Upload
jirka-rautavirta
View
113
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
@jirkar
Videostrategia markkinoinnin keskiössä
jirka rautavirta
@jirkar
virtamedia.com
twitter.com/virtamediacom
@jirkar
@jirkar
• Kuva 60 luvulta jossa perhe katsoo tv:tä
@jirkar
• Kuva kännyyn kumartuneesta tyypistä
@jirkar
Liike on vangitsevaa ja kiinnittää
ihmisen huomion.
Tarinoiden avulla ihmiset käsittelevät
kokemuksiaan ja tunteitaan.
@jirkar
Oma sisältö?
Lainattu huomio?
@jirkar
Suomi on hallitseva TV-katselun
Pohjoismaiden mestari
140
150
160
170
180
190
200
210
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Tanska Suomi Norja Ruotsi
Lähde: Tanska A3+ TNS Gallup, Norja A12+ TNS Gallup, Suomi A10+ Finnpanel, Ruotsi A3+ MMS. Data mittaripaneeli ja koko vuoden keskiarvo.
Huom!
Asteikko
katkaistu
@jirkar
TV-minuutit 2000 vs nyt
0
50
100
150
200
250
300
350
A4-14 A15-24 A25-34 A35-44 A45-54 A55-64 A65-74 A75+
2000 2005 2010 2014 2015 w1-21
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus: TOTAL TV
@jirkar
Kaupalliset TV-kanavat kiinnostavat edelleen
0
20
40
60
80
100
120
140
A4-14 A15-24 A25-34 A35-44 A45-54 A55-64 A65-74 A75+
2000 2005 2010 2014 2015 w1-21
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus: TOTAL TV
@jirkar
@jirkar
Älä jätä TV:tä yksin
@jirkar
TV-strategia
Videostrategia
@jirkar
Miksi video edellä?
4%
3%
11%
9%
14%
19%
22%
26%
31%
49%
35%
46%
48%
63%
85%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Internet
Printti
Ulkomainonta
Radio
TV
Autettu mainonnan muistaminen
MAX
AVG
MIN
Lähde: Virta tutkimustietopankki 2008-2014
@jirkar
”Play”-palvelut tuplahintaisia vs lineaariset
0 500 1000 1500
Liv
Jim
Nelonen
Ruutu.fi
@jirkar
Mikä oikeuttaa korkeamman hinnan?
Kontaktin vaikuttavuus korkeampiMyös ärsyttävyys korkeampi. Erityisen hyvä materiaali ja spotin skippaamisen tai oman version valitseminen tärkeää
Tavoittavuuden kasvu TV-light –yleisöissäPeittoa kannattaa rakentaa verkkovideolla, koska viimeisen 10% peittoprosentin hinta TV:ssä nousee äärettömäksi.
Verkkovideon mitattavuus ja seurattavuusKäyttäytymisen ja filmien katselun perusteella saatava tieto arvokasta ja vältetään hukkakontaktit, jotka ovat kalleinta mainosaikaa
@jirkar
Videon roolit markkinoinnissa
Akuutti tarjousviestintä – Myynnin generointi yleensä nopeasti ostetussa mediassa
Brändinrakennus ja mielikuvien muokkaus – tunnettuuden kasvattamiseksi ja valmiiden mielikuvien muokkamiseksi halutaan suuri peitto nopeasti ja luotettavassa ympäristössä
Tarve- tai kiinnostustiedon kerääminen – esim Youtuben tai Sanoman verkoston videoiden katselu kerryttää tietoa käyttäjän selaimen kiinnostuksen kohteista kohdistaminen helpottuu.
Viihdytys ja interaktio – Kuten Redbull tekee kaikessa toiminnassaan tai kuinka Old Spice tekee kampanjoillaan
Markkinointi palveluna – käyttöohjeet, vinkit ja reseptit omalla verkkosivulla tai kumppanimediassaE
ne
mm
än
ost
ett
ua
me
dia
a
@jirkar
Always-on vai kampanjointi
Lineaarinen TV vaatii kampanjointia, koska toimiakseen mainos tarvitsee yleensä useita katselukertoja ja katsojien impaktia ei voida tarkasti seurata.
Mainonta yhdeltä isolle joukolle ja mennään keskiarvojen mukaan
Digitaalisessa mainonnassa meillä on tieto tai vahva arvio kunkin vastaanottajan
tavoittamisesta. Voidaan tarjota vastaanottajan käyttäytymiseen ja
katseluhistoriaan sopivia sisältöjä. Kun mainontaa ajetaan jatkuvasti ollaan aina valmiina konvertoimaan uusia ostajia.
Massakustomoitua mainontaa käyttäjän tarpeiden mukaan.
@jirkar
MTV / BonnierNelonen / Sanoma
HBO
Yleisradio
Viacom
Netflix
SF Anytime
Maksisat
Elisa viihde / Elisa
Sonera TV / SoneraGoogle
FOX int channels
SBS Discovery
MTV / Bonnier
@jirkar
@jirkar
Suomessa 78% väestöstä kokeillut
13-29 –vuotiaista 96% käyttää
YouTubea
YouTube tuottaa USA:ssa
”vain” 13 % nettitrafiikista
@jirkar
Suomessa arviolta 540.000 tilaajaa
Lähde: http://www.nytimes.com/2015/02/12/arts/international/netflix-taps-into-a-growing-international-market.html
http://www.broadbandtvnews.com/2015/05/29/netflix-dominates-north-american-web-traffic/
USA
37,7 miljoonaa tilaajaa
Tuottaa 36,5 % piikkitrafiikista
@jirkar
1 mrd $
Lähde: http://www.nytimes.com/interactive/2014/08/26/technology/charting-the-rise-of-twitch.html
@jirkar
@jirkar
Pitkä sisältö ja livevideo huimassa kasvussa
Online-videokatselukerrat +40%
ja mainosnäytöt +43%
Lähde: FreeWheel Video Monetization Report Q1 2015, Ruudun luku Sanoma.
Short &
Mid-form
Long-
formLive
@jirkar
Video siirtyy mobiiliin
Lähde: Ooyala GLOBAL VIDEO INDEX Q4 2014
@jirkar
Mobiili nopeiten kasvava media
Verkkovideo toiseksi
nopein kasvaja
Mobiilimainonnasta
merkittävä osa
videomuodossa
@jirkar
Videosisältöjen huomioarvo
MatalaHälyinen ympäristö
Kohdentamaton sisältö
Ei katseluaikomusta
Ei aikaa katsella
KorkeaKeskittynyt katselu
Yksilölle kohdennettu sisältö
Hakeutunut katsomaan
Valmis käyttämään aikaa
@jirkar
15.12.2014 7.5.2015
@jirkar
Jos metsässä kaatuu puu ja kukaan ei ole
kuulemassa, kuuluuko ääni?
@jirkar
Katselun määritelmä
TV: panelisti ilmoittaa olevansa läsnä TV:n ääressä
Elokuva: ollut salissa
NettiTV: selain ladannut ja käynnistänyt videon
Video erilaisilla display-paikoilla: yleensä videon latauksen mukaan (myös erittäin vaihtelevasti, onko mainos ruudulla osittain tai kokonaan ja kuinka paljon mainosta on katsottu. Usein autoplay ja ilman ääntä.)
YouTube Trueview: katsonut kokonaan tai vähintään 30”
Facebook: 3” autoplay, inscreen
Ulkomainonta: ei varsinaista todennusta, estimaatitkin aika karkeita ohikulkija-arvioita
@jirkar
1, 2, 3, katsoit!
Facebookin katselumääritelmä 3” on optimoitu median kannalta hienosti
33%18% 11%
(6%)
100% katselusuorite 3” kohdalla
3”
@jirkar
Hinnoittelun sekamelska
CPP = yksi TRP katselukertoja
CPM = tuhat katselukertaa
CPV = yksi näyttökerta
huutokauppahinnoittelu
Näistä palataan aina kysymykseen, mikä on kunkin median määritelmä katselukerralle. Näennäisen halvat hinnat saattavat olla optimoituja median eduksi.
CPC = yksi klikkauskerta
Mittauksissa nähdään, että video tuottaa korkeita klikkiprosentteja. Bounce-rate usein erittäin korkea.
@jirkar
Katselun kesto kertoo kiinnostuksesta
Ohitettavia mainosmuotoja voi käyttää kiinnostusmittarina.
Lähde: Youtuben data, erään mainoksena ajetun sekä vapaasti katseltavissa olevan videon katselutieto. ”Mainos A”
120” Mainos A
@jirkar
Retargetoimalla löytyy kiinnostuneita
Lähde: Youtuben data. Mainos B ja Mainos C
120” Mainos B
Mainos B:n
nähneille
retargetoitu
30”Mainos C
@jirkar
Kerrataan
1. Ihmiset hakeutuvat hyvän videosisällön pariin
2. Video sopii moneen rooliin markkinoinnissa
3. Jos video ei ole mobiili se ei ole olemassa
4. Caveat emptor - hinnoittelu ja mittaaminen on
vaihtelevaa
Huomautus: Caveat emptor, latinaa: ”ostaja varokoon”
@jirkar
Kiitos!
Jirka Rautavirta
Virta Helsinki Oy
Unioninkatu 24
00130 Helsinki
visit our site: virtamedia.com
follow us on twitter: twitter.com/virtamediacom