Поисковая оптимизация на практике

App Store Optimization ASOdesk.com

Спикер

App Store Optimization

SERGEY SHAROVCEO, co-founder ASOdesk.com & Indiline.com

+7 926 831 11 07 ss@indiline.com ss@asodesk.com skype: serega_sharov

ASOdesk.com

Зачем моему приложению поисковая оптимизация?

Современный пользователь1. Не пользуется топами, как раньше. 2. Ищет в поиске приложения. 3. Ищет по многословным поисковым

запросам.

Только 5% приложений находятся по релевантным поисковым запросам.

App Store Optimization

Цель

ASOdesk.com

Органический пользователь

Имеет лучший показатель возврата в приложение по сравнению с покупным пользователем.

Данные Appsflyer.

App Store Optimization

Цель

ASOdesk.com

Что же такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизацияПозволяет увеличить ежедневные объемы пользователей из поиска App Store и Google Play, снизить стоимость привлечения пользователей и, как следствие, увеличить прибыль.

Включает 3 этапа.

App Store Optimization ASOdesk.com

Отличия поисковой оптимизации между App Store и Google Play

App Store Optimization

App Store Google Play

Что индексируется поисковым алгоритмом стора?

Название, ключевые слова, название компании, Copyright

Название, краткое описание, полное описание, название компании

Как часто обновляются поисковые выдачи?

Несколько раз в день (слабо заметные изменения) Один раз в день

Требуется ли перевыпуск приложения для применения новых наработок по ASO?

Да Нет

Спустя какое время будут видны результаты изменений после

обновления ASO?На следующий день после

перевыпускаСпустя 3-4 дня после внесения

изменений в мета-данные

ASOdesk.com

Этапы поисковой оптимизации

Семантический анализЗаключается в нахождении всех поисковых запросов, по которым мобильное приложение могут искать целевые пользователи и, как следствие, оптимизация приложения под максимальное количество таких поисковых запросов.

App Store Optimization indiline.com

Этап 1 - семантический анализ

Что нужно знать для App Store?

1. Алгоритм App Store «дубовый» • «авиабилет» и «авиабилеты» - разные поисковые запросы • алгоритм не умеет учитывать падеж слова

2. В ключевых словах всего 100 символов с учетом запятых 3. Помните, название приложения также индексируется 4. Не надо дублировать название компании в ключевые слова, если

оно есть хотя бы в CopyRight

App Store Optimization

Этап 1 - семантический анализ

ASOdesk.com

Что нужно знать для Google Play?1. Алгоритм Google Play «умный»

• учитывает семантическую близость поисковых запросов, например, если у вас есть слово «авиабилеты» в названии или описаниях, то с большой вероятностью вы будете отображаться по запросу «купить авиабилеты»

2. Нет ключевых слов, индексируется только название, краткое описание, полное описание

3. Название ограничено 30 символами, краткое описание 80 символами 4. Не стоит создавать очень большую частоту поискового запроса в

описании, выше позиции от этого не будут, достаточно 1-2 раза повторить

App Store Optimization

Этап 1 - семантический анализ

ASOdesk.com

Проработка страницы приложенияЗаключается в грамотной маркетинговой проработке описания приложения, комплекта скриншотов, иконки, видеоролика и названия приложения с целью увеличения конверсии на странице приложения в магазине приложений.

App Store Optimization

Этап 2 - проработка страницы приложения

ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization

Этап 2 - проработка страницы приложения

Название - должно быть понятно пользователю

+ ключевые слова

ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization

Этап 2 - проработка страницы приложения

Скриншоты: 1. Первые 2 скриншота самые

важные 2. Используйте все доступное

количество скриншотов 3. Наличие текста на 25% высоты

вверху 4. Никаких горизонтальных

скриншотов для iPhone 5. В цветовой гамме иконки

ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization

Этап 2 - проработка страницы приложения

Видео: 1. Видно вместо первого скриншота

в поисковой выдаче 2. Должен быть неслучайный кадр 3. В цветовой гамме скриншотов и

иконки

ASOdesk.com

Что нужно знать?

App Store Optimization

Этап 2 - проработка страницы приложения

Отзывы: 1. Следите за рейтингом, он влияет

на конверсию в установку 2. Обновляйте приложение чаще,

чтобы обнулять отзывы для новой версии в App Store

3. В Google Play отвечайте недовольным пользователям

ASOdesk.com

A\B-тестыПозволяют подобрать наилучший вариант страницы приложения в App Store и Google Play, который имеет высокую конверсию в установку приложения, что позволяет сократить стоимость установки приложения из любого источника трафика.

App Store Optimization

Этап 3 - A\B-тесты

ASOdesk.com

Что нужно знать?1. Внимательно относитесь к трафику для тестов: - целевой - не лояльный(например, НЕ с вашего сайта) 2. Проводите несколько тестов, на разных пользователях 3. В случае со скриншотами тестируйте не только дизайн, но и расположение текста на скриншотах, порядок скриншотов 4. В Google Play есть встроенный сервис для проведения тестов, он бесплатный 5. Для App Store: splitmetrics.com или onetwosplit.com

App Store Optimization ASOdesk.com

Этап 3 - A\B-тесты

Как это выглядит?

App Store Optimization ASOdesk.com

Этап 3 - A\B-тесты

на примере onetwosplit.com

Неплохие варианты по результатам тестов от Indiline.com

App Store Optimization ASOdesk.com

Только комплексный подход из 3 этапов дает максимальный и долговременный

эффект

LookOutMe iOS

Поисковая оптимизация приложения, работа с семантикой.

Увеличение загрузок с 50 до 700+ в день в России.

Закрепление в топ-8 по всем важным поисковым запросам.

App Store Optimization ASOdesk.com

Откуда брать информацию?

Сервисы

1. ASOdesk.com 2. SensorTower.com 3. AppTweak.com 4. MobileAction.co 5. tune.com

App Store Optimization ASOdesk.com

ASOdesk.com - показывает количество пользователей в день с поискового запроса

ASOdesk.com - наглядное отображение позиций

ASOdesk.com - позволяет запускать кампании по выводу в топ поисковых запросов

Хочешь знать больше?

Полезные статьи и источникиКак привлекать органический трафик в App Store и Google Play? https://vc.ru/p/appstore-search

Блоги http://blog.indiline.com http://sensortower.com

Facebook компании Indiline https://www.facebook.com/indilinecom/ https://www.facebook.com/asodesk

App Store Optimization ASOdesk.com

Не пренебрегай поисковой оптимизацией и возможностями

магазинов приложений

Контакты

App Store Optimization ASOdesk.com

SERGEY SHAROVCEO, co-founder ASOdesk.com & Indiline.com

+7 926 831 11 07 ss@indiline.com ss@asodesk.com skype: serega_sharov