Журналист-дирижер

и 5 уровней восприятия медиа

Конвергенция - “процесс сближения”

Медиа стремятся друг к другу, как бесконечно малая функция стремится к нулю

Но есть ли у этого процесса логичный конец?

Один из основных рубежей конвергенции -

объединение каналов доставки медиа

Медиа зависят от органов чувств

человека

Уровни восприятия медиа

Время

Внимание

Вовлеченность

Цель

Техническое оснащение

Время

Это ведет к “информационному ожирению”

Обилие информационных источников не дает пользователю сделать окончательный выбор

Внимание

Leanback Leanforward

Вовлеченность

3:26

4:49

Цель

Получить информациюОбучиться новому

РазвлечьсяУбить время

Техническое оснащение

То есть… технические ограничения

Только совместив данные о медиапотреблении вашей аудитории с социально-демографическими, вы получите ее полный портерт

+ =

Возможно, он будет таким:

А теперь используйте эти данные

Стратегия ТактикаПортфолио продуктов Написание и оформление текста

Периодичность выпусков Создание мультимедиа

Использование разных форматов Выбор времени для публикации

Создание концепцииВыбор платформы (канала) для публикации

Монетизация Тон сообщения

Средствами медиа

нужно учиться

дирижировать*

*это относится и к отдельному материалу, и ко всему вашему контенту в целом

В конечном итоге ваш контент получит добавленную стоимость -то, что будет отличать вас от конкурентов

Будущее конвергенции

Всеволод ПуляФолловьте: http://pulya.ruЧитайте блог: http://mediatoolbox.ru

Иконки: The Noun Project