ҚАЗАҚСТАН БАҚ НАРЫҒЫНЫҢ ДАМУ МӘСЕЛЕЛЕРІ ЖӨНІНДЕГІ III-ші КОНФЕРЕНЦИЯ

ҚАЗАҚСТАНДАҒЫ БАҚ ЖАҒДАЙЫ: ҚҰЛДЫРАУ, ТОҚЫРАУ ӘЛДЕ ӨРЛЕУ МЕ?

БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІ БАҚ – БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІ ЕЛДІҢ АЙНАСЫ

III-я КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ВОПРОСАМ РАЗВИТИЯ КАЗАХСТАНСКОГО РЫНКА СМИ

СМИ В КАЗАХСТАНЕ: СПАД, СТАГНАЦИЯ ИЛИ РОСТ?

КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫЕ СМИ - КОНКУРЕНТОСПОСОБНАЯ СТРАНА

БАС ӘРІПТЕС / ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

РЕСМИ ӘРІПТЕС / ОФИЦИАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

ДЕМЕУШІЛЕР / СПОНСОРЫ

РЕСМИ ӘУЕ ТАСЫМАЛДАУШЫ /

ОФИЦИАЛЬНЫЙ АВИАПЕРЕВОЗЧИК

ЗЕРТТЕУ БОЙЫНША ӘРІПТЕС /

ПАРТНЕР ПО ИССЛЕДОВАНИЮ

АҚПАРАТТЫҚ ӘРІПТЕСТЕР /

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

"ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

СМИ"

Асель КАРАУЛОВА, Президент

Казахстанский Пресс-клуб

12 ноября 2010 года, Алматы, Казахстан

ПОЧЕМУ МЫ ПРОВОДИМ МЕДИА КУРУЛТАЙ?

Необходима постоянная площадка для обсуждения цеховых проблем

Необходимы новые подходы к развитию медиа-рынка в стране, что особенно продемонстрировал экономический кризис

Конкурентоспособная экономика невозможна без конкурентоспособных СМИ и сильных медиа-брендов

За редким исключением, СМИ пока еще не работают как полноценный бизнес, что тормозит развитие профессионального рынка и конкуренции

Слабые медийные бренды являются угрозой для дальнейшего развития страны

Необходима выработка совместных отраслевых решений всеми игроками и экспертами рынка

КАРТА МЕДИА КУРУЛТАЯ

Ток-шоу Ключевые тренды казахстанского и

международного медиа-рынков 2 параллельные секции: печатные и

электронные СМИ Мастер-классы

ЦЕЛЬ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСАвыявить состояние конкурентоспособности

казахстанских СМИ• С помощью анкеты было опрошено 80 экспертов,

специализирующихся в медиа-отрасли.

• Экспертам было предложено оценить состояние конкурентоспособности СМИ по следующим позициям:

Общие вопросы по СМИКонкурентоспособность на внутреннем рынке

Конкуренция с иностранными СМИ внутри КазахстанаКонкуренция с иностранными СМИ вне Казахстана

ПРОФИЛЬ РЕСПОНДЕНТОВ:В опросе принимали участие: журналисты (30%), специалисты по связям с общественностью (30%) общественные деятели (10%), государственные служащие (7%), представители бизнеса (7%), политологи (7%) Остальные (9%), среди них социологи, ученые,

преподаватели

Средний возраст опрошенных – от 30 до 45 лет.

Чем являются современные СМИ в Казахстане?

Рекламно-информационными

носителями28%

Другое 5%

Способом зарабатывания

денег11%

Институтом гражданского

общества6%

Инструментом влияния

учредителей24%

Инструментом борьбы между ФПГ,

властью и оппозицией, отдельными личностями

26%

Чьи интересы для СМИ являются приоритетными?

• Государство9%

Потребитель13%

Рекламодатель16%Учредитель

62%

ЧТО ВЛИЯЕТ НА ВАШ ВЫБОР ТОГО ИЛИ ИНОГО СМИ?

Привычка10%

Доступность6%

Другое7%

Репутация17%

Содержание60%

Какие позитивные характеристики присущи большинству казахстанских СМИ?

Дешевизна 2%

Лояльность3%

Объективность6%

Нет положительных качеств

16%

Профессионализм18%

Оперативность51%

Дизайн, формат, верстка

2%

Сдержанность2%

Какие негативные характеристики присущи большинству казахстанских СМИ?

Заказные статьи3%

Недостоверность3%

Мало собственных материалов

5%

Отсутствие оперативности

17%

Необъективность33%

Непрофессионализм

39%

Как вы оцениваете конкуренцию между казахстанскими СМИ?

Конкуренция слабая

71%

Конкуренция нормальная

17%

Конкуренции нет11%

Конкуренция сильная

1%

Причины, тормозящие конкуренцию между СМИ внутри страны

• Слабое управление • Слабая материально-техническая база• Низкая квалификация журналистов • Низкое качество контента • Влияние на редакционную политику

госорганов, учредителей и рекламодателей • Непрозрачность казахстанских СМИ• Отсутствие свободного доступа к

информации

За что конкурируют казахстанские СМИ

23%

45%

21%

21%

33%

22%

16%

40%

26%

14%

21%

27%

19%

19%

43%

11%

За финансовые ресурсыгосударства

За финансовые ресурсырекламодателей

За лояльностьпотребителя

За лояльность властей

1 - "наиболее важный" 2 3 4 - "наименее важный"

Выполняется ли общественная функция СМИ по достоверному информированию общества:

Выполняется редко 49%

Полностью выполняется

1%

Выполняется не в полной

мере 43%

Не выполняется

вовсе 7%

Конкуренция с иностранными СМИ на внутреннем рынке

Конкуренция сильная

14%

Конкуренция слабая

47%

Конкуренции нет 23%

Конкуренция нормальная

16%

Причины, мешающие конкурировать казахстанским СМИ с иностранными

2%

2%

2%

2%

3%

3%

3%

11%

2%

3%

2%

5%

2%

8%

10%

3%

5%

2%

6%

22%

13%

26%

8%

7%

2%

8%

7%

19%

15%

18%

24%

21%

29%

30%

30%

27%

16%

26%

26%

36%

23%

25%

34%

35%

32%

43%

38%

24%

35%

21%

21%

36%

44%

26%

25%

33%

46%

42%

42%

37%

33%

24%

21%

18%

15%

52%

28%

27%

25%

43%

67%

Отсутствие сильных, авторитетныхказахстанских СМИ

Слабая влиятельность казахстанских СМИ посравнению с иностранными

Слабый контент казахстанских СМИ

Слабый уровень журналистики в РК

Слабый производственный менеджмент

Недостаточные инвестиции в казахстанскиеСМИ

Слабое стимулирование рынка государством

Разнообразие тематических программ

Привычка читать «центральную» (московскуюпрессу)

Более профессиональное освещение мировыхновостей российскими СМИ

Степень достоверности

Интерпретация новостей

Самоцензура

Влияние на редакционную политику со стороныгосорганов, учредителей, рекламодателей

Другое1- «не влияет» 2 3 4 5- «сильно влияет»

По каким каналом вы предпочитаете получать мировые новости?

1%

4%

4%

9%

10%

16%

17%

17%

19%

43%

специализированный мониторинг СМИ

Казахстанские печатные СМИ

Международные печатные СМИ

Казахстанские электронные СМИ

Казахстанские сайты

Зарубежные сайты

Российские электронные СМИ

Российские сайты

Международные электронные СМИ

Российские печатные СМИ

Какое ТВ больше смотрят в Казахстане?

Отечественное ТВ6%

Западное ТВ3%Другое

3%

Российское ТВ88%

Конкуренция на внешнем рынке

Конкуренции нет 79%

Конкуренция сильная

5%

Конкуренция нормальная

5%

Конкуренция слабая

11%

С какими СМИ других стран необходимо конкурировать?

С зарубежными сайтами

10%

С международны

ми электронными

СМИ 10%

С российскими электронными

СМИ 26%

С российскими печатными СМИ

25%

С российскими сайтами

18%

С международными печатными

СМИ 11%

Усиление влияния в странах СНГЗа усиление информационного влияния

казахстанских СМИ в странах СНГ высказались 66% респондентов.

Они предлагают • Создавать качественные продукты и

выводить их на соседние рынки • Усилить работу над менеджментом • Искать свою аудиторию • Сотрудничать с успешными на рынке СНГ

изданиями

В каком состоянии находятся казахстанские СМИ?

Стагнация 68%

Упадок 16%

Развитие 16%

Состояние СМИ:Оптимисты• Ситуация после кризиса

улучшается • Развиваются новые проекты • СМИ меняют концепции и

становятся ближе к потребителям

• Развиваются независимые СМИ

• Сейчас хорошая ситуация в СМИ для роста доверия потребителей

Пессимисты • Упадок продолжается • Издания закрываются • Отток журналистов в другие

отрасли • Отсутствие объективных

новостей• Тендеры на размещение

заказных статей • Незащищенность

журналистов, полная деградация профессии

• Большая угроза информационной безопасности и усиление тотального гос. контроля

Что необходимо сделать для усиления конкурентоспособности казахстанских СМИ?

0

1

3

8

11

17

19

22

22

26

28

34

39

50

53

Запретить распространение иностранных СМИ вКазахстане

Создать условия для формирования медиа-рынка

Увеличить госзаказ

Ограничить распространение иностранных СМИэкономическими методами (налоги, таможенные

Финансировать СМИ из государственного бюджета

Ввести налоговые и таможенные преференции дляказахстанских СМИ

Снять самоцензуру

Ограничить госзаказ

Усилить академическое образование

Ограничить влияние ФПГ на контент казахстанскихСМИ

Ввести поправки в законодательство о СМИ

Ограничить влияние государства на контент вказахстанских СМИ

Усилить конкуренцию внутри страны

Улучшить качество контента

Усилить профессиональную подготовку

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ