D E ’ l o n g h i i n T.progetti di brand experience

di forte riconoscibilità internazionale

Per De’Longhi, azienda internazionale nel mercato del-le macchine da caffè, del comfort e in alcune catego-rie dei prodotti da cucina, presente tanto nel Far East quanto in Europa e America, diventa indispensabile adottare un linguaggio comune, di appealing e com-prensibile a tutti. Ed è proprio questa la sua esigenza: creare un’immagine coordinata e unica per il proprio canale retail, in una politica di comunicazione e strate-gia più ampia, che vada dall’interpretazione dei “brand fundamentals” alla creazione di una vera e propria gui-de-line per il merchandising internazionale, unitamente a un progetto personalizzato di brand experience.

“Paint it blue”, come ama chiamarlo De’Longhi vista la predominanza del colore blu, è il progetto a 360° che è stato sviluppato assieme a Visual Display.Un progetto in divenire, cominciato nel 2012, compo-sto da diversi strumenti modulari e adattabili a seconda delle esigenze.

I Nuovi elementi di visual merchandising e arredo per il punto vendita vanno a supportare la visibilità di De’Longhi in tutto il mondo innanzitutto grazie all’uso strategico del colore: deve predominare il blu e i pro-dotti devono essere sempre esposti su piano bianco per garantire neutralità nell’esposizione.Il blu è stato trasformato in elemento ideale che evoca la marca e crea un “mondo De’ Longhi” rassicurante e sempre riconoscibile sul punto vendita.

Un’alta qualità dei materiali e delle finiture comuni-cano solidità e qualità del marchio, e i prodotti sono sempre valorizzati e resi visibili grazie a un’efficace il-luminazione.

Quella di De’Longhi è una strategia at retail focalizza-ta sulle esigenze dei consumatori che si pone come obiettivo primario quello di aiutarli a scegliere e ad ac-quistare prodotti che li soddisfano veramente.

U n ToTA l l o o K “ i n B l U E ”P E R i l P U n To V E n D i TA

Coerenza in comunicazione:ne parliamo tanto,la cerchiamo in ogni progetto,è fondamentale: ed è questa l’esigenza di De’ Longhi.

Il progetto nella sua interezza è formato da diversi ele-menti, ognuno con una specifica funzionalità e appli-cazione, modulari e adattabili a seconda delle esigenze del singolo punto vendita o di temporanee strategie di lancio prodotto o promozioni speciali: Exhibition Wall (sistema modulare per personalizzare gli spazi perime-trali nei negozi e -idealmente- componibile all’infinito) Gondola End, Island Systems, Linear Shelf Display.

Il sistema d’illuminazione integrata, la possibilità di ge-stire la comunicazione grafica visiva e di aggiornarla facilmente, e infine la possibilità d’integrare sistemi digitali, completano il quadro di un progetto interna-zionale che mira a rappresentare la forza dei valori del brand e della sua offerta globale in un contesto reale come il punto vendita.

Uso del colore,illuminazione,e massima flessibilità.

Oggetto dell’incarico è un progetto di interior design per la creazione della showroom istituzionale De’Loghi Group, sita presso l’headquarter del gruppo a Treviso.L’esigenza primaria del progetto è creare uno spazio showroom istituzionale del Gruppo De’Longhi: uno spa-zio il cui obiettivo e opportunità sono quelli di creare un contesto speciale per mostrare in veste istituzionale tut-ti i marchi del gruppo - De’Longhi, Braun, Kenwood - e

Un progetto premiumfatto di disciplina, dettagli di stile e di unicità

l A S h oW R o o M i S T i T U Z i o n A l E :i l P R o g E T To P E R l’ A Z i E n DA n E l l’ A Z i E n DA

i relativi prodotti, garantendo la riconoscibilità delle ri-spettive linee guida, al fine di supportarne le specifiche strategie di marketing e commerciali con un risultato di coerenza e coordinamento di immagine, nell’ambito del quale i prodotti siano sempre protagonisti.Istituzionalità, riconoscibilità, funzionalità espositiva, e visione di gruppo: queste le esigenze che abbiamo espresso attraverso il progetto.