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Web Mobile
Soy Miguel Pascual, soy consultor de marketing online en Interdigital.es @kicoes http://kico.es http://inspira.es http://www.interdigital.es
Y cada uno busca en internet como le da la gana.
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http://inspira.es/mdb-con-arturo-marimon-content-marketing-y-seo/?t=6m44s
¿Cuánto se usa el móvil? 2013 dc
El usuario es móvil
• 44% usa el móvil desde su cama • 65% lo usa mientras va al trabajo • 26% en las salas de espera • En España + del 10% accede a su cuenta bancaria desde
el móvil • 45% lo usa para encontrar tiendas • >20% de las búsquedas de ocio son móviles • Ebay una venta por segundo • Youtube 225M de visualizaciones de videos al díahttp://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
2011 dc
Y sólo acaba de empezar
• El 12% de las búsquedas son desde móvil (julio 2012 Google)
• El 60% de los usuarios de smartphone en España son nuevos: llevan menos de un año navegando en su móvil
• 2013: usuarios de Internet desde móvil superarán a los de PC
• 2015: las búsquedas desde móviles superarán las de PC
http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
2012 dc
¿Quién y dónde?
• ¿Quién? – Edad media 35 años – Y principalmente las rentas medias-altas
• ¿Dónde? – 93% en casa – 76% en el camino – 49% en una tienda
2012 dc
¿Cuándo?
Fuente: Google Internal data
2012 dc
¿Cuándo?
Fuente: Google Internal data
2012 dc
Fuente: Google Internal data
• La penetración de smartphones ha llegado al 55% de la población
• El 89% de los usuarios de smartphones busca información local en su Teléfono
• El77% acaba realizando una acción, como efectuar una compra
2013 dc
Fuente: Google Internal data
2013 dc
Fuente: Google Internal data 2012 dc
Fuente: Google Internal data
Hace el Amor 9%
http://es.tendencias.yahoo.com/blogs/con-derecho-a-roce/y-si-tu-pareja-hicera-esto-mientras-haceis-084122500.html
2013 dc
Fuente: Google Internal data
2012 dc
Fuente: Google Internal data
2012 dc
16
2014 dc
Fuente: Google Internal data2012 dc
Fuente: Google Internal data
2012 dc
21
2014 dc
¿Quién compra?
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2014 dc
¿Quién compra?
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2014 dc
Fuente: Google Internal data
¿se ve bien?
¿cómo de urgente es?
Un 25% de visitas mobile
32% más de rebote
56% menos de páginas vistas
¿cómo de urgente es?El 25% de nuestro tráfico genera el
9,5% de las ventas
Cada mes dejamos de vender por valor
de 2.337€
¿Cómo afecta al SEO?
Fuente: http://www.interdigital.es
¿Qué fue antes el huevo o la gallina?
Turismo No adaptada
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Si Adaptada (automoción)
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Si Adaptada (ecommerce)
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Si Adaptada (informacional)
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Detectar el problema
¿Cómo busca el usuario desde el móvil?OUTDATED
¿qué keywords son más usadas desde el móvil?
Media del 24%
Keyword Desktop Volume Mobile Volume Mobile Iphone 4.090.000 2.240.000 35%restaurantes 3.350.000 1.500.000 31%cisco 246.000 14.800 6%caballo 1.500.000 368.000 20%chistes 1.000.000 450.000 31%cine 13.600.000 3.350.000 20%pladur 110.000 18.100 14%cemento 246.000 27.100 10%cartelera 1.830.000 1.000.000 35%intel 550.000 27.100 5%microsoft 1.500.000 40.500 3%seo 201.000 12.100 6%apple 1.500.000 368.000 20%google 24.900.000 9.140.000 27%BBVA 6.120.000 1.000.000 14%ADSL 1.000.000 110.000 10%Aire acondicionado 450.000 60.500 12%instaladores 90.500 6.600 7%cerrajeros 110.000 27.100 20%Canon 1.500.000 165.000 10%abogado 823.000 110.000 12%tienda 5.000.000 1.220.000 20%Condones 90.500 27.100 23%
2013 dc
Restaurantes
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Chistes
Cerrajeros
2014 dc
¿qué keywords son más usadas desde el móvil?
Iphone se busca 4.090.000 veces
al mes desde Desktop
Desde dispositivos móviles se
busca 2.240.000 veces
Ratio de búsqueda
desde móvil es del 35%
Desktop Volumen + Mobile VolumeMobile Volume
· 100 = 35%
2013 dc
¿qué keywords son más usadas desde el móvil?2014 dc
Desktop Volumen + Mobile VolumeMobile Volume
· 100 = 38%
Análisis de keywords
Keyword Desktop Volume Mobile Volume Mobile cartucho tinta 49.500 3.600 7%caja registradora 22.200 3.600 14%material de oficina 22.200 1.600 7%material oficina 22.200 1.600 7%cartuchos impresora 22.200 1.300 6%cajas registradoras 18.100 2.900 14%maquinas registradoras 6.600 1.300 16%etiquetadoras 6.600 590 8%papeleria on line 5.400 390 7%papeleria online 5.400 390 7%destructoras de papel 5.400 320 6%pizarra magnetica 4.400 720 14%detector billetes falsos 2.900 390 12%detectores de billetes 2.900 390 12%comprar pizarra 2.400 390 14%comprar cartuchos de tinta 1.900 140 7%material de papeleria 1.600 170 10%pizarra velleda 1.300 110 8%articulos de papeleria 1.000 140 12%comprar tinta impresora 1.000 91 8%papelerias online 880 73 8%caja registradora tactil 720 140 16%cajas registradoras tactiles 720 140 16%pizarra adhesiva 720 110 13%material de oficina barato 720 46 6%papel pizarra 590 110 16%papeleria oficina 590 46 7%comprar material de oficina 590 36 6%comprar caja registradora 390 91 19%empresas de material de oficina 390 36 8%pizarra blanca magnetica 320 28 8%comprar pizarra blanca 210 28 12%material de oficina papeleria 210 22 9%papeleria online barata 210 22 9%pizarra oficina 140 16 10%
Media del 9%
Las cajas registradoras se buscan más desde el
móvil
2013 dc
¿Cómo busca el usuario desde el móvil?
Opciones técnicas
• Recomendadas por Google – Web adaptable (responsive)
• Admitidas por Google – Distinta url para la versión móvil – Diferente contenido según user agent (Dynamic
Serving)
• Invisibles para Google – Crear una App (para cada dispositivo)
Web responsive
Adaptarse al dispositivo según la resolución Web responsive
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Precauciones SEO: Web responsive
• Es el preferido por Google: https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
• Facilitar a Google entender que tu web se adapta al dispositivo.
• Limitar la imaginación del cliente para no penalizar el WP. Verificar el Pagespeed para móvil.
• Ningún emulador sustituye a probar con el dispositivo real.
PageSpeed insights
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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
PageSpeed insights
Adaptarse al dispositivo en función del User Agent
Adaptarse al dispositivo en función del User Agent
• Manteniendo la misma URL
• Nuevo dominio m.xxxxx
Precauciones SEO: user agent
• Notificar a Google que mostramos diferente contenido según user-agent:Vary: User-Agent
• Vigilar los proxis inversos y CDN’s
• Verificar lo que ve el googlebot desde Webmaster tools
• Permitir alternar entre la versión clásica y la móvil
web-sniffer.net
web-sniffer.net
Googlebot soporta redirecciones 301
302 y Javascript con alternate
Explorar como Googlebot
Aquí podemos tener problemas
Distinto contenido según user agent
• Mayor complejidad de desarrollo
• Doble verificación de los contenidos publicados
• Problemas con user agents nuevos
• Cloaking • Difícil detectar errores
• Permite adaptar el mensaje al dispositivo
• “Permite” trabajar las keywords específicas del móvil
• Adecuadamente implementada es válida para Google
Web específica para móvil m.
• Doble verificación de los contenidos publicados (aunque sea el mismo)
• Pérdida de linkjuice
• Problemas con user agents nuevos
• Puede generar duplicados (Panda)
• Mayor facilidad técnica de implementación
• No interfiere con la web ppal
App
• Hay muchas plataformas
• Costes de desarrollo elevados
• Nuevas versiones de los SO obligan a actualizar
• Permite interacción (push)
• Permite el uso offline
• Es la forma de aparecer en las appstores
• Hay un gran interés
Web Responsive
• Sobrecarga de contenidos
• Mismo contenido para todos
• Penaliza el WP
• Una única web y contenidos
• Se adapta a todos los dispositivos
• Es la preferida por Google
• Facilita la comprensión de los usuarios habituales
Elegir tecnología¿Necesita
push?
APP’s
Sí
¿Misma Oferta?
No
Una sola URL
¿Es posible aplicar RWD?
¿CMS Soporta Dinamic serving?
NoSí
Sí
Web Responsive Dinamic ServingNueva URL para móvil
NoNo
Sí
¿Funciona offline? Sí
No#
Ser móvil
• Hay herramientas para crear versiones móviles • http://www.howtogomo.com/en/d/get-started/#build-your-site
FAIL
Muchas gracias
Soy Miguel Pascual, soy consultor de marketing online en Interdigital.es @kicoes http://kico.es http://inspira.es http://www.interdigital.es
