Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
ELÄMYKSELLINEN MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUS MARKKINOINNIN TYÖKALUNA
PUHEENAIHEET 1. Mobiilikäyttökokemus työkaluna
2. Use case: Laplikaatio
3. Mobiilimarkkinoijan teesit
DIGITAALINEN SUUNNITTELU- JA TUOTANTOTOIMISTO.
Tuotamme kuluttajille digitaalisia elämyksiä erilaisissa konteksteissa.
Olemme kymmenhenkinen joukko suunnittelijoita ja ohjelmoijia.
Iso osa onnistumisistamme pohjautuu aitoon innostukseen, ennakkoluulottomaan kokeiluun ja
länsimaisen populaarikulttuurin tuntemiseen.
MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUS TYÖKALUNA
MOBIILILAITTEIDEN OLEMUS
Puhelin ei ole enää pitkään aikaan ollut pelkkä soitto- tai tekstiviestitysväline.
Puhelimet vuonna 2014 ovat superkehittyneitä laitteita, joilla voi pelata, suunnistaa, kuvata – tehdä melkein mitä vain.
Puhelin on kuitenkin silti kuin mikä tahansa muukin väline: ilman tarinaa se on vain sieluton ja tyhjä kuori .
Vasta tarina herättää kylmät piirilevyt henkiin.
PUHELIN ON SIIS YKSI TARINANKERRONNAN VÄLINE.
TARINAT DIGITALISOITUVAT KOKO AJAN ENEMMÄN JA ENEMMÄN.
UUSI TEKNOLOGIA LUO UUSIA
MAHDOLLISUUKSIA KERTOA UUDENLAISIA TARINOITA.
MITEN PUHELIN EROTTUU MUISTA VÄLINEISTÄ: Se kulkee aina mukana: sillä voi tavoittaa brändin missä vaan
Kosketusnäyttö on uudenlainen tapa ohjata laitetta
Erilaiset anturit tarjoavat valtavasti mahdollisuuksia:
• GPS
• kiihtyvyysanturi
• gyroskooppi
Näiden ominaisuuksien kautta voidaan kertoa uudenlaisia tarinoita.
MITEN ELÄMYKSELLISTÄ MOBIILIKÄYTTÖKOKEMUSTA KÄYTETÄÄN
MARKKINOINNIN TYÖKALUNA?
USE CASE: LAPLIKAATIO
HANKKEEN TAUSTOJA Asiakas Lapin Liitto
Tavoite Markkinoinnin tavoitteena oli tehdä Suomen Lappi tunnetummaksi ja halutummaksi matkakohteeksi
Markkina-alueet Iso-Britannia, Hollanti, Saksa ja Venäjä
HAASTEET HAASTE 1: Miten ylipäätään herättää ulkomaalaisten mielenkiinto Suomen Lappiin?
HAASTE 2: Miten vedota lisäksi kohderyhmään, joka on kriittinen perinteista markkinointia kohtaan ja joka suosii digitaalisia kanavia?
HAASTE 3: Lapin matkailu ei suinkaan puhuttele kaikkia. Se on kallis ja vaatii tiettyä mielenlaatua. Niille, joita se saattaisi puhutella, se on kuitenkin elämys.
SUUNNITTELU Pohdimme, mitkä ovat Lapin uniikeimmat ja brändättävimmät elementit? Selkeä vastaus:
1. Talvi: Revontulet
2. Kesä: Yötön Yö
Mutta miten ulkomaalaiselle voi esitellä näitä elementtejä, jotka liittyvät nimenomaan fyysiseen maailmaan?
Molemmissa kyse on elämyksestä, joka pitää kokea ennenkuin sen voi ymmärtää.
RATKAISU Lappi-elämys piti pystyä tuomaan ensin kohderyhmän luo, jotta kohderyhmä tulisi Lappi-elämysten luo.
Ajatukset siirtyivät nopeasti Augmented Reality –tyyppisen ratkaisuun.
Päässä pyöri ajatus portista toiseen maailmaan: digitaalinen ruutu toimisi kuluttajan viewporttina suoraan Lapin ihmeisiin.
Virtuaaliset revontulet ja yötön yö luotaisiin käyttämällä puhelimen
1. kameraa
2. kiihtyvyysanturia
3. gyroskooppia
4. GPS-anturia
Puhelimen uniikit ominaisuudet valjastettaisiin siis Lappi-elämyksen luomiseen.
LATAA LAPLIKAATIO JA KOKEILE ITSE!
http://bit.ly/16uvDCX
MITEN ONNISTUTTIIN? Latauksia yli 100 maassa
Saavutti TOP10:n App Storen matkailukategoriassa Iso-Britanniassa ja Hollannissa
Noin 30 000 asennusta ympäri maailman (Lapissa ulkomaisia jouluturisteja n. 100 000)
Sovelluksen laskettu PR-arvo 7,5-kertainen tuotantokustannuksiin nähden
LAPLIKAATIO NIITTI TUNNUSTUSTA MYÖS KILPAILUISSA
MIKSI LAPLIKAATIO TOIMI? Tiimi osasi tunnistaa erilaisten päätelaitteiden vahvuudet ja valita oikean päätelaitteen: valittiin siis oikea tarinankerronnan väline luomaan elämys
Tarina kirjoitettiin tarinankerronnan välineen mahdollisuuksien ympärille: tarinaa pohdittiin koko ajan päätelaitteen ominaisuuksien kautta
Tekkitiimin asiantuntijuus varmisti sen, että päätelaitteesta otettiin kaikki mahdollinen irti: lopputulos on huippulaadukas ja hiottu
Koko tiimi rakastui tuotteeseen: sitä hoivattiin, hellittiin ja siliteltiin. Ja tämä näkyy lopputuloksessa.
MARKKINOIJAN TEESIT
1. Muista, että mobiililaite on yksi tarinankerronnan väline muiden joukossa
2. Perehdy mobiililaitteiden keskeisimpiin etuihin muihin välineisiin verrattuna
3. Liitä keskusteluun riittävän aikaisessa vaiheessa varsinainen teknologiakumppani
4. Innosta ja sitouta tiimisi hankkeeseen
MOBIILIMARKKINOIJAN TEESIT
