Ungdom og Fart

av unge som dør i trafikken, er gutter.

Fart er den vanligste dødsårsaken.

“Ungdom og Fart” er derfor et tema Statens Vegvesen har satt av fire år til å fokusere på.

Bakgrunn:

72%

Den delen av hjernen som tenker konsekvenser blir senere utviklet hos gutter.

Den delen av hjernen som tenker på forplantning derimot, er i sin beste alder.

Innsikt:

Mulighet:Problem:

Reklamefilm Live aktivitetInformasjonsfilmer

1 32

Reklamefilm

1

Reklamefilmens oppgave er å engasjere og bygge kjennskap til problematikken bredt i befolkningen.

Kanaler: Facebook, TV, videonettverk og Youtube

Link til filmen: https://goo.gl/c4oUg6

Informasjonsfilmer

2

Reklamefilmen vekte nysgjerrighet og engasjement, og fungerte som en inngang til informasjonsfilmene på nett.

Informasjonsfilmenes oppgave er å ytterligere styrke engasjementet og bygge kunnskap rundt temaet blant unge mennesker.

Kanaler: statensvegvesen.no, Facebook og Youtube

Link til filmene: https://goo.gl/N105Ft

TVodcast på Facebook

3

Reklamefilmen og informasjonesfilmene ble første gang lansert senhøsten 2014.

I forbindelse med påsken 2015 skulle reklamefilmen på igjen, og vi ville gjenskape engasjementet rundt temaet i sosiale medier. Hva kan vi få til hvis vi gjør alt vi kan for å tilpasse innholdet til Facebook?

Som sagt, så finnes det bare én gruppe mennesker disse unge gutta hører på, nemlig jenter. Derfor laget vi TVodcasten Baksetet, der to jenter hadde som jobb å engasjere målgruppen rundt temaet i én uke til ende.

Første film ut tar tak i engasjementet rundt filmene fra forrige puls, og plukker opp tråden. Sånn ser det altså ut, når vi lager Facebook-innhold av det.

Link til filmen: https://goo.gl/I25FHV

Denne filmen var den første av mange filmer i løpet av uken, som tok tak i det som skjedde i kommentarfeltene, og oppfordret til deltakelse og engasjement.

For å få til dette hadde vi daglige redaksjonsmøter med Statens Vegvesen på morgenen, hvor vi diskuterte engasjementet og hvilken retning det tok. Deretter bestemte vi oss for hva vi skulle gjøre. De fleste filmene gikk fra ide til produksjon og posting på Facebook samme dag.

Jentene fikk en illustratør til å tegne utsagn fra kommentarfeltet, de byttet ut bilen til en råkjører med en lekebil, de ble med UP ut på patrulje, og laget en russemusikkvideo med alle de dårligste unnskyldningene for å kjøre for fort.

Link til Ungdom og fart på Facebook: https://www.facebook.com/ungdomogfart

Inntrykk

Unike nådd (80% av total)

Engagement rate

Kost per videovisning

Frekvens

847 0004 745 000

5.6

0.194%

24.6% Unik klikkrateEtter én uke med Baksetet på Facebook (tallene viser kun betalte visninger)

Resultater: