Embed Size (px)
Citation preview
En skön liten reklambyrå i Stockholm som skapar affärsnytta genom strategi, kampanjer,
varumärkesarbete och produktion.
Stefan Creative Director
Michell Digital Designer
Caroline Projektledare
Fredrik Systemutvecklare
Sofia Grafisk Designer
Elina PR konsult
Vad vi gör (produktion)Vad
Varför gjorde vi så? (strategi)Varför & Hur
I en värld utan unika produkter eller tjänster är det den med
starkast varumärke som vinner.
”
Ett varumärke är en komplex symbol. Det är den immateriella summan av en produkts attribut, dess namn, paketering och pris, dess historia, rykte och sättet det marknadsförs.
Ett varumärke är också definierat av konsumenters intryck av de människor som använder det, såväl som egna erfarenheter.
- David Ogilvy
”
Hur varumärket själv definierar dess värden
Hur mottagaren upplever varumärket
MÅL: Att denna överlappande yta är så stor som möjligt
Identitet Image
Logo, färg och form Produkten Paketering Reklamen Personlighet Tonalitet (copy) Storytelling Historia Pris Positionering
VarumärkeUSP Doft Kundbemötande Egen erfarenhet Värderingar Existerande kunder Fans PR Krishantering osv…
Ext
ernt
Inte
rnt
Varumärkes- plattform
2. Kompetens Vad gör vi bäst? Definiera varumärkets kärnkompetens och var dess främsta kunskap ligger
1. Vision Vad vill vi uppnå? Vi börjar med att definiera varumärkets ursprung och ambition
3. Kunder Vilka är vi för? Skapa en tydlig bild av varumärkets idealkund och marknadssegment
4. Differentiering Hur är vi annorlunda? Baserat på insikter, definiera vad som är unikt och relevant annorlunda
7. Löftet Vad lovar vi? Löftet är baserat på grundvärderingar som definierar varumärket och vad det gör
8. Mission Vad kämpar vi för? Definiera varumärkets känslomässiga drivkraft och motivering
6. Personlighet Hur är vi som personer? Värderingar som tydliggörs i hur varumärket agerar och uttalar sig
5. Värden Vad står vi för? Grundvärderingar som definierar varumärket och allt vi gör
1. Vision Vad vill vi uppnå? Vi börjar med att definiera varumärkets ursprung och ambition.
Man borde aldrig vara mer än 200 meter från en Coca Cola
2. Kompetens Vad gör vi bäst? Definiera varumärkets kärnkompetens och var dess främsta kunskap ligger.
“We’re not in the coffee business serving people, We’re in the people business serving coffee” -Howard Schultz
3. Kunder Vem är vi för? Skapa en tydlig bild av varumärkets idealkund och marknadssegment.
Our readers are affluent, well-educated and influential. They are also united by the way they think about things, their hunger for knowledge and their desire to be stretched and challenged.
4. Differentiering Hur är vi annorlunda? Baserat på insikter, definiera vad varumärkets unika och relevanta sätt att vara annorlunda.
5. Värden Vad står vi för? Grundvärderingar som definierar varumärket och allt vi gör.
Equality - Democracy - Simplicity
6. Personlighet Hur är vi som personer? Värderingar som tydliggörs i hur varumärket agerar och uttalar sig.
Tillhörighet Frihet
Stabilitet
Risk
Stor Liten
Exklusiv
Folklig
Nystartad Etablerad
Digital
Analog …osv, osv.
7. Löftet Vad lovar vi? Löftet är baserat på grundvärderingar som definierar varumärket och vad det gör.
“If you want to fly to Italy for a tenner, don’t expect me to serve you champagne on the way”
-Michael O’Leary, CEO
8. Mission Vad kämpar vi för? Definiera varumärkets känslomässiga drivkraft och motivering.
We provide the best value for time and money to Nordic travelers whatever the purpose of their journey.
Ett alternativt sätt att betrakta aspekter av ditt varumärke
Kapfererprisma
RELATION KULTUR
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
Vad identifierar varumärket rent fysiskt?
“Handslaget” där varumärket möter kunden
Upplevd image av varumärket
Hur skulle varumärket vara om det var en person?
Symboliserar organisationen och dess värden
Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv
Bild av avsändare
Bild av mottagare
Exte
rnt
Inte
rnt
RELATION KULTUR
FYSISKT PERSONLIGHET
SPEGLAR SJÄLVBILD
Vad identifierar varumärket rent fysiskt?
“Handslaget” där varumärket möter kunden
Upplevd image av varumärket
Hur skulle varumärket vara om det var en person?
Symboliserar organisationen och dess värden
“Sport & träning” “Som Jordan, som Woods”
“Aggressiv, provocerande”
“Amerikansk - Just do it”
“Cool, jag är en atlet”Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv
Bild av avsändare
Bild av mottagare
Exte
rnt
Inte
rnt
“SponsorerEtik”
Allt kommunicerar”
• Semiotik • Pierre Bourdieu • Hermeneutik
Visuell kommunikation
Läran om tecken (koder och kultur)
Semiotik
Inom semiotik finns det åtta grundprinciper: 1. Ikon 2. Index 3. Symbol 4. Denotation 5. Konnotation 6. Metafor 7. Metonymi 8. Kod
Semiotik
Ikon: Till exempel ett foto av en person, eller bara en avbildning som ser verklig ut.
Semiotik
Index: T.ex en pöl visar exempelvis att det regnade för en stund sedan.
Semiotik
Symbol: En symbol står för något, men liknar ofta inte det den står för. Symbolen får sitt syfte genom att man kommer överens om ett, ett exempel är trafikljus.
Semiotik
Denotation: Denotation är till exempel vad vi ser på en gång i en bild.
Semiotik
Konnotation: Konnotation är däremot bildens tolkning, det är samma sak som associationer och bibetydelser.
Semiotik
Metafor: Står för något annat, nästan som en symbol. Till exempel att pengar är förknippat med ondska.
Semiotik
Metonymi: En bit av något som representerar något annat helt, till exempel att oblat representerar Jesus kropp inom kristendomen.
Semiotik
Kod: En uppbyggnad av regler och kunskaper. Koder är det yttre och det inre; till exempel kläder och gemenskap inom något.
Semiotik
Fält Habitus Kapital
Pierre Bourdieu
Läran om tolkning (vad är det som visar sig och vad är innebörden i det?)
Hermeneutik
