Green Parrot:Trendy 2015 Polska

Podsumowanie trendów i zjawisk w marketingu interaktywnym

Kilka słów o internautach

25,7 mln+3%

13 mln+8%

56,5 mln+11%

Sources: Wikipedia; InternetLiveStats, InternetWorldStats; Facebook, Tencent, VKontakte, LiveInternet; GSMA Intelligence

Liczba aktywnych internautów

Liczba aktywnych kont social media

Liczba Subskrypcji

mobile

Średnie dzienny czas spędzany przez internautów na używaniu platform:

4h 51min 1h 49min 2h 05min

PC lub tablet Telefon Social media

Myślenie typu mobile firstProjektowanie: Mobile First!

Komunikacja online powinna być tworzona z myślą o konsumowaniu jej na urządzeniach mobilnych.

Koncepcja projektowania Mobile First pozwala zaakcentować potrzebę ciągłego myślenia o użytkowniku i jego urządzeniach i wybija nas z myślenia przez pryzmat ekrany komputera, do którego tak bardzo przywykliśmy.

Content marketing | content design | native advertising

Współczesna komunikacja marketingowa musi być wartością sama w sobie – użytkownik powinien już z samego kontaktu z Twoją komunikacją wynosić coś dla siebie.

Odpowiednio projektowane treści są konsumowane dobrowolnie, a nie dlatego, że przerwaliśmy nimi film, czy artykuł.

Treści powinny być natywne – zbudowane w sposób charakterystyczny i zgodny z medium w którym są publikowane.

Content marketing ma wartość w długim okresie czasu, w przeciwieństwie do bannera, czy spotu reklamowego.

Content marketing silnie angażuje konsumenta, pozostawia znacznie silniejsze ślady pamięciowe i jest chętniej share-owany.

Forbes o Coca Cola:Their content marketing is aggressive. Coca-Cola does not call their information

site a newsletter or a website – they call it an online magazine, and about half of the content is unbranded

Marki będą przesuwały punkty nacisku z globalizacji na personalizację. Choć technologia łączy świat, to paradoksalnie marketing musi w odpowiedzi na oczekiwania konsumentów stawać się co raz bardziej zregionalizowany, a nawet personalizowany. Konsumenci odrzucają homogenizację doświadczeń związanych z markami, chcą osobistego kontaktu.

Organizacje będą decentralizowały swoje struktury aby sprostać potrzebom silniejszego oddziaływania regionalnego i osobistego.

Lokalność i personalizacja

Komunikacja marketingowa STANOWI nierozłączną część produktu

Pojawiają się nowi liderzy opinii, którzy dzięki bardzo niszowemu podejściu i niemal „indywidualnej” komunikacji ze swoimi odbiorcami mają totalny wpływ na ich decyzje konsumenckie.

Ponad to mamy już bardzo solidnie ukształtowane autorytety wśród blogeró, vlogerów, czy inne gwiazdy social media, w konkretnych dziedzinach:• Moda• Uroda• Technologia• Styl• Motoryzacja• Sport • … właściwie w niemal każdej

kategorii. To oni są faktycznymi liderami opinii dla internautów.

Influencerzy – kto kształtuje dzisiaj opinie konsumenta?

Zrzut: https://www.youtube.com/watch?v=BYhN6qTBRGA

Fani vlogerów na Orange Video Fest

Konsument, zwłaszcza młody konsument, oczekuje of marek które wybiera większego celu za ich działaniami. Kluczowe staje się nadanie wyższego sensu działaniom firm i komunikowania go konsumentom.

Ludzie chcą zbalansowania swojej konsumpcji świadomością, że stoi za nią coś dobrego: cele charytatywne, wyższe wartości, odpowiedzialność za środowisko, etc.

Szczerość i autentyczność – wielkie wyzwanie

Kupując parę skarpet, my przekazujemy drugą do domów dziecka, bezdomnym i innym osobom, które nie mogą sobie pozwolić na skarpetki.

KUPUJ!KUPUJ!KUPUJ!

Marki prowadzone według idei:

SPRZEDAWAJ SPRZEDAWAJ SPRZEDAWAJ

Zostaną kompletnie odrzucone przez konsumentów

Marki prowadzone według idei:

KUPUJKUPUJKUPUJ

Zostaną kompletnie odrzucone przez konsumentów

On jeszcze nie wie że przegrał…

• Dziennie generuje ponad dwa miliardy odsłon video• Dziennie na aplikacji komunikuje się niemal 100 milionów

użytkowników• Wideo na SnapChat to w pełni mobilne doświadczenie, co widać po

jego pionowym formacie. Skutkuje to tym, że użytkownicy wykazują znacznie większą chęć obejrzenia danego wideo / reklamy do końca. Aż 9 krotnie większą w porównaniu do standardowego horyzontalnego formatu.

900 000 użytkowników w PL

61% kobiety

39% mężczyźni

3,2 mln użytkowników w PL

59% kobiety

41% mężczyźni

• Silnie zintegrowany z Facebookiem• Nowość w postaci reklam• Nieograniczone zasięgi organiczne• Instagram staje się komunikatorem

Youtube

16,2 mln użytkowników w PL

8,11 mln kobiety

8,09 mln mężczyźni

• Źródło największych gwiazd internetu• Doskonałe rozliczenie kosztów reklamy• Olbrzymie zaangażowanie użytkowników w treści video