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7월 일본 모바일 시장 동향

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2016 년 7 월 일본 모바일 시장 동향

• 포켓몬고 일본시장 론칭 동향

• 2016 년 일본 모바일 시장의 변화

• 7 월 Top Sales 30

포켓몬 GO 일본 서비스 실시

닌텐도의 초강력 IP "포켓몬 "을 사용한 증강현실 게임 .미국에서 먼저 출시 후 일본에서도 유행 .

[Niantic, Inc.]

[ 출시일 ] : 일본 2016/07/22   미국 2016/07/08  

포켓몬 GO

1일 과금으로 “포켓몬 GO“ 가 세계의 모바일 게임을 제침 .

( 일본 출시전 데이터 )

세계 1000 만 다운로드까지 최단시간 기록 경신

출시 후 고작 7 일만에 달성하였고 ,Clash Royale 의 9 일 기록을 경신함 .

( 일본 출시전 데이터 )

포켓몬 GO 결제 관련

" 포켓몬 GO“ 는 비 과금 유저에게서의머니타이즈에 성공하고 있음

“ 포켓몬 GO“ 과금 유저가 과거 6 개월간 어느정도 과금을 하였나 ?

0 회 39%1 회 14%2 회 8%3 회 6%

( 일본 출시 전 데이터 )

" 포켓몬 GO“ 과금 유저의 주력은초대 포켓몬 세대 (25-34 세 )

다른 게임과 비교했을 때 25~34 세 연령층이 두터움 .

( 일본 출시 전 데이터 )

포켓몬 GO 의 주력 상품

과금 아이템의 판매율 분포

과금횟수의 경우 100 포케코인 (120 엔 )37% 로 가장 많음 .과금액의 경우 1200 포케코인 (1200 엔 )31% 로 가장 많음 .

( 일본 출시 전 데이터 )

포켓몬 GO 의 DAU, DL 의 피크

미국에서는 출시 1 주일 이후인 7 월 14 일이DAU 의 피크가 되었음 .

7 월 14 일에 2,500 만명 이상의 DAU 를 기록한 뒤 ,천천히 감소하고 있음 .

( 일본 출시 전 데이터 )

다운로드는 출시일이 피크 .

단 몇일만에 사회적인 문제로 대두되며 뉴스가 보도되고 ,7 월 12 일에 재차 피크를 기록 한 뒤 천천히 감소 중 .

( 일본 출시 전 데이터 )

포켓몬 GO 일본 출시 기록

일본에서 출시직후 ,Twitter 의 타임라인은 하루종일포켓몬 관련 키워드로 가득 참

일본 출시 당일에 기존의 인기 게임들을 누르고 ,출시 24 시간 이내에 매출 1 위를 기록 .

포켓몬 GO 일본 Twitter 를 통한 정보의 확산 1

나고야 : 츠루마이 공원 ( 鶴舞公園 )

몬스터 볼과 비슷한 모양으로 조성된 공원이 Twitter 에서 큰 화제가 됨 .

레어 포켓몬 출현 정보가 Twitter 에 올려져 확산됨 .

‘ 야생 거북왕 소동 in 츠루마이공원’

츠루마이 공원에서 레어 포켓몬 “거북왕“이 출현했으며 획득에 성공했다는 정보가 Twitter 에 게재됨 .

츠루마이 공원 근처에는 포켓몬 GO 의 아이템 보급처가 다수 있는 것으로 확인됨 .

몬스터 볼 마크가 표시 된 곳이 전부 포켓몬 GO 의 아이템 보급처 ( 포케스탑 )

포켓몬 GO 일본 Twitter 를 통한 정보의 확산 2

Twitter 를 통하여 정보가 확산되고 유저가 집중되어 주야 없이 인파가 몰림 .

벚꽃처럼 휘날리는 부분들이 주변의 야생 포켓몬스터의 등장확률 을 높여주는 과금 아이템을 사용한 포케스탑 .이 아이템을 사용하면 해당 포케스탑 주변의 유저들에게도 모두 효과가 적용됨 .

특히 저녁부터 늦은 밤에는 낮에 비해 선선해지기 때문에 , 심야에도 많은 사람들이 모여 포켓몬 GO 를 플레이 .

포켓몬 GO 언론보도로 평소 게임을 하지않는 층도 플레이

미국에서 일어난 포켓몬 GO 의 사회현상이 일본에서도 일어났다는 뉴스가 연일 보도

특정 장소에 포켓몬을 잡으려는 사람들이 몰렸다는 보도

정부기관에서 포켓몬 GO 출시에 맞추어안전한 플레이 방법에 관하여 SNS 등을

통해 주위환기를 안내하고 있다는 내용이 보도

5 월에 일어난 쿠마모토 지진으로 인해 위험지역으로 지정된 장소에 포켓몬이

출현하여 자치 단체의 항의가 있었다는 내용

종교시설 및 관광명소 , 특정시설 등에 포켓몬을 잡으러 입장하는 것은 잘못된 행동이며 주의를 바라는 내용의 보도

닌텐도 및 포켓몬 GO와 콜라보 레이션을 진행한 맥도날드 주가가 급상승했다는 보도

자동차 운전중에 포켓몬 GO 를플레이하여 사고가 났다는 보도

자신이 도촬당했다고 착각하여 포켓몬GO 를 플레이 하고 있던 여성을폭행한 남성에 대한 보도

연예인들의 포켓몬 GO 플레이에대한 연예뉴스

가짜 앱이 대량으로 출현 했다는 보도

Twitter 를 하지 않는 사람들도 TV보도를 통해 앱 정보를 얻음 .

사회현상으로 인식되며 , 적극적으로 정보를 취하는 층 뿐만이 아닌 , 간접적으로 정보를 접하여 “유행” 으로 번지는 추세 .

TV 미디어 및 Web 을 중심으로 ,사회현상으로 크게 보도 되고있음 .

앱 출시정보가 다양한 뉴스로 보도 됨 .

포켓몬 GO 로 길을 잃어 고속도로를 걷던 남자를 보호중이라는 보도 .

평소 게임을 하지 않는층에도 확산 .

포켓몬 GO 관련정보 정리

“ 게임을 안하게 된” 유저층들도 포켓몬 GO 를 통해 다시금 게임을 시작하는 계기가 되기도 함 .

주요 결제층은 25~34 세 ( 초대 포켓몬 세대 )

사회인 층으로 취미로 과금을 할 수있는 경제적 여유가 있음 .

취미에 과금을 할 수 있는 세대가 주요 결제층이며 , 이전까지는 과금을 하지 않던 유저들의지갑을 열게 하는데 성공하였음 .

PU 중 지난 6 개월간 과금을 한적 없는 층이 40% 정도를 점하고 있음 .

Twitter 에서 시작한 화제와 정보확산 , 사회현상까지

지금까지의 마케팅으로 게임을 알리는 등의 영향을 줄 수 있었던 범위를 넘어출시자체의 정보가 크게 확산되고 인지됨 .

“ 게임을 원래 안하던”층이 게임을 접하게 되는 계기가 되고 있음 .

포켓몬 GO

정보 확산 미디어 관련

이번 사회현상의 발단 포인트 . ・출시 전부터 미국에서 크게 유행하고 있다는 TV 보도가 있었음 . ( 수동적인 정보 취득자들에게 접근 ) ・ Twitter 출시 후 폭발적으로 화제가 됨 (능동적 정보 취득자들에게 접근 )

확산된 정보 관련

Twitter 에서 크게 정보가 확산된 이유로는 플레이를 위한 “편리한 정보“ 및 “재미있는 화제거리“가 계기가 됨 .그와 더불어 레어 포켓몬을 획득했다는 정보가 수요가 많은 정보로서 확산됨에 따라 유저가 다수 모이게 됨

편리・재미 정보 수요가 많은 정보 집객・매출층

편리한 정보 및 재미있는 정보로 사람들이 모이고 , “ 레어 획득 정보“들이 늘어나는 계기가 됨 .

“ 레어 획득 정보”가 늘어나며 , 따라하는 층이 많아지게 됨 .

정보가 많아지고 확산됨에 따라 더욱 유저들이 모이게 되고 매출이 상승 하게 됨 .

게임은 출시초반 얼마나 많은 사람들을 불러 모을 수 있는지가 관건

포켓몬 GO 의 히트에서 DAU 의 피크까지는 1 주일 .장기적으로 이탈을 얼마나 방지 하느냐에 따라 승부가 걸려있기 때문에 , 출시 당시에 사람을 얼마나 모으느냐가 중요함 .

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AppAnnie 발췌2016 년 일본 모바일 시장의 변화

유저의 게임 선별 능력이 높아지고 있음

모바일 게임의 지속률은 낮아지고 있음 . 유저 취득을 위한 과열 경쟁

모바일 게임으로부터 유저들이 멀어지고 있는 것이 아닌“ 유저의 기준”이 높아짐 .

앱의 “신규 다운로드 수“도 점점 감소하는 경향이 있음 .한편으로 수익 및 이용시간은 증가함 .

이전까지는 일단 앱을 다운로드하여 플레이 했으나 ,현재 “이 앱을 계속 지속하게 될까 ?" 라는 판단을 포함하여 ,

다운로드로 이어지고 있음 .유저들이 양질의 게임에 익숙해지고 ,기대치가 점점 높아지고 있기 때문 .

매년 게임들 마다의 지속율은 저하되고 있음 .

타이틀의 수명이 10배 가까이 줄어듬

모바일 게임 성숙기 까지 평균 기간 . 추계치 2012 년 이후 급격히 감소 .

DL 수가 늘어나는 기간은 매년 짧아지고 있음 .적극적인 과금 유저 유치 캠페인 및 유저 유치 경쟁의 격화 ,미디어의 주목이 높아지는 등의 복합적 요인이 작용하고 있음 .

포트폴리오의 폭을 넓히는 것이 중요 .신규 타이틀은 단기간에 최대한 많은 유저를 유치할 필요가 있음 .

SNS 로 “게임 인지도가 넓어지는 구조”가 생겼으며 정보확산이 빠르고 쉬워짐 .

참고 예 1)포켓몬 GO출시일 (7/22) 의Twitter 트렌드

게임 명 및 해쉬태그 등포켓몬의 캐릭터명이트위터 일본 트렌드에 표시되어 있음 .

참고 예 2)다이렉트 메일 및 라인을 활용하여 사전등록과 출시 정보 등을 통지

인기있는 신작 게임은 SNS 에서도 단숨에 확산되기 때문에현재는 TV CM 을 진행하는 것도 당연한 일이 되었음 .단 , 카테고리에 따라 다름 .

특히 수명이 짧은 장르는 "RPG” 이며 , 비교적 “카지노”등은 롱런하기 쉬움 .

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7 월 Top Sales 30

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