Upload
tatiana-zhdanova
View
109
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
6 РОКIВ, 40 ДНІВ ТА 4 СТРИБКА ЧЕРЕЗ ПРІРВУ ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНД УКРАЇНИ: ЯК ЦЕ БУЛО
ТЕТЯНА ЖДАНОВА
ВІКІСІТІНОМІКА, BRANDHOUSE
Що є брендинг країни/міста?
Брендинг - це послідовний маркетинг
міфу…
Брендинг країни – це стратегія і послідовні
дії, адекватні нашому менталітету, географії,
можливостям, конкурентному оточенню, з
метою зайняти своє місце.
Як формується бренд?
Культура формує світ –
Світ «упаковується» в міф
Міф послідовно комунікується і формує
очікування (маркетинг)
Очікування формують пригоди і історії
туристів
=
стійкий образ (бренд)
у свідомості цільових груп
Якою має бути концепція турбренду?
1. Правдивою, красивою
2. Давати причину приїхати і повернутись
3. Щоб була актуальной + 10 років.
4. Щоб працювала відразу:
• при цій інфраструктурі
• при нашому рівні сервісу • з нашими бюджетами
7. Високий рівень абстракціі – гнучкість
Команда: високий рівень абстракції завдання
Результативна комунікація з GIZ Екологічність процесу. Легітимація. 7 груп. Управління увагою ЗМІ
Основи - високий рівень абстракції!
Цілісність
Пронести ідентичність крізь віки
Воля, свобода
Безмежне небо і безмежний степ
Стабільність
Толерантність, щирість, привітність
Сенс
І практичний, і чуттєвий вимір
Відповідальність, гідність
Основи - високий рівень абстракції!
Культурний код “і – і” Тренди: геокультурні, геоекономічні, геополітичні
Слоган-конструктор
1. Слоган повинен транслювати:
• ключову ідею «І-І»;
• відмінну «вигоду» для певної
соціальної / клієнтської / галузевої групи;
2. Повідомлення слогана має бути
правдивим (не створювати завищених
очікувань).
Це реально. Правдиво. Красиво. Причина.
Ukraine: Experience beyond
Ukraine:
Your personal wildcard
Украина: Свобода быть собой
Графіка
1. Має бути системною, цілісною, образною
2. Повинна транслювати ключову ідею «і-і»
3. Має бути технологічною і зручною для різних
каналів комунікацій
4. Має «включати» людей на творчість, гру,
додавання нових ідей та елементів (відкритий
конструктор)
Загальний образ фірмового знаку заснований на заголовній літері «U» – назви країни латиницею, як виразний символ для ідентифікації на світовому туристичному ринку. В рамках концепції «і-і» знак створений із трьох частин,
кожна з яких має свій зміст
Протилежність 1 Протилежність 2
Взаємозв’язок, об’єднання двох частин.
Рівновага
Характерний «смайл» – додатковий самостійний графічний елемент (на основі логотипу) для конструктору образів «і-і»
Фірмові іконки образів «і-і» побудовані на основі двох протилежних графічних форм із фірмового знаку – ромбу та
кола.
Принцип конструктору образів «і-і» (мирне співіснування протилежностей), який візуалізує слоган «Всі варіанти вірні».
Фірмові графічні елементи із народних орнаментів та символіки писанок
на основі двох форм ромба та кола.
ЛЕГІТИМАЦІЯ: туристичний бізнес, локальні управління туризму, дизайнери і маркетологи, готельєри, керівники великих експортно-орієнтованих компаній, журналісти, лідери НДО, зарубіжні експерти.
2014 АНТИКРИЗОВА СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА. ДЕРЖАГЕНТСТВО УКРАЇНИ З ТУРИЗМУ ТА КУРОРТІВ, GIZ, HOTELIERO, ВІКІСІТІНОМІКА.
Пріоритетні авдиторії 2014
• Внутрішній турист • Європейський турист: люди у пошуку енергії,
сили, виклику
Меседжі квітень 2014
Українці
Краще пізнаймо один одного. Подорожуймо
Україною, єднаючи регіони
Діаспора
Тут ви знайдете справжнього себе
Меседжі квітень 2014
Європейці
Тут все стає справжнім. Тут всі варіанти вірні.
Думати серцем. Your personal wildcard.
Experience beyond.
Бізнес
Сьогодні тут народжуються інновації.
Скористайтеся енергетикою нового.
Пропозиції квітень 2014
Пропозиція для внутрішніх туристів
Єдиний тариф на весняні канікули
Рекорди Гіннеса по регіонах
Гастро-тури вихідного дня
Дні регіонів, фестивалі, побратимство міст
Пропозиція для зовнішніх туристів
Додана вартість (страховка тощо)
Нестандартні тури, Майдан
Свобода, гідність, цілісність, стабільність можливі лише тоді, коли в країні однаково важливі: і праві, і ліві;
і духовність, і гроші;
і кар'єра, і діти; і економіка, і екологія;
і православ'я, і іслам;
і донецькі, і львів'яни;
і юність і досвід;
і воїни, і мудреці…
Як щодо завтра?
Культура формує світ –
Світ «упаковується» в міф
Міф послідовно комунікується і формує
очікування
Очікування формують пригоди і історії
туристів
=
стійкий образ (бренд)
у свідомості цільових груп
Актори процесу
Бизнес: домовитися швидко можливо тільки на ціннісному, метафоричному і місійному рівнях. Від держави потрібно 3 речі: 1. Частка податків на НТО 2. Законність, закони 3. Гарна робота комунального господарства
Від НДО: 1. Контакт з місцевою адміністрацією, волонтерами та донорами
Найбільший виклик?
З'явилися гроші. 1. не втратити причинно-наслідкові зв'язки
2. послідовно інвестувати
3. професійно комунікувати (міфологія) 4. зберегти довіру
Стратегія MICE: для кого?
Компанії та галузі:
«Компанії та галузі напередодні змін»:
видавнича справа, телекомунікації, IT,
архітектура та будівництво, туризм,
транспорт…
… конференції на порубіжжі галузей
Проблема: галузеві конференції виродились.
Місце виникнення інновацій - рубежі, перетин
дисциплін.
Рішення: IT для фінансистів, юристів,
бібліотекарів ... філософи для економістів,
релігії для бізнесу, «православ'я і
протестантизм», «фізики та лірики»,
маркетинг і театр, геокультура та
геоекономіка… ...
Немає грошей на комунікації?
Сьогодні кожен турист - це медіа.
Створіть враження,
й історію він розповість сам
Стратегія. Як? Євробачення - комунікативний проект!
Про які Київ / Україну / Одесу
він розповість світові?
Стратегія. Як? Міфологізувати Україну - особливий “світ”
для прийняття рішень, народження
інновацій, ідей та особистісних
трансформацій.
“Продавати” культуру, світ, ідею “І-І” – в
тому числі через турпродукти
Культурний код «І – І».
Не бути одним на шкоду іншому і при цьому цінувати "і те, й інше"
одночасно. Цінувати все розмаїття,
реалізовувати ситуативний оптимум
Це реально. Правдиво. Красиво. Причина.
Тепер нам необхідно більше і глибше
WIN-WIN!
Для цього все також потрібно вміти
думати серцем
Створювати умови для реалізації цінностей українців, бізнесу, туристів
Свобода || Відповідальність Стабільність || Розвиток Зв'язаність || Гідність Довіра || Цілісність
Стратегія. Як? комунікувати проектами і просторами:
Конференціями, фестивалями, концертами,
святами, цікавим нічним життям,
ресторанною культурою, барною культурою,
стартапами, громадськими просторами,
інноваційними комунальними рішеннями,
туристичними маршрутами…
Брендинг не логотипінг -
комунікуйте зміст.
Апостоли не
мітили все хрестиками
замість того,
щоб змінювати світ
подвигами, дивами і Словом..