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Die neue Typologie für Mobile Digital Devices - SCREEN-TYPES - wurde im September 2014 im Rahmen der dmexco erstmalig vorgestellt. Nun steht die vollumfängliche Präsentation, in der alle Typen anhand beispielhafter Auswertungen dargestellt werden, für Sie zum Download bereit. Hintergrund der Studie: Anhand des Axel Springer Media Impact Panels und der Markt-Media-Studie "best for planning" wurden unterschiedliche Tablet- und Smartphone-Nutzertypen identifiziert. Die Studie beschreibt detailliert ihre demografischen und psychografischen Merkmale, ihr Kaufverhalten und ihre Mediennutzung. Dadurch besteht die Möglichkeit, mobile Zielgruppenpotenziale gezielter zu identifizieren und die kommunikative und mediale Ansprache genauer auf verschiedene Nutzer-Typen abzustimmen.
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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite
Typologie für Mobile Digital Devices
ASMI Marktforschung, November 2014
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 2
Inhalt:
1. Hintergrund und Zielsetzung 3
2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer 16
Beruflich orientierter Vielleser 18
Mobiler Kommunikator 23
Vielbeschäftiger Alltags-Organisierer 28
Jugendlicher Selbstdarsteller 33
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 38
Fast-nur-Telefonierer 43
Digital-native Smartphone-Nutzer 48
3. Screen-Types II: Tablet-Nutzer 54
Digitaler Fotograf 56
Mobiler Kommunikator 61
Tablet-organisierter Allrounder 66
Spiele-liebender Freizeitgestalter 71
Digitaler Organisierer 76
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer 81
Kommunikativer Vielnutzer 86
Digitaler Online-Shopper 91
Seite:
1. Hintergrund und Zielsetzung
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 4
Wachsende Verbreitung mobiler Endgeräte
74%
18%
3%
76%
29%
5%
77%
40%
15%
77%
50%
20%
PC gesamt (DesktopPC/Notebook)
Smartphone Tablet
2011
2012
2013
2014
+38%
+25%
+200%
+33%
Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Welche der folgenden Geräte,
wenn überhaupt, nutzen Sie gerade?
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 5
Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 internetfähige
Endgeräte
1,7
2,2
2,4
Q1/2012 Q1/2013 Q1/2014
durchschnittliche Anzahl an internetfähigen Geräten
Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Wie häufig nutzen Sie per …
das Internet (…) für private Zwecke? Denken Sie hierbei an Ihre Nutzungsgewohnheiten im letzten Monat.“
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 6
Neben dem Fernseher gehören inzwischen zahlreiche weitere
Screens zum Leben
69,13
Mio. 29,50
Mio.
haben einen Fernseher im
Haushalt
nutzen ein
Smartphone oder
planen die
Anschaffung
53,62
Mio.
haben einen PC, ein
Notebook und/oder
Netbook im Haushalt
12,82
Mio.
haben ein Tablet im
Haushalt oder planen die
Anschaffung
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 7
Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens
23,69 Mio.
nutzen Fernseher
UND
Notebook/PC
UND
Smartphone/Tablet
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 8
Und die Nutzung der Screens findet parallel statt und zieht alle
Aufmerksamkeit auf sich
83% nutzen ihr Tablet parallel zum TV, während
Fernsehprogramm, oder -werbung läuft
Quelle: Media Impact Panel, 2012; Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle
62% achten mehr auf das Tablet als auf das Fernsehgerät, während das Fernsehprogramm oder
Fernsehwerbung läuft
Quelle: Media Impact Panel 2012, Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle,
Basis: Befragte, die parallel zum Tablet den Fernseher nutzen
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 9
Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle
Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Top2-Boxes aus 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu
Das mobile Device ist immer und überall dabei!
„Es begleitet mich den ganzen Tag! 66%“
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 10
Mobile Devices werden unverzichtbar!
Quelle: Bitcom, 2014, „Nicht ohne mein Smartphone“, 1004 Fälle
Auf welches Gerät könnten Sie gar nicht verzichten?
61%
Smartphone
58%
Tablet
48% Desktop-
PC
33%
Notebook
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 11
Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoch!
Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle
Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu
Es fasziniert mich immer wieder! 91%
Es ist aus meinem Alltag nicht
mehr wegzudenken! 89%
Ich liebe es! 74%
Für mich ist es inzwischen wie ein
guter Freund! 64%
Ich wüsste gar nicht mehr, was ich
ohne es machen würde! 54%
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 12
Das mobile Device wird zum ganz persönlichen ständigen
Begleiter!
Ein Unternehmen, das in diesen persönlichen Alltag des mobile-
Device-Nutzers vordringen und beachtet werden will, muss den
User und seine Bedürfnisse sehr genau kennen!
Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer:
tendenziell jünger und männlich
48,0
34,8 38,0
Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer
49% 55% 60%
51% 45% 40%
Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer
Männer Frauen
Durchschnittsalter in Jahren:
Geschlecht:
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 13
Kurzer Überblick über Smartphone- und Tablet-Nutzer: hohe
Bildung, hohes Einkommen
1.345 1.443 1.752
Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer
Persönliches Netto-Einkommen in €
73% 59%
46%
27% 41% 53%
Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer
(noch) kein Abitur Abitur oder Studium
Formale Bildung
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
14 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Wer sind die Smartphone- und Tablet-Nutzer und wie unterscheiden sich die Typen
voneinander?
Die Screen-Types geben differenziert Auskunft über die
Nutzertypen mobiler Devices
Smartphone- und Tablet-Typologie geben darüber Auskunft, wie sich
verschiedene Nutzer-Typen unterscheiden hinsichtlich:
Nutzungs-Gewohnheiten
Demografischer Struktur
Einstellungsmerkmalen
Interessenshorizonten
Persönlichkeitsfaktoren
Produktnutzung und Kaufplanung
Marken-Affinitäten
Medien-Nutzung
15 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
2. Screen-Types I:
Smartphone-Nutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 17
Screen-Types I: Smartphone-Typologie
Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.)
Beruflich orientierter Vielleser
1,44 Mobiler
Kommuni-kator 3,10
Viel beschäftigter
Alltags-Organisator
3,96 Jugendlicher
Selbst-darsteller
6,24
Digitaler Zeitungs-/
Zeitschriften-leser 2,12
Fast-nur-Telefonierer
8,00
Digital-native Smartphone-
Nutzer 1,04
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
18
Beruflich orientierter Vielleser
überproportionaler
Frauenanteil
älter als 30 Jahre
starke berufliche Nutzung
liest gerne eBooks
ist gut vernetzt
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Spaß und Freude
finanzielle Unabhängigkeit
Arbeitsplatz-Sicherheit
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
kontinuierlicher
Info-Scanner
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 19
Beruflich orientierter Vielleser
Bibliotheken, Bücher und Nachschlagewerke
Bevorzugte Apps:
Gesundheit und Fitness, Reisen
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Lernen, geschäftliche Apps, Finanzen
20
Beruflich orientierter Vielleser
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die
neuesten Nachrichten“ (Index: 113)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
38,1
41,5
46,5
51,1
52,8
56,7
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Beruflich orientierter Vielleser Smartphone-Nutzer Gesamt
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 21
Beruflich orientierter Vielleser
1. kaufDA (Index: 115)
2. Computer BILD (Index: 103)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 22
Seine Lieblingsmarken:*
Esprit (Index: 144)
Italien (Index: 127)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung,
häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Apple (Index: 127)
Postbank (Index: 111)
Beruflich orientierter Vielleser
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 23
Mobiler Kommunikator
männlich
zwischen 14 und 29 Jahren
gehobene Bildung
hohe Konsumkraft
technikinteressiert
Wichtige Aspekte des
Lebens:
• Ein großer Freundeskreis
• Möglichst viel erleben
Milieus:*
Postmodernes Milieu
Hedonistisches Milieu
Er twittert, bloggt
und postet sehr
viel
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 24
Mobiler Kommunikator
Bevorzugte Apps:
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- Soziale Netzwerke, Communities
- Musik
- Wetter
- Kommunikation
- Unterhaltung
- Videos
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 25
Mobiler Kommunikator
Mediennutzung:*
„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in
eine andere Welt einzutauchen.“ (Index: 112)
* Indizes nach Mediakompass
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
31,1
42,7
42,9
45,1
53,7
55,0
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Mobiler Kommunikator Smartphone-Nutzer Gesamt
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 26
Mobiler Kommunikator
1. BILD.de (Index: 112)
2. Gofeminin.de (Index: 135)
3. kaufDA.de (Index: 116)
4. meinestadt.de (Index: 149)
5. COMPUTER BILD (Index: 143)
6. Transfermarkt (Index: 148)
7. BZ (Index: 122)
8. AUTO BILD (Index: 109)
9. Bildderfrau.de (Index: 109) * Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 27
Mobiler Kommunikator
Apple (Index: 124)
* (Am häufigsten) gekaufte Marken, am häufigsten in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigstes
letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100
Seine Lieblingsmarken und
-Reiseziele:*
H&M (Index: 110)
Sparkasse (Index: 104)
Balearen (Mallorca, Menorca, Ibizza,
Formentera; Index: 161)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
28
Viel beschäftigter Alltags-Organisator
männlich
zwischen 20 und 59 Jahren
starke berufliche Nutzung
umfassende mobile
Reiseplanung
viel Online-Banking,
-Broking, -Shopping
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Spaß und Freude
finanzielle Unabhängigkeit
Sicherheit im täglichen
Leben
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Etabliertes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ: Digital
organisierter
Pragmatiker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 29
Finanzen, Online-Shopping
Bevorzugte Apps:
Reisen, geschäftliche Apps, Verkehr
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Viel beschäftigter Alltags-Organisator
30 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die
neuesten Nachrichten“ (Index: 111)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
40,0
45,7
48,0
50,6
54,7
58,3
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Viel beschäftigter Alltags-Organisator Smartphone-Nutzer Gesamt
Viel beschäftigter Alltags-Organisator
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 31
1. BILD.de (Index: 104)
2. DIE WELT (Index: 111)
3. kaufDA.de (Index: 114)
4. Onmeda.de (Index: 110)
5. Abendblatt (Index: 133)
6. COMPUTER BILD (Index: 118)
7. Bildderfrau.de (Index: 150)
8. Transfermarkt (Index: 148)
9.AUTO BILD (Index: 146) * Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Viel beschäftigter Alltags-Organisator
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 32
Seine Lieblingsmarken:*
Volksbanken Raiffeisenbanken
(Index: 103)
Nordsee (Index: 109)
Apple (Index: 109)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Audi (Index: 111)
Viel beschäftigter Alltags-Organisator
* (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage
kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Schnellrestaurants/Restaurantketten
häufigster Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100
33
Jugendlicher Selbstdarsteller
männlich
zwischen 14 und 29 Jahren
i.d.R. noch in Ausbildung
extensive Smartphone-
Nutzung, außer:
leidenschaftlicher Gamer
Social Networking
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Spaß und Freude
Sicherheit im täglichen
Leben
finanzielle Unabhängigkeit
Milieus:*
Postmodernes Milieu
Hedonistisches Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 34
Soziale Netzwerke
Bevorzugte Apps:
Spiele, Musik, Videos
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Fotografie, Bildbearbeitung
Jugendlicher Selbstdarsteller
35 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„ Ich nutze Medien vor allem, um gut unterhalten zu werden“
(Index: 105)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
29,2
41,3
40,9
41,2
52,1
50,6
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Jugendlicher Selbstdarsteller Smartphone-Nutzer Gesamt
Jugendlicher Selbstdarsteller
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 36
1. BILD.de (Index: 102)
2. Gofeminin.de (Index: 129)
3. kaufDA.de (Index: 107)
4. Onmeda.de (Index: 119)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Jugendlicher Selbstdarsteller
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 37
Seine Lieblingsmarken:*
Acer (Index: 106)
H&M (Index: 138)
McDonalds (Index: 174)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Opel (Index: 122)
Jugendlicher Selbstdarsteller
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks,
Netbooks, Ultrabooks, häufigster Schnellrestaurants/Restaurantketten Besuch in den letzten 12 Monaten;
jeweils mit einem Index von > 100
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 38
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
männlich
zwischen 20 und 49 Jahren
höchstes Einkommen
statusorientiert
markenbewusst
Wichtige Aspekte des
Lebens:
• Aufgeschlossenheit für
Neues
• Finanzielle
Unabhängigkeit
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
kontinuierlicher
Info-Scanner
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 39
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Medien-Apps: Zeitschriften, Zeitungen, TV-Sender, Lokales
Bevorzugte Apps:
Organisations-Apps und –Tools für berufliche Nutzung:
Verkehr, Navigation, Reisen, Kalender, Zeiterfassung…
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 40
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Mediennutzung:*
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 123)
* Indizes nach Mediakompass
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
41,2
45,6
47,2
50,3
58,0
60,8
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Smartphone-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 41
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
1. BILD.de (Index: 135)
2. DIE WELT (Index: 155)
3. kaufDA (Index: 117)
4. Onmeda (Index: 116)
5. COMPUTER BILD (Index: 124)
6. finanzen.net (Index: 226)
7. BZ (Index: 149)
8. Abendblatt (Index: 145)
9. AUTO BILD (Index: 149)
10. Morgenpost (Index: 135) * Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 42
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
BMW (Index: 143)
Seine Lieblingsmarken:*
Jack Wolfskin (Index: 126)
Deutsche Bank (Index: 125)
Edeka (aktiv markt, neukauf, E-Center;
Index: 119)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3
Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung;
jeweils mit einem Index von > 100
43
Fast-nur-Telefonierer
männlich und weiblich
40 Jahre und älter
geringe Smartphone-Nutzung
geringes Interesse an Technik
und Computer
vorsichtiger Internet-Nutzer
geringe Social Network-
Nutzung
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Spaß und Freude
Sicherheit im täglichen
Leben
finanzielle Unabhängigkeit
Familie, Partnerschaft
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
Modernes bürgerliches Milieu
Liberal-Intellektuelles Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Klassische Info-
Elite
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 44
Verkehr, Navigation
Kaum App Nutzung:
Wetter, News
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Fast-nur-Telefonierer
45 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,
Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,
was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 105)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
40,1
45,3
46,8
46,5
52,4
49,3
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Fast-nur-Telefonierer Smartphone-Nutzer Gesamt
Fast-nur-Telefonierer
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 46
Morgenpost (Index: 118)
* alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEW von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Fast-nur-Telefonierer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 47
Seine Lieblingsmarken:*
VW (Index: 104)
C&A und Deichmann (Index: 110)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3
Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung;
jeweils mit einem Index von > 100
Aldi (Index: 104)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Sparkasse (Index: 105)
Fast-nur-Telefonierer
48
Digital-native Smartphone-Nutzer
männlich
zwischen 20 und 39 Jahre
intensive und vielseitige
Smartphone-Nutzung
Smartphone als Lesedevice
intensive Nutzung von
Bewegtbild- und Audio-Content
Wichtige Aspekte des
Lebens:
finanzielle Unabhängigkeit
Sicherheit im täglichen
Leben
Spaß und Freude
Selbstverwirklichung
Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Kontinuierlicher
Info-Scanner
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 49
Gesundheit und Fitness
Bevorzugte Apps:
Reisen, geschäftliche Apps, Zeitungen, Finanzen
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Digital-native Smartphone-Nutzer
Bibliotheken, Lernen, Bücher und Nachschlagewerke
50
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass)
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die
neuesten Nachrichten“ (Index: 111)
36,3
43,7
45,0
46,4
53,4
53,5
40,5
41,0
44,7
50,1
54,8
60,6
Tageszeitungen
Fernsehen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digital-native Smartphone-Nutzer Smartphone-Nutzer Gesamt
Digital-native Smartphone-Nutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 51
1. BILD.de (Index: 128)
2. DIE WELT (Index: 129)
3. Gofeminin.de (Index: 106)
4. kaufDA.de (Index: 129)
5. COMPUTER BILD (Index: 209)
6. Onmeda.de (Index: 138)
7. AUTO BILD (Index: 246)
8. BZ (Index: 184)
9. Abendblatt (Index: 105)
10. finanzen.net (Index: 129) * Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten
MEWs, ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte MEWs von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Digital-native Smartphone-Nutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 52
Seine Lieblingsmarken:*
Apple (Index: 129 )
Türkei (Index: 142)
* (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage
kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, häufigstes letztes Reiseziel;
jeweils mit einem Index von > 100
BMW (Index: 140)
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
Commerzbank (Index: 147)
Digital-native Smartphone-Nutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 53
Typen-Verteilung bei ausgewählten Print-Lesergruppen
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16.652 Fälle
4%
32%
8%
22%
18%
11%
5%
4%
31%
8%
24%
15%
12%
6%
Digital-native Smartphone-Nutzer
Fast-nur-Telefonierer
Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser
Jugendlicher Selbstdarsteller
Vielbeschäftiger Alltags-Organisator
Mobiler Kommunikator
Beruflich-orientierter Vielleser
Smartphone-Nutzer Gesamt
BILD-Leser
6%
27%
16%
15%
20%
10%
6%
4%
31%
8%
24%
15%
12%
6%
Smartphone-Nutzer Gesamt
WELT-Leser
5%
25%
9%
21%
18%
16%
6%
4%
31%
8%
24%
15%
12%
6%
Smartphone-Nutzer Gesamt
COMPUTER BILD-Leser
3. Screen Types II:
Tablet-Nutzer
Digitaler Fotograf
0,64
Mobiler Kommunikator
0,40
Tablet-organisierter Allrounder
0,32
Spiele-liebender Freizeitgestalter
0,88
Digitaler Organisierer
1,16
Extensiver Tablet-Mit-
Nutzer 1,98
Kommuni-kativer
Vielnutzer 0,48
Digitaler Online-Shopper
1,46
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 55
Screen-Types II: Tablet-Typologie
Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.)
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 56
Digitaler Fotograf
eher männlich
30 bis 59 Jahre
höchste Konsumkraft
LOHAs
ernährungsbewusster
Bioliebhaber
statusorientierter Genießer
Tablet als visuelles
Unterhaltungs-Device
Wichtige Aspekte des
Lebens:
• Kulturelles Leben
• Erfolg im Beruf
• Selbstverwirklichung
• Soziales Engagement
Milieus:*
Liberal-intellektuelles Milieu
Aufstiegsorientiertes Milieu
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Kontinuierlicher
Info-Scanner
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 57
Digitaler Fotograf
Wetter
Unterhaltung
News, Nachrichten
Musik
Navigation
Bevorzugte Apps:
Fotografie, Film , Bildbearbeitung
Printmedien: Bücher, Zeitungen, Zeitschriften
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 58
Digitaler Fotograf
Mediennutzung:*
„Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,
auf die ich sonst nicht gekommen wäre “ (Index: 110)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
39,2
41,7
44,9
54,3
50,8
59,1
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digitaler Fotograf Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 59
Digitaler Fotograf
1. BILD.de (Index: 112)
2. computerbild.de (Index: 106)
3. DIE WELT (Index: 107)
4. Meinestadt.de (Index: 112)
5. finanzen.net (Index: 113)
6. StepStone (Index: 108)
7. Onmeda (Index: 101)
8. Stylebook (Index: 110)
9. wand-und-beet (Index: 230)
10. Bild der Frau (Index: 104)
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 60
Digitaler Fotograf
Cool Water (Davidoff)
Seine Lieblingsmarken:*
Apple (Index: 117)
Ikea (Index: 104)
Italien (einschl. Sizilien, Sardinien
usw., Index: 133)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel,
jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 61
Mobiler Kommunikator
männlich,
zwischen 13 und 39 Jahre
trendorientiert
mode- und markenbewusst
spaßorientiert
hat das aktuellste Handy
kommuniziert intensiv:
twittern, bloggen, telefonieren,
skypen, messaging
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Großer Freundeskreis
Viel Erleben
Selbstverwirklichung
Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 62
Lokales, Zeitschriften, Sport
Bevorzugte Apps:
Videos, TV-Sender
Online-Shopping, Lifestyle
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Mobiler Kommunikator
Bibliotheken
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 63
Mediennutzung:*
„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder
beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“
(Index: 121)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
42,3
33,0
45,5
43,6
55,2
62,4
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Mobiler Kommunikator
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Mobiler Kommunikator
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 64
1. BILD.de (Index: 117)
2. computerbild.de (Index: 104)
3. DIE WELT (Index: 105)
4. Quoka (Index: 150)
5. meinestadt.de (Index: 101)
6. AUTOBILD (Index: 153)
7. goFeminin (Index: 134)
8. transfermarkt.de (Index: 162)
9. finanzen.net (Index: 148)
10. Sky.de (Index: 182)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Mobiler Kommunikator
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 65
New Yorker (Index: 175)
Seine Lieblingsmarken:*
Apple (Index: 131)
Audi (Index: 115)
Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza,
Formentera Index: 169)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel,
jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Mobiler Kommunikator
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 66
Tablet-organisierter Allrounder
männlich,
zwischen 20 und 29 Jahre
technikbegeistert
soziales Engagement
vielseitige Tablet-Nutzung
Ratgeber für technische
Angelegenheiten
macht gerne Glücksspiele
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Arbeitsplatzsicherheit
Aufgeschlossenheit für
neue Entwicklungen
Erfolg im Beruf
Milieus:*
Modernes Arbeitnehmermilieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Kontinuierlicher
Info-Scanner
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 67
Bibliotheken, Zeitungen
Bevorzugte Apps:
Gesundheit & Fitness, Videos
Finanzen, Reisen
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Tablet-organisierter Allrounder
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 68
Mediennutzung:*
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die
neuesten Nachrichten“ (Index: 111)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
37,7
39,9
44,6
52,6
50,2
54,5
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Tablet-organisierter Allrounder
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Tablet-organisierter Allrounder
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 69
1. BILD.de (Index: 108)
2. computerbild.de (Index: 117)
3. DIE WELT (Index: 117)
4. meinestadt.de (Index: 104)
5. AUTOBILD (Index: 116)
6. transfermarkt.de (Index: 160)
7. kaufDA (Index: 117)
8. Sky.de (Index: 151)
9. Stylebook (Index: 286)
10. BZ-Berlin (Index: 162)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Tablet-organisierter Allrounder
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 70
Adidas (Index: 103)
Seine Lieblingsmarken:*
Samsung (Index: 132)
BMW (Index: 123)
Adidas (Index: 208)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Tablet-organisierter Allrounder
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 71
Spiele-liebender Freizeitgestalter
männlich,
zwischen 14 und 29 Jahre
verwendet sein Tablet
spielerisch, als Unterhaltungs-
Device
er mag Spiele
hört Musik mit dem Tablet
intensive Internet-Nutzung
pflegt soziale Kontakte
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Spaß und Freude
großer Freundeskreis
kulturelles Leben
gute, vielseitige Bildung
Milieus:*
Postmodernes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 72
Spiele, Musik, Unterhaltung, Videos
Bevorzugte Apps:
Soziale Netzwerke, Kommunikation, Fotografie/Bildbearbeitung
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Spiele-liebender Freizeitgestalter
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 73
Mediennutzung:*
„Für mich ist es wichtig, dass ich mich jederzeit und überall
informieren kann“ (Index: 109)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
43,0
38,3
43,5
48,6
55,1
59,3
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Spiele-liebender Freizeitgestalter
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Spiele-liebender Freizeitgestalter
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 74
1. BILD.de (Index: 115)
2. computerbild.de (Index: 110)
3. meinestadt.de (Index: 108)
4. goFeminin.de (Index: 125)
5. Quoka.de (Index: 116)
6. kaufDA (Index: 127)
7. transfermarkt.de (Index: 134)
8. Sky.de (Index: 126)
9. Berliner Morgenpost (Index: 101)
10. Travelbook (Index: 104)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Spiele-liebender Freizeitgestalter
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 75
HP (Index: 128)
Seine Lieblingsmarken:*
H&M (Index: 119)
OBI (Index: 107)
Media Markt (Index: 120)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer,
Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, Baumärkte: in den letzten 12 Monaten
hauptsächlich gekauft, Unterhaltungselektronik/Computer: Geschäfte in den letzten 12 Mnaten
hauptsächlich gekauft; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Spiele-liebender Freizeitgestalter
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 76
Digitaler Organisierer
eher männlich,
zwischen 30 und 49 Jahre
hohe Konsumkraft
verwendet sein Tablet privat
und beruflich
ist qualitätsbewusst
nutzt auf dem Tablet gerne
Printmedien
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Aufgeschlossenheit für
neue Entwicklungen
Selbstverwirklichung
Gute, vielseitige Bildung
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu * Sigma-Milieus
Viele Organisations-Apps:
Termine/Adressen, nutzt Navigations-, Verkehrs-,
Reise-Apps
Mediennutzer-
Typ: Digital
organisierter
Pragmatiker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 77
- Zeitungen, Zeitschriften,
Bevorzugte Apps:
- Navigation, Reisen, geschäftliche Apps, Organisations-Tools
- News, Sport
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Organisierer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 78
Mediennutzung:*
„Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über
die neuesten Nachrichten“ (Index: 110)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
46,1
46,6
45,9
54,7
54,4
58,5
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digitaler Organisierer
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Organisierer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 79
1. BILD.de (Index: 110)
2. DIE WELT (Index: 106)
3. AUTOBILD (Index: 109)
4. finanzen.net (Index: 115)
5. kaufDA (Index: 103)
6. hamburg.de (Index: 176)
7. Sky.de (Index: 123)
8. StepStone (Index: 113)
9. Abendblatt.de (Index: 133)
10. BZ-Berlin (Index: 113)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Organisierer
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 80
Jack Wolfskin (Index: 112)
Seine Lieblingsmarken:*
Deutsche Bank (Index: 139)
VW (Index: 105)
Edeka (Index: 102)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den
letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Organisierer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 81
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
eher älter
höchster Frauen-Anteil
Familien-orientiert
war an der Tablet-
Kaufentscheidung nicht
beteiligt
geringe Tablet-Nutzung
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Familie, Partnerschaft
Spaß und Freude
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ: Familien-
orientierter
Selektiv-Nutzer
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 82
- Wetter, Lernen
Kaum App-Nutzung:
- Musik, Lifestyle
- Kommunikation, Soziale Netzwerke
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 83
Mediennutzung:*
„Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme,
auf die ich sonst nicht gekommen wäre“ (Index: 103)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
41,4
41,3
45,6
51,5
51,2
50,1
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 84
1. StepStone (Index: 109)
2. Bild der Frau (Index: 137)
3. AUTOBILD (Index: 109)
4. wand-und-beet (Index: 113)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 85
Ford (Index: 127)
Seine Lieblingsmarken:*
Sparkasse (Index: 107)
Aldi (Index: 114)
Zara (Index: 107)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den
letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 86
Kommunikativer Vielnutzer
eher jung, bis 29 Jahre
gut situiert
ehrgeizig und
aufstiegsorientiert
markenbewusst und
anspruchsvoll
verwendet sein Tablet privat
und beruflich
kommuniziert viel mit dem
Tablet
Wichtige Aspekte des
Lebens:
gute, vielseitige Bildung
Aufgeschlossenheit für
neue Entwicklungen
Viel erleben
Milieus:*
Postmodernes Milieu
Modernes Arbeitnehmermilieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ:
Mobiler
Networker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 87
- Lernen, Lokales
Bevorzugte Apps:
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Kommunikativer Vielnutzer
- Musik, Spiele, Videos
- Soziale Netzwerke
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 88
Mediennutzung:*
„Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim
Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“
(Index: 109)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
41,8
38,5
41,2
54,9
57,5
59,9
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Kommunikativer Vielnutzer
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Kommunikativer Vielnutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 89
1. BILD.de (Index: 122)
2. computerbild.de (Index: 119)
3. DIE WELT (Index: 124)
4. Meinestadt.de (Index: 108)
5. goFeminin.de (Index: 106)
6. transfermarkt.de (Index: 151)
7. Stylebook (Index: 208)
8. Abendblatt.de (Index: 102)
9. BZ-Berlin (Index: 116)
10. EatSmarter (Index: 218)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Kommunikativer Vielnutzer
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 90
Commerzbank (Index: 160)
Seine Lieblingsmarken:*
Acer (Index: 112)
Real (Index: 130)
Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran
Canaria… Index: 160)
* Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken
für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in
den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, häufigstes letztes Reiseziel;
jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Kommunikativer Vielnutzer
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 91
Digitaler Online-Shopper
30 – 59 Jahre
hoher Akademiker-Anteil
mehrheitlich verheiratet mit
Kindern
hohes Einkommen
markenbewusst
Finanzexperte
eher private Tablet-Nutzung
kauft Musik, Bücher, Tickets
über das Tablet
Online-Banking, -Shopping,
Organisation
Wichtige Aspekte des
Lebens:
Kinder haben
Finanzielle
Unabhängigkeit
Arbeitsplatzsicherheit
Milieus:*
Aufstiegsorientiertes Milieu
* Sigma-Milieus
Mediennutzer-
Typ: Digital
organisierter
Pragmatiker
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 92
Finanzen, Online-Shopping, Organisations-Tools
Bevorzugte Apps:
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Gesundheit & Fitness
Soziale Netzwerke, Kommunikation
Digitaler Online-Shopper
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 93
Mediennutzung:*
„Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften,
Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten,
was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 109)
* Indizes nach Mediakompass
42,9
41,7
45,4
50,1
53,5
56,4
45,4
44,0
47,3
53,0
55,1
58,0
Fernsehen
Tageszeitungen
Radio
Zeitschriften
Plakat
Online
Digitaler Online-Shopper
Tablet-Nutzer Gesamt
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Online-Shopper
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 94
1. computerbild.de (Index: 112)
2. DIE WELT (Index: 105)
3. Quoka.de (Index: 134)
4. AUTOBILD (Index: 135)
5. finanzen.net (Index: 143)
6. kaufDA (Index: 116)
7. Onmeda (Index: 131)
8. Berliner Morgenpost (Index: 167)
9. Abendblatt.de (Index: 126)
10. StepStone (Index: 101)
Überdurchschnittlich
genutzte Websites von
ASMI:*
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Online-Shopper
* Rangreihe nach Reichweite,
alle in b4p abgefragten Websites,
ø Monat, Index > 100
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 95
Deutsche Bank (Index: 130)
Seine Lieblingsmarken:*
Edeka (Index: 116)
* (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den
letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle
Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
Digitaler Online-Shopper
Boss (Hugo Boss)
VW (Index: 101)
SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices 96
Screen Types
Eine neue Qualität der Zielgruppenanalyse
Ab sofort zählbar!