谷歌广告学院 AdWords APP 广告面面观

课程名称：AdWords App广告面面观

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1. 获取谷歌三大微信公众账号的活动信息推送，重要

活动绝不错过！

2. 了解最新产品更新以及行业洞察，让您站在在线营

销的最前沿！

3. 和谷歌广告产品专家零距离交流，熟知最新产品和

营销资讯！

4. 和同行业专家交流互动，共同进步！

5. 在好友圈查看谷歌学院最新动态，时时关注，简单

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AdWords App广告面面观

Wendy Wu



互动时间



谷歌令你的应用推广面面俱到 ● 下载量！下载量！下载量！● AdWords可以根据应用ID和其他信息帮助您对定位、关键字

和广告进行自定义



用户虽各有不同，谷歌却总能帮你找到他们YouTube, AdMob, Search, Gmail, mGDN, Play



1. 展示安装2. UAC（通用）3. 搜索安装4. 转化跟踪



移动应用安装广告系列

● 使用原因 ● 出价策略● 广告格式● 展示位置



移动应用安装广告系列



使用原因

控制您的整个广告系列。通过在一个广告网络中宣传您的应用来

提高应用下载量。



出价策略

● 目标每次转化费用

● 目标每次点击费用

● 目标每次观看费用（YouTube)



通用应用广告系列

● 使用原因 ● 出价策略● 广告格式● 展示位置



通用应用广告系列



使用原因

简化应用系列创建及管理。利用一个广告系列在多个

广告网络中推广您的应用。



出价策略

目标每次转化费用



展示位置

Google Play搜索结果页

Google.com搜索结果页

YouTubemSite (展示广告网络）

in-App (展示广告网络）



跟踪应用下载

● 下载量！下载量！下载量！● AdWords可以根据应用ID和其他信息帮助您对定位、关键字

和广告进行自定义



帐户设置：搭建您的计划

● App包大小网络环境设置● App主要用户群性别和年龄设置、兴趣设置● App类别展示位置定位● 广告素材数量和类型架构



Google.com & Google Play商店搜寻系列



Google.com



Google Play



必做关键字：● 品牌关键字组● 类别关键字组

制作关键字前：● 审阅应用商店描述● 研究用户Google.com搜寻习惯● 研究用户Google Play搜寻习惯

优化关键字● 与客户经理讨论取得关键字拓展建

议



转化活动跟踪

● SDK● 服务器跟踪

Android



转化活动跟踪


Android



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪


iOS



转化活动跟踪



同场加映 — 春节特别推广之必试明星产品

1. 原生广告（Native Ads App Promo）

Consistent with the form and style of the publisher's app in order to increase visibility

2. 全屏视频应用中展示广告（Interstitial In-app Video）

Acquire new app users in China at scale quickly

呆萌小怪物

呆萌小怪物



互动时间

您随时随地的AdWords小帮手

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-AdWords站內助手: https://adwords.google.com/在AdWords账户中，您有任何问题都可以随时提问或者搜索答案。

-AdWords帮助中心: https://support.google.com/adwords/AdWords一站式解決方案，您可以快速在其中找到您的答案、学习中心以及产品功能介紹推荐功能: 1. AdWords新手指南2. 积累专业知识3. 学习影片中心

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https://support.google.com/adwords/

https://support.google.com/adwords/topic/3121947?hl=zh-Hans



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