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Ist ContentKING?
Usability-Vorgaben für Web-Content
Contentim Tagesgeschäft
Panda-Update2011
Welche Rollespielt Content in Unternehmen?
InhaltTOP5
Penguin Update 2012
Was ist eigentlich Content?
Jeder übermittelte Content im Sinne von Gehalt und Inhalt
Alle redaktionellen Inhalte
Text-, Bild-, Audio- oder Videodaten
Auf unterschiedliche Benutzergruppen zugeschnitten
In unterschiedlichen Content-Formaten
Und welche Rolle spielt Content in Unternehmen?
„Wollen wir nicht mal aus
SEO-Gründen einen Blog machen?“
„Haben wir keinen Praktikanten, der uns schnell ein
paar Texte erstellen kann?“
„Muss das so viel kosten? Was
bringen uns die ganzen Inhalte
eigentlich?“
„Wir haben doch schon die meisten
Inhalte.“
„Lasst uns erst einmal das Projekt
live bekommen. Um den Content kümmern wir uns
später.“
„Wir wissen doch eigentlich schon genau, was wir sagen wollen
oder?“
„Website Content? Um die Inhalte soll sich unser Marketingteam
kümmern.“
Content im Tagesgeschäft.
Einer, der dazu eine andere Meinung hat...
„Content is King“
–Bill Gates, 1996
https://news.microsoft.com/exec/bill-gates/
Und warum hat der Umgang mit Content im Laufe der Jahre
so gelitten?
1. Die „Offline-Welt“ ist online gegangen.
OFFLINE
ONLINE
Marketing-Strukturen und Denkweisen wurden nicht an das neue Medium angepasst.
Mangel an qualifizierten Mitarbeitern, die webkonformen Content erstellen können.
Bisherige Mitarbeiter blockieren neue Entwicklungen.
Content-Verantwortung wird ins Marketing geschoben.
2. SEOs entdeckten die Lücken im Google Algorithmus
Rein Keyword-getriebene Texte
Link-Kauf und künstlicher Backlink-Aufbau
Affiliate-Seiten mit schlechtem Content
„Billige“ Texte wurden mit SEA-Maßnahmen gestützt
Die Folge:
3. Content wird zur „Praktikanten-Sache“ und darf grundsätzlich nichts kosten
1 Cent pro Wort
Was kostet eine Landingpage oder ein guter Blogbeitrag?
Was kostet zum Vergleich ein Flyer, eine Anzeige oder ein TV-Spot? (Produktions-kosten samt Platzierung im Werbeum-feld)
Dann kam 2011 das Google Panda-Update ...
mindere Qualitätsinnloser Inhalt
Content- Farmen
Google zum Panda-Update:
Das Ranking von Seiten, die keinen Mehrwert für die User bieten, kopierte Inhalte nutzen oder
einfach nur sinnlos sind, wird sich verschlechtern.
Die Performance von Google ist abhängig von hochwertigen
Inhalten. Daher ist es wichtig, dass Seiten, die eine exzellente
Content-Qualität bieten belohnt werden.
...und dazu noch das Penguin-Update 2012
Überoptimierungunnatürliche Link-Strukturen
Keyword-Stuffing
Es ist Zeit, umzudenken!
Content gewinnt massiv an Bedeutung:
Google belohnt hochwertigen Content.
Die sozialen Medien haben das Online-Business grundlegend verändert.
Das Nutzerverhalten hat sich verän-dert (vom Push- zum Pull-Medium).
Die Kosten für Content-Produktion und -Distribution sind im Laufe der letzten Jahre zurückgegangen (mehr Wettbewerb).
Die Grenzen zwischen Marketing, PR, Social Media und Journalismus verschmelzen immer mehr (neue Mitbewerber).
Unternehmen müssen online eine Marke neu aufbauen.
Die Folge:
Content istKING!
Usability-Vorgaben für Web-Content.
TOP5leicht auffindbar
leicht zugänglich
leicht verständlich
leicht teilbar
„leicht zu mögen“
www.eMBIS.de
»Seminare von Menschen, die ihren Job lieben.«