01 TRENDREPORT TRENDONE MARKETING

SMARTPHONE-FARBE PER PRINTWERBUNG WÄHLEN

LAUTE BIERWERBUNG FÜR EINE KOSTENLOSE TAXIFAHRT

SEITE ÜBERWACHT KONVERSATION ÜBER FERNSEHWERBUNG

EXECUTIVE

2014

INTERAKTIVE REITERNAVIGATION

DIREKTE VERLINKUNG DER MICRO-TRENDS

VERLINKUNG MIT DER ONLINE-TRENDDATENBANK

DEEPLINK

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Der Deeplink führt Sie direkt zur Website des Micro-Trends

Trendexplorer Hier gelangen Sie zu dem Micro-Trend in unserer Online-Trenddatenbank

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Interaktive Reiter

Micro-Trends

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Online- Trenddatenbank

Deeplink

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DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT

EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE JANUAR 2014

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INHALT

01

EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE JANUAR 2014

BEST PRACTICE ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE

INHALTSVERZEICHNIS

05 BEST PRACTICE

ONLINE 11 ONLINE MARKETING 16 SOCIAL MEDIA 21 WEB INNOVATIONS

MOBILE 27 MOBILE MARKETING

OUTDOOR & PROMOTION 33 OUT OF HOME 38 SENSATION MARKETING 43 PROMOTION 48 EVENTS

MEDIA 54 MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING

LIFESTYLE 60 DIGITAL LIFE

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BEST PRACTICE

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INHALT ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE

BEST PRACTICE

BEST PRACTICE 05 Laute Bierwerbung für eine kostenlose Taxifahrt

Lokal begrenzte Inhalte über iBeacon anbieten

Seite überwacht Konversation über Fernsehwerbung

Virtueller Genuss über den Geschmackssimulator

Smartphone-Farbe per Printwerbung wählen

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LOKAL BEGRENZTE INHALTE ÜBER IBEACON ANBIETEN Das Unternehmen Exact Editions möchte Apples iBeacons nutzen, um Publikationen mit Hilfe von Apps an bestimmten Orten automatisch zugänglich zu machen. Die Grundidee von „ByPlace“ besteht darin, dass unter anderem Cafés digitale Magazine abonnieren und ihren Kunden den Zugriff darauf gewähren könnten, solange sich diese vor Ort aufhalten. Dieser Zugang könnte über iBeacons ganz automatisch erfolgen, ohne dass Nutzer sich dafür um eine Zugangsberechtigung bemühen müssen. Die Möglichkeit, Inhalte digital und örtlich begrenzt verfügbar zu machen, könnte auch Arztpraxen oder Friseuren eine interessante Alternative zu Printprodukten bieten.

http://blog.exacteditions.com Exact Editions Ltd., Großbritannien 5 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

BEST PRACTICE

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INHALT ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE

BEST PRACTICE

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SEITE ÜBERWACHT KONVERSATION ÜBER FERNSEHWERBUNG Die Analyseplattform iSpot.tv zeigt Werbern jetzt in Echtzeit an, wo ihre Fernsehwerbung erscheint und was Nutzer im gleichen Moment auf Facebook und Twitter darüber sagen. Die Seite überwacht bereits seit einiger Zeit die Ausstrahlung von Werbeclips auf über 80 Fernsehsendern und verbindet diese Daten nun mit sozialen Signalen und Suchanfragen. So wird ermitteln, welchen Sender ein Nutzer zu bestimmten Zeitpunkten eingeschaltet hat und welche Meinung er zur gesendeten Werbung hat. Diese konzeptuelle Analyse wird mit den Ergebnissen zu Millionen von anderen Nutzern verglichen und aufbereitet.

http://www.ispot.tv iSpot.tv Inc., USA 6 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

BEST PRACTICE

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INHALT ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE

BEST PRACTICE

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SMARTPHONE-FARBE PER PRINTWERBUNG WÄHLEN Motorola bewirbt sein neues „Moto X“ in der Januarausgabe des Magazins WIRED mit einer ganzseitigen Anzeige, die es Nutzern ermöglicht, per Knopfdruck die Farbe des darauf abgebildeten Smartphones dem eigenen Geschmack entsprechend anzupassen. Möglich wird dies durch die in die Seite integrierten papierdünnen LED-Lichter, Folienknöpfe in elf verfügbaren Farben und eine Batterie. Die Ausgabe wird lediglich in den beiden Städten New York und Chicago in der Nähe der U-Bahn verkauft und erreicht damit circa 150.000 Personen, also ein Drittel der gesamten Leserschaft des Magazins.

http://www.motorola.com Digitas, USA 7 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video

BEST PRACTICE

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INHALT ONLINE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE

BEST PRACTICE

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ONLINE

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INHALT BEST PRACTICE MOBILE OUTDOOR & PROMOTION MEDIA LIFESTYLE

ONLINE

ONLINE MARKETING 11 Google+-Inhalte werden zum Werbebanner

Spielsequenzen in Trailer verwandeln

Mit Talent bezahlen

Ladenfront basiert auf Pinterest-Empfehlungen

Werbeblocker von Astra

SOCIAL MEDIA 16 Trinkgeld geben per Tweet

Tumblr-Nutzer schalten Serienfinale frei

Leica-Kamera direkt auf Instagram kaufen

Sofortspende über Facebook

Autoreply-Funktion für soziale Netzwerke

WEB INNOVATIONS 21 Günstiger surfen bei erlaubter Überwachung

Plug-in erkennt Stimmung an Onlineaktivitäten

Sicheres WLAN über den airfy-Router

Entdeckungsmaschine für das Internet der Dinge

Mit einem Klick von Listen austragen

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GOOGLE+-INHALTE WERDEN ZUM WERBEBANNER Google testet mit „+Post Ads“ ein neues Produkt, mit dessen Hilfe Marken Google+-Inhalte in Werbebanner verwandeln können, die dann auf den Millionen von Seiten des Google-Display-Netzwerks angezeigt werden können. Dazu gehören unter anderem öffentlich geteilte Fotos, Videos und ganze Hangouts. Die Unternehmen und Marken sollen so in die Lage versetzt werden, eine Konversation direkt über ihre Bannerwerbung zu starten. Die Inhalte können dann von Nutzern kommentiert und in den eigenen Netzwerken geteilt werden. Einem Hangout können Nutzer sofort beitreten, sodass eine Gemeinschaft um eine Marke herum gebildet werden kann.

https://plus.google.com Google Inc., USA 9 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video

ONLINE

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ONLINE MARKETING

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LEICA-KAMERA DIREKT AUF INSTAGRAM KAUFEN Fotokameras von Leica können ab sofort direkt per Kommentar im sozialen Fotonetzwerk Instagram gekauft werden. Die Abwicklung erfolgt über den Social-Media-Commerce-Dienstleister Arco.vc. Nachdem Nutzer ein Mitgliedskonto angelegt und einen Kaufkommentar – in diesem Fall unter Fotoposts von Leica – abgegeben haben, schickt Arco.vc ihnen eine Bestätigungsmail. Nachdem bisher bereits viele Modelabels den Service zum Auslösen von Impulskäufen bei Nutzern verwendet haben, spricht nun auch Leica die fotobegeisterten Nutzer von Instagram an.

https://www.youtube.com Leica Camera AG, Brasilien 10 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

ONLINE

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SOCIAL MEDIA

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PLUG-IN ERKENNT STIMMUNG AN ONLINEAKTIVITÄTEN Das in San Francisco ansässige Start-up Mevoked hat ein Browser-Plug-in entwickelt, das die Onlineaktivitäten von Kindern überwacht, um darauf basierend aufzuzeigen, wie es um deren psychische Verfassung steht. Der Technik liegt die Annahme zugrunde, dass im Internet konsumierte Inhalte Aufschluss über die Stimmung einer Person geben. Daher ordnet eine Software Einträge, Suchanfragen und aufgerufene Webseiten in positive und negative Kategorien ein. Ein Dashboard zeigt den Eltern anschließend in Form von Emoticons an, welchen Gemütszustand ihr Kind an bestimmten Tagen hatte, ohne dabei die konsumierten Inhalte preiszugeben.

http://mevoked.com Mevoked Inc., USA 11 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

ONLINE

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WEB INNOVATIONS

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MOBILE

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MOBILE

MOBILE MARKETING 27 Onlinebörse für Datenguthaben

Pizzaschachtel ruft zum Kampf gegen Zombies auf

Kaufempfehlungen anhand der Zahlungsbereitschaft

Twitter findet die richtigen Nutzer für Werbung

Shoppen über Instagram-Fotos

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KAUFEMPFEHLUNGEN ANHAND DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFT Das Start-up Wisely bietet eine gleichnamige mobile Applikation an, die mit Hilfe einer Echtzeitanalyse der getätigten Ausgaben das Kaufverhalten von Konsumenten analysiert und Nutzern passende Restaurants und Läden in ihrer Preisklasse vorschlägt. Die Anwendung ist zurzeit nur für Besitzer einer American-Express-Kreditkarte verfügbar, die mit „Wisely“ Orte nach Popularität, Qualität oder durchschnittlichen Geldausgaben finden können. Nutzer erhalten zudem die Möglichkeit, sich auch ihre Einkäufe anzeigen zu lassen, um mit Hilfe von Statistiken das eigene Kaufverhalten besser nachvollziehen zu können.

https://wise.ly Wisely Inc., USA 13 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

MOBILE

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MOBILE MARKETING

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OUTDOOR & PROMOTION

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OUTDOOR & PROMOTION

OUT OF HOME 33 Werbetafel erkennt vorbeifliegendes Flugzeug

Mazda-Rennspiel im Kino

Persönliche Studienberatung aus der Werbetafel

„GIF-fiti“ bewirbt Basketballschuh

Schaufensterwerbung taucht Passanten in Gold

SENSATION MARKETING 38 Airline-Weihnachtsmann erfüllt persönliche Wünsche

Toilette ohne Ausgang

Karaoke-Livestream für ein Massenpublikum

Deine Weihnachtswünsche live im Kino

Freeclimber tätigt Anrufe aus luftiger Höhe

PROMOTION 43 Filmartefakt aus dem 3D-Drucker

Kampagne lässt Balljungen verschwinden

Absolut Vodka gewährt Partyeinlass über WhatsApp

Untertitel in Raubkopien machen Buchwerbung

Der Kaffee für einen unerschöpflichen Filmabend

EVENTS 48 Fußballergedanken steuern Slotcar-Rennen

Geschenkeinkauf über das Weihnachtsmärchen

Kopfmodell berühren und Informationen erhalten

Businessklasse auf der Straße genießen

Handschlag verbreitet den Marathonstatus im Netz

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WERBETAFEL ERKENNT VORBEIFLIEGENDES FLUGZEUG British Airways hat im Rahmen ihrer interaktiven Werbekampagne „Magic of Flying“ eine digitale Werbetafel in London aufgestellt, die auf vorbeifliegende Flugzeuge reagieren kann. Die in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Ogilvy Group UK kreierte Werbetafel zeigt ein Kind, das in den Himmel zeigt, sobald ein Flugzeug von British Airways über die Werbetafel hinwegfliegt. Außerdem erkennt die Werbetafel Flugnummer und Route des jeweiligen Flugzeugs und zeigt diese ebenfalls an.

http://www.britishairways.com British Airways, Großbritannien 15 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

OUTDOOR & PROMOTION

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OUT OF HOME

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TOILETTE OHNE AUSGANG Das italienische Pharmaunternehmen Avantgarde hat in einer Kampagne für sein Medikament „Yovis Viaggio“, das Darmstörungen vorbeugt und speziell für Reisende gedacht ist, am Flughafen in Mailand-Malpensa eine Toilette ohne Ausgang eingerichtet. Nachdem diese von einigen Personen betreten worden war, schoben Mitarbeiter eine Attrappe vor den Eingang, die beim Durchschreiten des ursprünglichen Eingangs nur im Kreis herumführte. Nach einiger Verwirrung der Passanten erschien hinter der Tür dann ein Plakat, das zur Nutzung von „Yovis Viaggio“ aufrief, um ein Festsitzen in der Toilette während des Urlaubs zu vermeiden.

http://www.yovisviaggio.it Avantgarde S.p.A, Italien 16 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video

OUTDOOR & PROMOTION

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SENSATION MARKETING

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FILMARTEFAKT AUS DEM 3D-DRUCKER Für die Promotion des Films „Der Hobbit: Smaugs Einöde“ bietet Warner Bros. in Zusammenarbeit mit den Agenturen PHD und Think Jam ein zentrales Element des Films – den Schlüssel zum Berg Erebor – als Vorlage zum 3D-Druck an. „Hobbit“-Fans können dabei über die Windows-8-Applikation des Films neben Fanmaterial wie Wallpapers, Videos und Texten zu den Charakteren nun auch auf eine STL-Datei des Schlüssels zugreifen. So erhalten die Filmfans bereits vor der Premiere die Möglichkeit, einen zentralen Bestandteil der Geschichte mit Hilfe von 3D-Druck haptisch zu erleben.

http://www.theonering.net PHD, Großbritannien 17 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

OUTDOOR & PROMOTION

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PROMOTION

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BUSINESSKLASSE AUF DER STRASSE GENIESSEN Delta Airlines hat Passanten eines Tokioter Geschäftsviertels den Komfort ihrer Businessklasse über eine aufgebaute Lounge nähergebracht. Auf diese Weise konnten die Passanten einige Tage lang die Businessklasse in den Maschinen des Typs Boeing 747-400 vor einem Bürokomplex testen. Das futuristische Ambiente wurde dabei mit dem sogenannten Mood Lighting ausgestattet, das den Besuchern per Licht zu einer wohligen Stimmung verhelfen sollte. Sound- und Duftdesigner kreierten zudem eine beruhigende Hintergrundmusik sowie ein auf Entspannung ausgelegtes Duftaroma, von dem die Besucher beim Verlassen der Lounge eine Probe geschenkt bekamen.

http://wktokyo.jp Delta Air Lines Inc., Japan 18 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

OUTDOOR & PROMOTION

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EVENTS

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MEDIA

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MEDIA

MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING 54 Roboter stellt Zeitung selbstständig zusammen

Zusehen, wie Blogautoren schreiben

Produktplatzierung in Onlineinhalten

Umgehung der Filterblase für mehr Kontroversen

Weiterbildung mit Hilfe von Wiedergabelisten

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ROBOTER STELLT ZEITUNG SELBSTSTÄNDIG ZUSAMMEN Die britische Tageszeitung The Guardian stellt mit Hilfe eines Algorithmus eine wöchentlich erscheinende Zeitschrift zusammen, die in einem Coffeeshop in London kostenfrei angeboten wird. „The Long Good Read“ wird von der Druckerei Newspaper Club hergestellt. Die 24-seitige Zeitschrift enthält die wichtigsten Artikel aus den The-Guardian-Ausgaben der vergangenen Woche. Die Artikel werden von einem Algorithmus ausgewählt und in das einfache Layout eingefügt. Ziel der Aktion ist es, Inhalte auch eine Woche nach ihrer Erstveröffentlichung weiterzuverwenden und den Lesern in einem kompakten Format zur Verfügung zu stellen.

http://thelonggoodread.com Newspaper Club, Großbritannien 20 Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video Weitere Bilder

MEDIA

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MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING

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LIFESTYLE

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LIFESTYLE

DIGITAL LIFE 60 Neurokognitive Spiele finden passende Mitarbeiter

Individuelle Spendenregel für jeden Einkauf

Restaurantrechnung über das Mautsystem bezahlen

Fahrradhandschuhe mit Leuchtsignalen

Marketinganalyse per EEG und Blickerfassung

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NEUROKOGNITIVE SPIELE FINDEN PASSENDE MITARBEITER Das kalifornische Start-up Prophecy Sciences findet anhand einer Verbindung von Neurologie und Gaming jenen Jobkandidaten, der am besten zu einem bestimmten Team passt. Die Kandidaten werden dabei durch neurokognitive Spiele geführt, wobei ihre chemischen Reaktionen, elektrischen Impulse, Reflexe und Verhaltensweisen gemessen werden. Mit Hilfe von maschinellem Lernen identifiziert das System bestehende Gemeinsamkeiten zwischen den Jobkandidaten und den Unternehmensmitarbeitern. Auf diese Weise kann jener Kandidat rekrutiert werden, der auf ähnliche Weise arbeitet, kommuniziert und interagiert, sodass er sich gut in das Team einfügen kann.

http://prophecysciences.com Prophecy Sciences, USA 22 Trendexplorer Send A Trend PPT Export

LIFESTYLE

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DIGITAL LIFE

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TEL. +49 40 52 67 78 0 FAX +49 40 52 67 78 36

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