The Evaluation of Effectiveness on Mobile Application Banner

The Evaluation of Effectiveness on Mobile Application Banner

Banyapon PoolsawasDhurakij Pundit University



สํานักพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส (มหาชน) กระทรวง เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร. 2557. http://www.slideshare.net/wiseknow/2557-38352560. “



Q2 2014 Mobile OS Usage (Data provided by Net Applications)http://www.netapplications.com/“

The difference between users of the Android and iOS platforms



Display Ads Network (Ads Provider)


Display Ads Network (Ad Provider) offers several different options for the varieties of ad that may appear on your pages and in your reports.


Ads Type


Ads to Mobile Landing Page Ads to Video Streaming and landing to the Download Page

Click to call ads


Business Model in Display Ads Network on Mobile


Business Model in Display Ads Network on Mobile

$ Bid Type

The bid type is the way that advertisers bid in the auction for your ad space:

● Cost-Per-Click (CPC)● Cost-Per-Thousand impressions (CPM)● Cost-Per-Install Apps (CPI)

(In Marketing call CPA Cost Per Action)


Click through rate % (CTR)

The clickthrough rate (CTR) is the percentage of impressions that led to a click.

CTR = Clicks / Impressions


Digital Marketing, National Brands and Agencies(2015)http://www.godigitalmarketing.com/programmatic-sweetens-deal-digital-video-mobile-ads-nationalblog/“


Ads Type


Problem


The Treasures of Game Developers and Startups (Game and Application Industry)

CPI CPM

CPC


FLAPPY BIRD, SUCCESS OR (USERS) MISTAKE

First time, user tab in this position (habit)

Next Round they move to tab above.

The Ads random position

Safe Click in the middle.


Business, Brand and Product Managerตองการสรางแคมเปญการตลาดผาน Mobile1. KPI ใหคนโหลดแอพฯ ของเรา หรือ KPI

ใหคนกดโฆษณาของเราเพื่อวิ่งมาหนาเว็บไซตตรงหนาสินคาที่ออกแบบไวกับสมารทโฟน เพื่อซื้อสินคา หรือสมัครสมาชิกผานหนาจอ

2. จาย Cost Per Click ที่คลิกละ 3 บาท ตอครั้ง จากงบทั้งหมด 1,200,00 บาท

Apps & Game Developers Teamตองการสรางรายไดจากโฆษณาบนแอพพลิเคชัน1. วางตําแหนงที่คนจะพลาดไปโดนใหมากที่สุดเผื่อ

จะไดเงินเยอะจาก % ของ Ads Network ตอ CTR

2. เปลี่ยนตําแหนงบนบางลางบาง แตอยาบังหนาจอเพราะคนจะใชงานไมได [ทําแบบ Flappy Bird]

3. ตอนเลนเกมขณธเปลี่ยนฉาก เนน โฆษณาแบบเต็มหนาจอแสดงผล วีดีโอ เผื่อคนจะพลาดปุมปดไปโดนโฆษณาจะไดเงิน

ขอมูลจากการประชุม Glabal Meeting ภายในบริษัท Adways Inc. ในนามตัวแทนของบริษัท Adways Labs Thailand Co., Ltd. ป 2014 ที่ชินจูกุ ประเทศญี่ปุน“

ตอนนี้แอพฯ และ เกมบนมือถือเปนแบบนี้ 60-70%


Paid 1,200,000 THB in Mobile Ads for….

Fat Finger? (Mistake, Accidental Click)

Click Bait Apps?

The Evaluation of Effectiveness on Mobile Application BannerMethodologyTools

Services

Devices

Operating System Applications


MethodologyPopulation Sample Group

15-24 : Student, White Collar (57 peoples)

25-40 :Office Workers, Mature (24 peoples)

55+ :Government (6 peoples)


Day 1-7

(Bottom) (Top)

Day 7-14

(Middle) (Popup)

Day 15 Questionnaire, the best position with context and interest.


Ads by Content filter


Behaviors Apps Tracking Tools.


Outcome


Date Views Clicks CTR Date Views Clicks CTR

2/21/2015 70 2 2.86% 2/28/2015 62 0 0.00%

2/22/2015 55 0 0.00% 3/1/2015 48 0 0.00%

2/23/2015 52 0 0.00% 3/2/2015 72 6 8.33%

2/24/2015 63 1 1.59% 3/3/2015 71 3 4.23%

2/25/2015 62 4 6.45% 3/4/2015 84 4 4.76%

2/26/2015 44 2 4.55% 3/5/2015 87 2 2.30%

2/27/2015 81 1 1.23% 3/6/2015 93 3 3.23%

Date Views Clicks CTR Date Views Clicks CTR

2/21/2015 60 1 1.67%2/28/201

5 55 1 1.82%

2/22/2015 42 1 2.38% 3/1/2015 62 1 1.61%

2/23/2015 43 1 2.33% 3/2/2015 54 2 3.70%

2/24/2015 32 3 9.38% 3/3/2015 51 2 3.92%

2/25/2015 51 3 5.88% 3/4/2015 76 1 1.32%

2/26/2015 44 2 4.55% 3/5/2015 62 0 0.00%

2/27/2015 73 3 4.11% 3/6/2015 60 0 0.00%






TOP POSITIONS


THANK YOU FOR YOUR ATTENTION