М е д и а Қ ұ р ы л т а й 2 0 1 012 ноября

Отель Rixos

Казахстанская Ассоциация издателей и распространителей печатной продукции

Танат Кожманов, директор

Рынок прессы в Республике Казахстан: реалии и перспективы

Динамика развития СМИ в мире

Глобальные расходы на рекламу в медиа ($ млн.)

 Вид рекламоносителя 2008 2009 2010 2011 2012

Газеты 123 110 101 994 97 854 96 710 95 847

Журналы 56 595 45 116 43 101 42 635 42 711

ТВ 185 728 171 546 174 942 182 981 192 925

Радио 37 640 33 615 33 101 33 856 35 503

Кино 2 380 2 178 2 230 2 358 2 493

Outdoor 31 909 28 994 29 611 31 037 32 458

Интернет 49 383 54 070 60 350 68 405 77 511

Все медиа* 486 746 437512 441 188 457 982 479 449

Источник: ZenithOptimedia

Мировой рынок печатных СМИ Снижение тиражей

Сегмент Тираж % изм.Влиятельные газеты Independent on Sunday 182.511 -14,57%The Observer 453.071 -4,06%Sunday Telegraph 621.66 -3,59%The Sunday Times 1.221.493 -1,83%ТаблойдыSunday Express 655.380 -9,90%The Mail on Sunday 2.239.071 -4,68%Бульварные газеты Daily Star Sunday 382.251 -21,25%News of the World 3.242.085 -5,93%Sunday Mirror 1.315.906 -9,37%The People 625.580 -13,37%Sunday Sport 78.696 -15,30%

Мировые тенденции в сфере печатных СМИ

Потребители контента «голосуют» за оперативность и максимальную доступность информации в любое время и в любом месте;

Основой издательского бизнеса и его самой главной ценностью становиться бренд;

Меняются источники и структура доходов издательского бизнеса;

Новые технологии становятся залогом лидерства на рынке и возможностью удовлетворить растущие запросы потребителей;

Потребность в качестве контента возрастает;

Также возрастает роль творческих и предпримчивых людей, способных создавать и развивать медиабизнес.

Доходы ведущих мировых ИД от электронных версий печатных СМИ

Электронные версии печатных СМИ

Издатель  % поступлений от Интернет рекламы

Издатель % поступлений от Интернет рекламы

MARTHASTEWART

12%$14 миллионов 

BONNIER 5%$27 миллионов 

TIME INC. 10%$245 миллионов

WENNER 5%22 миллиона 

HACHETTE Менее 10% $118 миллионов 

AMERICANEXPRESS

4%$11 миллионов 

RODALE 9% $39 миллионов 

CONDE NAST 3%$104 миллиона

MEREDITHPUBLISHING

7%$90 миллионов

BAUERPUBLISHING

0%$0 

HEARSTMAGAZINES

6,5%$124 миллиона 

Прогнозы и перспективы развития печатных СМИ в мире

Крупные игроки будут пытаться внедрить плату за цифровой контент

Рекламодатели будут наращивать присутствие в Интернете

Мобильный Интернет будет развиваться еще быстрее

Рынок печатных изданий продолжит сокращаться

На рынок будут выводиться новые цифровые мобильных устройства для потребления контента

Акценты в издательском бизнесе будут смещаться, но полного отказа от печатных СМИ не произойдет

Печатные СМИ не умрут, но изменятся

«...Я просто выхожу из себя, когда некоторые эксперты упорно предрекают смерть всех форм традиционных СМИ в пользу новых медиа. Ведь волей-неволей новые медиа вынуждены создавать все более эфемерный контент. В реальности все формы подачи материала — новые и старые, цифровые и аналаговые — не только сохранятся, но и будут процветать. Те вещи которые мы делаем в печати и в цифровых форматах настолько разные, что попросту не пересекаются, поскольку ориентированны на разную аудиторию. Т. е. война между старыми и новыми медиа это ложное представление о сути происходящего. Ничто на самом деле с рынка не исчезает на совсем. Человеческое стремление творить настолько велико, что огромная тяга людей к информации и развлечениям может быть удовлетворена в любой форме, будь то книги, рисование или блогерство»

Из письма главного редактора журнала «Esquire» Дэвида Грэнглера к ноябрьскому номеру издания

Трансформация издательской бизнес-модели

От производства и продажи печатного

продукта к производству контента и его распространению

всеми возможными способами

Динамика развития СМИ в Казахстане

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В МЛН. USD

Сегмент рынка1-ое

полугодие 2009

1-ое полугодие

2010Изменение, %

Телевидение 265,4 273,9 +3,1%

Радио 10,7 13,05 +18%

Печатные СМИ 41,2 44,5 +7,2%

в т.ч. газеты 15,1 16,9 +10,5%

журналы 18,4 14,9 -19,1%

рекламные издания 20,6 12,5 -39,5%

Наружная реклама 14,2 19,7 +28,03%

Интернет 2,5 4 +37%

Итого: 388,1 399,4 +2,8%

Источник: TNS Gallup Media Asia

Реклама в прессе Объемы рекламы по типам изданий, I полугодие 2010 г.

Тип изданийБюджет USD % от 

общегоКол-во выходов

% от общего

Площадь тыс.кв.см

% от общего

Газеты рекламные 12 582 249$ 28,26 23 720 56,82 4 119 100 44,21

Журналы ежемесячные

10 250 348$ 23,02 3 160 7,57 1 437 720 15,43

Газеты еженедельные

9 884 399$ 22,2 9 619 23,04 1 606 740 17,24

Газеты ежедневные 7 063 160$ 15,86 2 756 6,6 1 208 780 12,97

Журналы еженедельные

2 385 460$ 5,36 1 879 4,5 581 080 6,24

Журналы ежеквартальные

2 356 930$ 5,29 615 1,47 364 440 3,91

Total 44 522 546$ 100 41 749 100 9 317 900 100

Источник: TNS Gallup Media Asia

Рынок распространения прессы в РК

Преимущественное развитие розничного направления дистрибуции прессы

Падение выручки дистрибуторов с продаж казахстанских изданий в виду снижения потребительского спроса и падения тиражей

Стремление расширить ассортимент сопутствующих товаров и услуг в киосках по продаже прессы

Развитие сетей распространения прессы преимущественно в крупных городах

Стремление крупных розничных сетей расширить свое присутствие в регионах республики

Падение популярности подписки на периодику

Основные проблемы дистрибуции прессы в РК

Отсутствие системной координации действий между издателями, распространителями и полиграфистами; тенденциозность в отношениях друг с другом;

Нерыночные механизмы работы части отечественных изданий, отсюда:

Низкое качество контента либо нежелание учитывать мнение потребителя;

Неуклонное снижение эффективности института подписки.

Рынок полиграфии в РК

В Казахстане практически отсутствует производство целлюлозно-бумажной продукции и расходных материалов;

Львиная доля полиграфического оборудования приобретается посредством лизинга и кредитования, что естественно непосредственно влияет на стоимость полиграфических услуг;

В полиграфической отрасле Казахстана наблюдается дефицит квалифицированных кадров. Отечественные учебные заведения не обладают соответствующей технической базой, а их обучающие программы не успевают за технологическими реалиями. Таким образом, кадры «куются» прямо на предприятиях.

Кадровый вопрос в печатных СМИ

Сокращение кадров в кризис;

Количество изданий не соответстует уровню профессиональной подготовки казахстанских журналистов;

Смена издательской модели и развитие мультимедийности напрямую зависит от степени подготовки журналистских кадров;

Необходимо усиливать связь ВУЗов с практикой.

Тенденции и перспективы рынка прессы в Казахстане

Сужение информационного пространства в РК не произошло — основные игроки сохранили свои позиции, а место ушедших будут занимать «новички» желающие попробовать себя в издательском бизнесе;

В виду усиления конкуренции издатели больше внимания стали уделять качеству контента и дизайну, проявлять живой интерес к Интернету и новым технологиям;

С ростом аудитории казахоязычной прессы будет возрастать активность и качество изданий выходящих на казахском языке.

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!

Казахстанская ассоциация издателей и распространителей печатной продукции

Танат Кожманов, директор

Kozhmanov.t@kairrp.kz