Upload
serafima-gurova
View
545
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
MISSION
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Я не хочу научить вас делать так или иначе
Я не хочу вам сказать, что правильно, а что нет
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Моя цель заставить вас задуматься, что вам нравится, а что нет.
Моя цель воспитать профессиональную интуицию.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Потому что сегодня все уроки бесполезны.
Урок предполагает перечень правил, прилагаемых к константам.
А сегодня нет констант.
В такой ситуации вам будет помогать только хороший нюх.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
МАРКЕТИНГ
ОВЫЕ КОММУНИКАЦИ
И
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Категоризация PR услуг
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Германия GPRA
M&A Management Consulting Marketing Media Training Multicultural Marketing Political Communications Press-and Mediawork Product Communications Public Affairs / Lobbying Publications Social Education Social media / Web 2.0 Sponsoring Strategy Advice Videos and Spots Youth Communications
Brand Communications Business-to Business Business-to-Consumer Campaigning Change Communications Children/ Family Communications Corporate Communications Crisis Communications CSR Advice and Communications Events Financial Communications Fundraising Internal Communications International PR Internet and Intranet Advice Litigation
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Великобритания PRSA
PR and Marketing Strategies – medium to long term • Strategy Development • Implementation • Ongoing monitoring and measurement, counseling and support Project-based PR and Marketing Counseling • Product launches • New office launches • Press conferences • Events, seminars, conferences and trade shows • Change management
Public Affairs Issues and Crisis Management Reputation Management Blogger & Media Relations Internal Communication and Employee Engagement Social Media Marketing Corporate Social Responsibility Investor Relations and Financial Communication Branding and Brand Management
Business Blog Counseling • Deciding whether a blog can help your overall marketing and PR strategy • Content Counseling • Blog launch • Community engagement Event organizing Media Training Content Creation and Editing • Press releases • Website content • Fliers • Brochures • Newsletters • White papers • Blog Posts
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Россия АКОС
1. PR-сопровождение маркетинга B2C/ B2B (Marketing communications)
2. Корпоративные коммуникации (Corporate communications)
3. Финансовые коммуникации и связи с инвесторами (Financial communications&IR)
4. Внешние связи и GR (Public affairs and government relations)
5. Кризисные коммуникации (Crisis communications)
6. Digital коммуникации (Digital communications)
7. Коммуникационные исследования и аналитика (Communication research and analysis)
8. Политические коммуникации (Political communications)
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Маркетинговые коммуникации
1. Коммуникационная поддержка ребрендинга
2. Брендинг, разработка и вывод на рынок новых брендов В2B и В2С
3. Разработка комплексных стратегий в сфере маркетинговых коммуникаций В2B и В2С брендов
4. Коммуникационное сопровождение В2B и В2С брендов на абонементной основе (абонементное
PR-обслуживание) и проектной основе
5. Разработка и реализация медиакампаний по поддержке бренда (планирование и размещение)
6. Производство контента для продвижения и позиционирования В2B и В2С брендов
7. PR-сопровождение участия брендов В2B и В2С в мероприятиях (деловые, отраслевые,
потребительские)
8. Разработка и реализация программ по поддержке коммуникаций с деловыми партнерами
9. Перевод и локализация маркетинговых материалов
10.Содействие повышению маркетинговой эффективности Интернет-ресурсов
Получается, что объектом продвижения специалиста по
маркетинговым коммуникациям становится бренд.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
диджитал
медиаbtl
брендингкреатив
research
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
РЕКЛАМА
PR
Промежуточные выводы:
1. Маркетинговые коммуникации - это одна из категорий PR-услуг,
согласно классификации АКОС.
2. Маркетинговые коммуникации ближе всего к рекламной
индустрии, так как объектом продвижения в этой категории
всегда является бренд.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
В каком мире мы живем?
“Земной шар «сжался» до
размеров деревни в
результате электронных
средств связи”.
Галактика Гутенберга, 1962
М. МаклюэнR O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
М. Маклюэн Галактика Гутенберга, 1962
“Вместо того, чтобы превратиться в колоссальную Александрийскую библиотеку, мир
стал компьютером, электронным мозгом. И по мере того как наши чувства
выходят наружу, Большой Брат проникает вовнутрь. Поэтому если мы не сумеем
осознать эту динамику, то в один прекрасный день окажемся погруженными в
атмосферу панического страха тесного мирка племенных барабанов с его всеобщей
взаимозависимостью и вынужденным сосуществованием”
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
АНАРХИЯ КОНТЕНТА
ПЕРМАНЕНТНОЕ ПРОШЛОЕ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
НЕ ПОЭТОМУ
ЛИ МЫ ТАК
ЖДЕМ
БУДУЩЕГО
КАЖДЫЙ ДЕНЬ?
СКУКА — БОЛЕЗНЬ 21 ВЕКА
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
НЕ ПОЭТОМУ ЛИ МЫ ВСЕ ЗАЛИПЛИ НА КРОВАВОЕ МЕСИВО СРЕДНЕВЕКОВЬЯ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Я люблю драматизировать. Драма развивает фантазию и будоражит мозг.
С КЕМ ЖЕ МЫ ГОВОРИМ?
1. Интернет для них средство существования, не дополнительный инструмент в жизни, — без коммуникации здесь с ними, вас не заметят
Поколение Z
Полная версия исследования http://hot-digital.ru/2015/05/поколение-z-кому-мы-на-самом-деле-делае/
2. Социальные сети их источник информации — не новостные порталы
Поколение Z
3. Они не любят, когда их учат, они берут знания сами, любят учиться сами, нужно им в этом помочь
Поколение Z
4. Они хотят видеть пользу для себя в любом сообщении, они хотят видеть свою выгоду
Поколение Z
5. Они привыкли, что их развлекают, всегда, всеми способами, желательно бесплатно
Поколение Z
6. Они ценят жизнь как жизнь, а не движение от цели к цели, чтобы прожить счастливую жизнь пенсионера
Поколение Z
7. Будущее для них в технологиях — именно здесь они научились получать много денег
Поколение Z
Они слепо верят в то, что смогут произвести новую революцию в IT — просто создать приложение а-ля Flappy Bird и стать миллионером.
Поколение Z
Промежуточные выводы:
1. Мы работаем в сверхзаклатеренном пространстве;
2. Мы работаем со сверх неоднородной аудиторией с
гиперактивной позицией он-лайн;
3. Мы всегда работаем в момент прошлого.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Почему нас так не любят рекламщики и креаторы?
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Они считают, что мы скучные и что наша задача заключается в том, чтобы продвигать их гениальные идеи.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Так и есть или так было?
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
ВидеоR O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Видео R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Каково предназначение маркетинговых коммуникаций в этой вселенной?
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
ПРОДАВАТЬ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
НЕ ПРОДУКТ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
НО
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
ИДЕЮ ОБЛАДАНИЯ ПРОДУКТОМ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
ЧЕРЕЗ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
ВДОХНОВЕНИЕ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
СОЦИАЛЬНУЮ ОТВЕТЕСВЕННОСТЬ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
ОЖИВЛЕНИЕ
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Видео
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.
Бриф на дом
1. Выбрать 2 проекта из российской / международной практики, который можно отнести к категории маркетинговые коммуникации;
2. Проанализировать его таким образом, чтобы у вас получилось выделить как минимум 3 причины его успеха.
WE ARE READY TO MAKE IT NEWSWORTHY FOR YOU!
Serafima Gurova CEO [email protected] +7 903 753-79-64
R O D N YA . C R E AT I V E P R ST U D I O.