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Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades
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Análisis comercial de la empresa: portafolio de productos
Unidad 8
Análisis comercial
● Es una revisión del programa de mercadotecnia existente en la compañía.
Análisis comercial por línea de productos
● Decisiones sobre la línea de productos● Decisiones sobre la amplitud de la línea de
productos● Decisiones sobre la extensión de línea de
productos● Extensión hacia abajo● Extensión hacia arriba● Extensión en ambos sentidos● Decisión sobre la presentación de la línea del
producto.
Análisis del portafolio de productos.
● Objetivos y metas de la empresa (misión, visión, etc.)
● Diseño de la cartera de negocios
● Análisis de la cartera de negocios actual