas

• O U2 queria que sua musica alcançasse o maior numero de pessoas possíveis

• Assim o primeiro álbum opt-out da historia foi lançado

A música sempre teve um papel muito importante para Apple. Este não é apena o maior lançamento da historia da música, é a Apple mais uma vez dando um grande passo na sua evolução!

Investimento

MILHÕES DE DÓLARES

Para fazer o marketing e a distribuição do álbum e uma quantia não revelada foi paga diretamente a banda

Público Alvo500 milhões de usuários do iTunes em todo mundo**Disponível para os titulares ativos de conta na iTunes Store maiores de 13 anos (ou a idade mínima de cada jurisdição).

Resultados obtidosDe U2 a dobra: Apple vira alvo de internautas após iPhone 6

Presente de gregoOutro motivo que causou a ira dos usuários foi a imposição, aos usuários do iTunes, do download gratuito de um álbum do U2. Quem não gostou do presente foi logo xingar muito no twitter. A companhia americana teve de recuar e criar um site que permite ao usuário apagar o disco.Fonte: Site terra

Erros x Acerto

• Parceria entre U2 e Apple queimou o filme dos dois pela invasão musical• Pensa em um público-alvo generalizado• Fere o direito de escolha do consumidor ao impor o álbum • Acreditou um uma unanimidade

Erros

Acerto

• Após o anuncio 24 títulos da banda voltaram ao Top 200 do iTunes, que foram comprados e não de graça

Conclusão

• Às vezes, as pessoas não querem algo nem de graça• “A reação dos usuá rios mostra como ainda é difícil

estabelecer o valor da obra artística quando a tecnologia digital a torna imaterial – não mais um CD de plástico, mas um mero código copiável ao infinito. “Isso confirma nossa visão de que dar centenas de milhões de álbuns desvaloriza a música”, afirmou Paul Quirk, diretor da ERA, associação de empresas de entretenimento que junta rivais da Apple, como a Amazon e o serviço digital Spotify. “Despejar o álbum nos arquivos do iTunes reduz a música ao nível de atualização de soft ware ou do puro e simples spam.”” Fonte: Revista Época

O que faríamos diferente?

• Não teríamos descarregado o álbum todo nas bibliotecas dos usuários do iTunes, mas disponibilizado o download para quem quisesse

Curiosidade

Grupo:

Carolina BragaGiulia ValverdeJessica Di MaioMaria Eduarda AmorimMayumi Freitas