23
МАГИЯ И ВОЛШЕБСТВО МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Мастер-класс в рамках проекта App MeetApp посвящен маркетингу в магазине приложений, ASO и всему, что с этим связано. Эксперт Варвара Семинихина – она занималась маркетингом и продвижением детского приложения KidSquare, ряда игровых приложений. В данный момент отвечает за мобильный маркетинг в музыкальном сервисе Zvooq. Рассмотрели следующие вопросы: Источники трафика — откуда приходят пользователи, и кто их приводит. От кого и чего можно ждать, на кого и когда рассчитывать. Тестирование — маразм, боль и все самое сочное. Много правил и секретов, для тех, кто борется за эффективность. Голь на выдумку,… как говорится. Поговорим о нестандартных методах продвижения и способах получить вожделенные установки, если не бесплатно, то как можно дешевле.

Citation preview

Page 1: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

МАГИЯ И ВОЛШЕБСТВО МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

Page 2: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

КАКОЙ БЫВАЕТ ТРАФИК КОФЕ ?

Page 3: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

КАКОЙ БЫВАЕТ ТРАФИК КОФЕ ?

ТРАФИК РЕКЛАМНЫХ СЕТЕЙ

ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИКМОТИВИРОВАННЫЙ ТРАФИК

ТРАФИК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Page 4: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

РАСТВОРИМЫЙ КОФЕ МОТИВИРОВАННЫЙ ТРАФИК

СОВЕТ 1 : НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЕГО НИКОГДА

СОВЕТ 2 : ВЫЧИТАЙТЕ ИЗ ОБЩЕГО ЧИСЛА УСТАНОВОК

СОВЕТ 3 : НЕ ПЫТАЙТЕ ПРЕВРАТИТЬ ИХ В ЛОЯЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Page 5: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

СОВЕТ 3 : СКРИНШОТЫ

СОВЕТ 1 : РЕЙТИНГ КАТЕГОРИИ И ВСЕГО СТОРА

СОВЕТ 2 : КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

СВЕЖЕСВАРЕНЫЙ КОФЕ ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК

Page 6: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

ТРАФИК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

СОВЕТ 2 : ИСКЛЮЧАЙТЕ ТЕХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ , ЧТО У ВАС УЖЕ ЕСТЬ

СОВЕТ 1 : ДЕЛАЙТЕ МНОГО КАМПАНИЙ С УЗКИМ ТАРЕГЕТИНГОМ

СОВЕТ 3 : ТЕСТИРУЙТЕ КРЕАТИВЫ БЕЗ ОСТАНОВКИ

ЭСПРЕССО ТРАФИК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Page 7: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

СОВЕТ 1 : ИСПОЛЬЗУЙТЕ УЖЕ ПРОВЕРЕННЫЕ КРЕАТИВЫ

СОВЕТ 3 : НЕ ОСТАНАВЛИВАЙТЕСЬ В ПОИСКАХ НОВЫХ СЕТОК И ИСТОЧНИКОВ

СОВЕТ 2 : ГОТОВЬТЕСЬ СНАЧАЛА МНОГО ТЕРЯТЬ , А ПОТОМ ОПТИМИЗИРОВАТЬ РАСХОДЫ

КАПУЧИНО ТРАФИК РЕКЛАМНЫХ СЕТЕЙ

Page 8: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

НЕРАСКРЫТЫЙ ПОТЕНЦИАЛ

ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК

Page 9: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

КАК ВЫБИРАЮТ ПРИЛОЖЕНИЯ КОФЕ ?

РЕЙТИНГ НАЗВАНИЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА СКРИНШОТЫ ОПИСАНИЕ ЦЕНА

СОРТ КОФЕ НАЗВАНИЕ КРЕПОСТЬ УПАКОВКА

СОВЕТ БАРИСТА ЦЕНА

Page 10: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

СОВЕТ 1 : ДЕЛАЙТЕ АКТУАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ПОД НОВЫЕ РАЗРАБОТКИ A P P L E

СОВЕТ 4 : ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВСЕ СИМВОЛЫ В НАЗВАНИИ ПРИЛОЖЕНИЯ

СОВЕТ 2 : СКРИНШОТЫ=БАНЕРЫ

СОВЕТ 3 : ИСПОЛЬЗУЙТЕ S E N S O R T O W E R

ДЛЯ ПОДБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

ГЛАВНЫЙ СОВЕТ : РЕЙТИНГ СНГ (И ДРУГИХ НЕБОЛЬШИХ РЫНКОВ )

Page 11: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

НА ПУТИ К УСПЕХУ

ТРАФИК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Page 12: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

ПЛАНИРУЙТЕ

ВИРАЛЬНОСТЬ

КОНВЕРСИИ В ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ

ОБЪЕМ ЗАКУПКИ

ПОЗИЦИИ В РЕЙТИНГА

Page 13: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

ТЕСТИРОВАНИЕ F O R E V E R !

Page 14: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

ТЕСТИРОВАНИЕ

СОВЕТ 2 : ГОТОВЬТЕ МНОГО ТЕСТОВ НА КАЖДУЮ КАТЕГОРИЮ

СОВЕТ 3 : НИКОГДА НЕ УСПОКАИВАЙТЕСЬ , ПОМНИТЕ О ВЫГОРАНИЯ БАНЕРОВ

СОВЕТ 1 : ДЕЛИТЕ НА УЗКИЕ

КАТЕГОРИИ , ЭТО ПОЗВОЛИТ УЛУЧШИТЬ КОНВЕРСИИ

СОВЕТ 4 : ИСКЛЮЧАЙТЕ СВОИХ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Page 15: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

БЛУЖДАНИЕ В ТУМАНЕ

ТРАФИК РЕКЛАМНЫХ СЕТЕЙ

Page 16: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

СОВЕТ 2 : НЕ ЖДИТЕ , ЧТО ВСЕ ПОЙДЕТ ПО ПЛАНУ .

ГАРАНТИЙ ЗДЕСЬ НЕТ

СОВЕТ 1 : НЕ ОРИЕНТИРУЙТЕСЬ НА ЦЕНУ УСТАНОВКИ , ОРИЕНТИРУЙТЕСЬ НА ЦЕНУ ЦЕЛЕВОГО ДЕЙСТВИЯ

Т ЕСТИРОВАНИЕ

Page 17: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

БОЙТЕСЬ : ВЕСЬ КОФЕ ПЫТАЮТСЯ ПРЕВРАТИТЬ В ЛАТТЕ

ИСПОЛЬЗУЙТЕ АНАЛИТИКУ , ЧТОБЫ ОЦЕНИВАТЬ КАЧЕСТВО ТРАФИКА

Page 18: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

ЭКЗОТИЧЕСКИЕ СОРТА ТРАФИКА КОФЕ ?

Page 19: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

КУПОННЫЕ СЕРВИСЫ

Портал womar.ru подготовил собственное приложение и

предлагал всем желающим на сервисе groupon.ru воспользоваться

возможностью и приобрести бесплатный купон на бесплатное

приложение. Эффективность данного размещения неизвестна

Page 20: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

ПЛАКАТЫ В МЕТРО

Портал womar.ru размещал банер с рекламой своего

приложения вверху над входом на эскалатор. Мужской журнал

MAXIM разместил плакаты с рекламой iPad версии своего

журнала на поверхностях внутри вагонов метро. Эффективность

данного размещения неизвестна

Page 21: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

АВТОМАТЫ

Компания Google объявила об установке в Японии трех фирменных

автоматов по продаже приложений для Android, сообщает Engadget. При

наличии смартфона на операционной системе версии 4.0 и выше с модулем

NFC любой желающий может установить при помощи них одну из 18 игр: платных или распространяемых по модели free-to-play. Подробнее http://

tjournal.ru/paper/google-vending-machines

Page 22: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

ЛИЧНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

Музыкант Лера Виселова записала свой альбом, загрузила

его на iTunes и занялась прямыми продажами песен в кофейнях Starbucks. Несмотря

на максимальную экономию, за месяц ей удалось выручить лишь

24 тысячи рублей, рассказала Лера в документальном фильме о поставленном эксперименте.

Подробнее http://tjournal.ru/paper/bucks-from-starbucks

Page 23: Маркетинг приложений в магазине со Zvooq

СЕМЕНИХИНА ВАРЯ V S @ Z V O O Q . C O M

…И ПУСТЬ ВАШИ ДЕЛА ВСЕГДА ИДУТ В ГОРУ !