Embed Size (px)
Citation preview
Продвижение фармацевтических продуктовс помощью мобильных приложений
О мобильных приложениях
Мобильные приложения из инструментов маркетинговых коммуникаций сами по себе превращаются в каналы распространения медиа
Google уже начал ранжировать поисковую выдачу с мобильных девайсов выше, чем с десктоп-девайсов
Возрастает количество B2B-приложений
В США использование мобильных приложений уже превосходит все другие каналы потребления медиа – оно составляет 82% от общего времени
Реклама - один из способов
С появлением мобильного интернета активно развивается мобильная реклама.
Широкое употребление мобильных гаджетов привело к тому, что к концу 2016 года объем рынка мобильной рекламы только в России достигает 23-25 млрд. рублей.
Внедряются новые форматы медийного, контекстного и нативного размещения, снижается десктопная аудитория основных площадок.
Продвижение с помощью мобильных приложений
Рекламные новости vs полезный контент
Реклама показывает, но не учит
Часто нельзя отключить (либо она платная)
Меньший охват, зачастую блокируют различные платформы
Усталость от рекламы vs Голод на настоящий, полезный контент
Нативная рекламаЕстественная (нативная) реклама — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов.
В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта или экрана, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызываету аудитории отторжения.
Контент-маркетинг в фармацевтикеЧего не хватает врачам?
Схемы (стандарты) лечения и диагностики.
Справочники лекарственных препаратов.
Периодические медицинские журналы.
Медицинская литература.
Монографии.
Пациенты
Контент-маркетингв фармацевтике
Сегодня по всем отраслям люди ищут, прежде всего, полезный, образовательный контент.
Контент-маркетинг ориентирует вас на запросы вашей ЦА.
Более 80% клиентов/потребителей говорят, «что они сами найдут вас, когда в этом возникнет необходимость»
Приложение “Мамины заметки”Это уникальный способ передачи любых инструкций друзьям и близким. Благодаря скорости и простоте использования приложение может стать незаменимым помощником. Можно составлять план достижения цели, описывать каждый шаг, украшая картинками или фотографиями.
Составление пошаговых инструкций
Нативная реклама в базовых инструкциях
Возможность отправить информацию на телефон или почту
Возможность поделиться информацией в социальных сетях
