Facebook Ads

Install Mobile Ads Best practices ed approccio data driven

Registrazione dell’app in Facebook e configurazioni

tecniche

Facebook app

- Visione su download e costo per installazione - CPA/CPM ottimizzato

- Individuazione/esclusione di chi ha già fatto il download

Facebook app - Vantaggi

1. Creazione di una nuova applicazione dalla dashboard

2. Configurazione delle “Impostazioni”: “Di base” e

legate a iOS/Android

Facebook app

3. Verificare che gli amministratori abbiano all’app

per vederne i dati da Business Manager

4. Installazione SDK (il codice di Facebook invierà un ping per confermare l’avvenuto

download)

Facebook app

1. Definizione obiettivo

2. Selezione targeting

Setup campagna

3. Esclusione download già effettuati

Setup campagna

4. Creazione della creatività

Setup campagna

5. Definizione delle modalità di

pagamento (e budget)

Setup campagna

Case study

Case study

- Google AdWords - Facebook Install Mobile Ads

- Email marketing - Store offline (QR code + tinyURL)

- Social network - Owned media

- Offline

Case study: mktg mix

Case study: strategia

Affinità con il topic

Fan base Retargeting audiences

Cibo biologico

Pubblici data driven

Analytics

Case study: l’approccio data driven

Dato Target Messaggio

Flurry

GAnalytics > sito web + mobile app

- Pubblico sito web

- App audience - In app actions

- Dati ecommerce

- Contenuti sito web

- Ricerca su sito web

Personas > avid runner

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 23% - Costo/installazione: 1,20€-1,50€

Prodotti più venduti > Bevande vegetali

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 31% - Costo/installazione: 0,50€-1€

Marche più vendute > Ecor

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 35% - Costo/installazione: 1€-1,25€

Interessi > ciclismo

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 25% - Costo/installazione: 1,50€-1,75€

Prodotti più visti > Legumi

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 15% - Costo/installazione: 3€

Ricerca sul sito > Olio di cocco

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 30% - Costo/installazione: 1,50€-1,75€

Aggiunta prodotti > Tofu, seitan

Case study: l’approccio data driven

Fonte

Tasso di installazione: 17% - Costo/installazione: 1€-1,50€

Case study: risultati

Target Tasso installazione Costo/installazione

Fan base 35% < 0,50€

Retargeting audiences 34% 0,50€ - 1€

Cibo biologico 17% 1€ - 1,20€

Target data driven 25% 1,20€ - 1,50€

Cosa abbiamo imparato

Un’accurata pianificazione fa la differenza: l’essere umano è ancora indispensabile

- Test sull’annuncio - Bid management

- Ottimizzazione spesa - Alert

- Tracking setting- Ricerca del dato

- Scrematura/lettura del dato- Trasformazione del dato in asset

GRAZIE