Verdiende Aandacht In Zes Stappen naar Lead Inspiratie

@klaasweima 26 maart 2015

Wie is Klaas?

2

@KlaasWeima Founder Energize | Blogger | SoDA-member | CMOtalk | Digital Strategist | Author Earned Attention | Podcaster | SparkCast | Father | Yogi | Positive Mind | Highly Energetic

3

Er was eens…

4

6

Van podcast naar multiplatform

Een prijs voor de meest originele tweet!

7

“Marketing is a contest for people’s attention” #verdiendeaandacht

Mijn verhaal vandaag…

reisplanner tips verdiende aandacht

8

Verdiende aandacht. Context

#vraag

10

Wat zijn de drie belangrijkste ingrediënten van communicatie?

media content aandacht

11

#discussie

12

Bedenk met je buurman/ vrouw in 60 sec een definitie voor verdiende aandacht.

#definitie

13

Communicatiestrategie die mensen stimuleert om over relevante content van merken te praten en hen te motiveren dit met hun sociale netwerk te delen.

#feitje

14

Wisten jullie dat 50-80% van alle content niet of nauwelijks wordt gelezen?

Bron: Cor Hospes, Contentbijbel (2014)

#stelling

15

De grootste uitdaging voor marketing is niet de creatie van content, maar het genereren van oprechte aandacht.

16

1. Meer prikkels, minder aandacht

17

Sociale media en content marketing heeft

het er niet beter op gemaakt…

18

2. Van programmagids naar in control.

19

Mensen bepalen zelf waar, wat, wanneer en

hoe ze content consumeren.

20

3. Meer keuzestress

1.106.582.653

Bron: Internetlivestats.com (2014)

Grover, geiler en grappiger is niet de oplossing.

Het gaat om toegevoegde waarde.

22

4. Oude modellen werken niet meer

G.R.P. = R.I.P

Van hoeveel mensen bereik ik, naar

hoeveel mensen betrek en activeer ik.

24

5. Van b2b naar p2p

>

Het gaat niet om je bedrijf of merk. Het

gaat om échte mensen die daar werken.

Reisplanner Zes Stappen naar Verdiende Aandacht

28

Is je bedrijf er klaar voor?

29

Zo ja, dan kan de reisplanner helpen!

30

•  Geen missie, maar mantra!

•  Wat zijn je waarden?

•  Wat is je tone-of-voice?

•  Wat beloof je klanten?

•  Hoe bewijs je dat?

1. Omschrijf je merkpersoonlijkheid

31

Doe de Google Exercise!

Welke 1 of 2 woorden ‘bezit’ jij in Google?

33

2. Definieer je doel

•  ‘Begin met het einde voor ogen’

•  Stel jezelf 3x de waarom-vraag

•  Wat zijn je doelstellingen?

•  Wat wil je dat je doelgroep gaat doen?

34

35

3. Ontdek je publiek

•  Vergeet doelgroepen

•  Wat ga jij je publiek brengen?

•  Wanneer en waarom is je product/ dienst relevant?

36

Bron: The Empathy Map (XPLANE)

37

Bron: The Empathy Map (XPLANE)

38

4. Bedenk het concept

•  Geen ads, maar acts!

•  Hoe ga je mensen activeren?

•  Likeable?

•  Talkable?

•  Shareable?

39

4. Welke type content kies je?

Basis Bijzonder Buitengewoon

40

41

5. Kies een hybride media-mix

•  Welke eigen media heb je?

•  Welke sociale kanalen?

•  Welke betaalde media?

•  Liever 2 goed dan tien half!

42

Inspiratie op meerdere kanalen

43

44

6. Evalueer & Optimaliseer

•  Welke KPI’s zijn sturend?

•  Welk dashboard gebruik je?

•  Wat kun je optimaliseren?

•  Zou jouw publiek je aanbevelen?

45

46

Klipfolio & Gecko Boards #realtime metrics

Samengevat

48

In het kort

Take-away points

Top 5

1.  Eerst dienen, dan verdienen!

2.  Gedraag je menselijk.

3.  Wees eerlijk en transparant.

4.  Durf fouten te maken. Doe!

5.  Word een real-time company.

50

Verdiendeaandacht.nl #worksheet

Vragen, tips? klaas@energize.nl

Dank voor jullie aandacht!