«Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доход выше среднего в течение длительного времени».

Филип Котлер

БРЕНДИНГ

БРЕНДИНГ

ПЛАТФОРМАБРЕНДА

Платформа бренда – основные характеристики бренда, позволяющие дифференцироваться в конкурентной среде и эффективно управлять брендом как важнейшим нематериальным активом.

БРЕНДИНГЦенности бренда - функциональные и эмоциональные свойства товаров

и услуг, важные для целевой аудитории.

ЦЕННОСТИ

БРЕНДИНГПозиционирование – обещание брендаПравила:

1. Позиционирование должно быть уникальным и узнаваемым для успешной дифференциации от конкурентов. 2. Позиционирование должно соответствовать нуждам целевых потребителей.3. Позиционирование должно соответствовать действиям бренда,

чтобы потребитель не испытал разочарования. 4. Позиционирование должно быть единым во всех элементах.

ЦЕННОСТИ

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

БРЕНДИНГСтратегия коммуникации бренда – определение действий, которые позволяют донести позиционирование бренда до потребителя через органы чувств.

- Вербальный образ бренда - язык бренда, стиль общения, терминология, название, дескриптор, слоган.- Визуальный образ бренда - описание образов, стилистики, цветового решения.

- Кинестетичекий образ бренда - описание тактильных, вкусовых, обонятельных характеристик, интерактивных объектов

ЦЕННОСТИ

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ

Вербальныйобраз Визуальный

образ Кинестетическийобраз

БРЕНДИНГАЙДЕНТИКА

ДИЗАЙНСРЕДЫ

КОММУНИКАЦИИБРЕНДА

ПРОМОКАМПАНИИ

Айдентика – система визуальных элементов, создающая запоминающийся, целостный, привлекательный образ бренда.

Дизайн среды – интерьерные решения, навигация, благоустройство территории, соответствующие платформе бренда и айдентике.

Коммуникации бренда – система инструментов, позволяющая обеспечивать контакт с потребителем, соответствующий платформе бренда и айдентике.

Промо кампании – информирование потребителей о предложении бренда через доступные для них каналы коммуникации.

БРЕНДИНГБренд - комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя.

БРЕНДВосприятие бренда =

ЦЕННОСТИ

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИЙ

АЙДЕНТИКА

ДИЗАЙНСРЕДЫ

КОММУНИКАЦИИБРЕНДА

ПРОМОКАМПАНИИ

БРЕНДИНГКак мы создаем бренды, гарантирующие прибыль?

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

ЗАДАЧА

РЕЗУЛЬТАТ

Юпитер5

БРЕНДИНГКейс

БРЕНДИНГЗадача

Разработать бренд, который обеспечит успешную работу заведения на протяжении 5-8 лет.

Заведение должно стать легендарным и «своим» для ижевских self-maid men 30-40 лет, искушенных жизнью; Воспринимая бар «своим» наша аудитория, должна испытывать желание находиться в нем регулярно;

Название бара должно быть связано с городом, с его содержанием, необходимо найти "заводную" легенду.

Бар, в понимании аудитории, должен являться местом для обмена энергиями посредством общения, заправки себя хорошим алкоголем, едой, музыкой и прочими прелестями жизни.

Потребность глазами клиента

Потребность глазами бизнеса

БРЕНДИНГЦенности, потребности целевой аудитории

ЭнергияИжевскаялегенда

БРЕНДИНГПлатформа бренда.Ценности

Мужская энергия Ижевская легенда

БРЕНДИНГПлатформа бренда.Позиционирование.

ЭнергияИжевскаялегенда

Мужская энергия Ижевская легенда

Мы обещаем успешным мужчинам, что они смогут обменяться энергией с людьми своего круга в своём мужском ижевском легендарном заведении.

Энергия горючего, поступающая через топливный бак в сердце мотоцикла.

Знакомый каждому ижевскому мужчинке мотоцикл. Выпускался Ижевским машзаводом с 1985 года и стал самой массовой моделью за всю историю завода.

БРЕНДИНГПлатформа бренда. Стратегия коммуникацийВербальный образ. Нейминг

Ижевский Паб ЮПИТЕР 5Мужская энергия Ижевская легенда

БРЕНДИНГПлатформа бренда. Стратегия коммуникаций.Вербальный образ. Слоган.

Мужская энергия Ижевская легенда

Ижевский Паб ЮПИТЕР 5

...а вместо сердца - пламенный мотор!

БРЕНДИНГПлатформа бренда. Стратегия коммуникаций.Визуальный образ

Мужская энергия Ижевская легенда

Визуальные решения, обеспечивающие идентификацию брендадолжны быть просты и понятны мужчинам.Графика, связанная с мототематикой, заводом, маркировкой, заводской упаковкой.Фотографии и графика, передающие связь с историей Ижевска.Шрифт и графика, легко наносящаяся на коробки, стены, объекты.

БРЕНДИНГПлатформа бренда. Стратегия коммуникацийКинестетический образ.

Мужская энергия Ижевская легенда

Размещение в заведении настоящего мотоцикла Юпитер 5. Использование в оформлении мотошлемов,деталей (двигатели, запчасти), создание гаражной атмосферы, использование атрибутов, связанных с Ижевском.

БРЕНДИНГАйдентика.

БРЕНДИНГДизайн среды.

БРЕНДИНГКоммуникации бренда.

БРЕНДИНГПромо-кампанияВовлечение ЦА в создание «своего» заведения. Сбор атрибутов, связанных с историей «Юпитера 5» и Ижевска будущими клиентами.

БРЕНДИНГРезультат.- часы работы увеличены - средний чек выше расчетного - оборот выше ожидаемого