Урок №6. Источники трафика

Источники трафика

Люди – это трафик

Трафик – второй элемент главной формулы заработка

ТоварЛюди,

которые могут его

купить

Рассказaть этим

людям про этот товар

& $

http://mobio.network

http://ru.mobio.network/


Сколько трафика нужно?

Пример для мобильных установок:

средний CTR — от 0.1 до 1%

средний CR — от 2 до 15%

средний Payout — 2$

Нужно от 700-50,000 показов рекламы на 1 конверсию!1-50 млн показов – 1000 конверсий

Формула работает тогда, когда у нас есть много трафика.Где взять много трафика?





Бесплатный трафик:

Search (SEO)

Email

Spam

Собственные площадки

Affiliate marketing, но не арбитраж





Платный трафик:

Search (context): Google, Yandex, Yahoo, Bing

Social targeted ads (MyTarget, Facebook, Instagram, Twitter)

Mobile display (сайты и приложения, нативные форматы)

Pops (попандер, кликандер, редирект)

Video (Youtube, video ad networks, native ads)

Тизерные сети

Нативная реклама в приложениях

Классический арбитраж




Арбитраж – это покупка платного трафика

Только спекуляция на трафике (купил-продал)

Быстрые тесты и проверка гипотез

Легко и сильно масштабируется




Основные источники мобильного трафика

Соц. сети Поиск Mobile

Display

Video

Pops

Native in-app

banners; custom SDK

Content Discovery / тизерные

сетиAdult




Социальные сети

Таргетированная реклама:

Facebook, Instagram

MyTarget (VK, Odnoklassniki)

Twitter

Pinterest

Plenty of Fish

Fotostrana




Социальные сетиРекламные посты в пабликах/группах/сообществах

Огромный охват и вовлеченность пользователей

Нативный рекламный формат. Высокий CTR и доверие к рекламе

Большие возможности таргетинга: демография, интересы, лайки, комменты и т.д.

Пользователи сидят в соц. сетях, когда они “устали”, хотят отвлечься

Развлекательный контент подходит лучше всего

Пользователи не собираются покупать прямо сейчас и не ищут какой-то конкретный продукт, но это нивелируется правильным таргетингом и посылом в рекламном сообщении




Социальные сети




Поисковая реклама

Google

Yandex

Bing

7search

Yahoo

Огромный охват по всему миру

Горячая аудитория. Активно ищут информацию или решение проблемы

Это позволяет делать очень точную и релевантную рекламу

Как следствие — иногда слишком высокие ставки за клик из-за высокой конкуренции




Pops (попандеры, кликандеры, редиректы)Zeropark

Popads

Popcash

PropellerAds

PopMyAds

DNTX

Popunder.ru

Очень большой охват

Назойливая реклама и негатив пользователей

“Холодный” трафик

Подходит только для специфичных вертикалей

Результативность во многом зависит от конкретных рекламных площадок

Большое значение имеет рекламный подход и техническая реализация (быстрая загрузка лендинга, скрипты, обработка большого количества кликов, фильтрация площадок)




Mobile Display

Google Admob

Google DoubleClick

Mobup

Apnexus

Go2Mobi

Avazu DSP

Mobfox

Inmobi

Startapp

Decisive

И др.

Огромный охват

Стандартные рекламные форматы, которые подходят для разных площадок

Результативность сильно зависит от конкретной рекламной площадки

Чаще всего есть контекстные таргетинги по тематике и категориям площадок




Mobile Display




Content Discovery (тизерные сети)

Taboola

Outbrain

Revcontent

MGid

Visitweb

Teasernet

Очень виральный контент

Clickbait заголовки

Таргетинг на пользователей, которые уже потребляют похожий контент

Классические развлекательные сайты с таким контентом: adme.ru, fishki.net, viralnova.com, buzzfeed.com, upworthy.com




Content Discovery (тизерные сети)




Video

Youtube

Facebook

MyTarget

Adcolony

Vungle

Высокая вовлеченность пользователей

Много разных форматов:

Прероллы

Фулскрин видео

Банеры внутри видео

Оверлеи




Native in-app banners, mobile SDKAirpush

Supersonic

Appnext

Cheetah Mobile

NativeX

Applift

Facebook

MyTarget

Appsfire

Kiip

Всевозможные рекламные форматы и возможности:

Оффервол

Реклама в ленте новостей

Fullscreen Interstitial

Менее назойливая реклама по сравнению с обычными банерами и вызывает больше доверия у пользователей

Результативность очень сильно зависит от конкретной рекламной площадки и рекламного формата




Native in-app banners, mobile SDK




Adult

Plugrush

TrafficJunky

Exoclick

Reporo

JuicyAds

TrafficForce

Traffic Factory

И т.д.

Очень много трафика

Дешевый трафик

Пользователи не готовы отвлекаться на рекламу

Пользователи готовы потреблять похожий контент: дейтинг, товары для мужчин




Контекст пользователя

Очень важный фактор при анализе источников трафика

Какая цель юзера прямой сейчас? Что он сейчас делает и что хочет? Ответ на этот

вопрос определяет, как пользователь реагирует на рекламу, кликает и делает те действия, которые вам нужны

От контекста очень сильно зависит стоимость трафика. Чем “горячее” трафик, тем дороже. “Холодный” трафик дешевый, но его можно подогреть




Контекст пользователя

Всегда думайте о пользователе:

Чем он прямо сейчас занят?

Потребляет контент? Развлекается? Скучает?

Готов ли совершить покупку?

Где пользователь? Дома, на работе, в пути? С компьютера, телефона или планшета?

Контекст пользователя очень сильно влияет на результативность рекламной кампании и должен всегда учитываться


