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As estratégias digitais da campanha de Barack Obama à presidência em 2008.
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SUMÁRIO
- Campanha Presidencial - BarackObama.com
- Obama Presidente – The Healthcare Reform
- Redes Sociais
Campanha Presidencial BarackObama.com
- Recorde de arrecadação – U$ 750 milhões
- 75% em doações on-line
- 60% de “small donors” – menos de U$ 300
Campanha Presidencial BarackObama.com
- 120.000 seguidores no Twitter
- Grupo no Facebook com 2,3 milhõesde membros
- Vídeo no YouTube com mais de18 milhões de visualizações (até agora)
- 66% de comparecimento às urnas - maior taxa desde 1908 - maior do que John Kennedy em 1960
Campanha Presidencial BarackObama.com
CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
Campanha Presidencial BarackObama.com
CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
Campanha Presidencial BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores
CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
Campanha Presidencial BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores Monitorar e trabalhar aopinião pública
CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
Campanha Presidencial BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores
Arrecadar recursos
Monitorar e trabalhar aopinião pública
CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
Campanha Presidencial BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores
Arrecadar recursos
Organizar apoiadores
Monitorar e trabalhar aopinião pública
CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
Campanha Presidencial BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores
Arrecadar recursos
Organizar apoiadores
Monitorar e trabalhar aopinião pública
Reagir à campanha negativa
CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
Campanha Presidencial BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores
Arrecadar recursos
Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa
Monitorar e trabalhar aopinião pública
Reagir à campanha negativa
CRIOU-SE NOVAS FORMAS DE
Campanha Presidencial BarackObama.com
Alcançar e persuadir eleitores
Arrecadar recursos
Organizar apoiadores Trabalhar com a imprensa
Monitorar e trabalhar aopinião pública
Reagir à campanha negativa
CRIOU-SE UMA NOVA FORMA DE MOBILIZAÇÃO SOCIAL
Que segue durante o governo
Campanha Presidencial BarackObama.com
Campanha Presidencial BarackObama.com
Campanha Presidencial BarackObama.com
Nossa campanha tratou o eleitor como adulto.
David PlouffeCannes - 2009
ESTRATÉGIA BARACKOBAMA.COM
Campanha Presidencial BarackObama.com
Sites pessoaisMyBarackObama.com
Blog para combater ataques
Push TechnologiesE-mail, RSS, Mobile
Presença emRedes SociaisSite Oficial
de Campanha
Site Oficial
- Discurso oficial disponível a todos – colaboradores, imprensa, eleitores, apoiadores.
- Centralizador dos pontos de contato- cadastro de e-mail- convite para sites pessoais- links para redes sociais.
- Estímulo às doações
- Divulgação dos eventos pessoais em cada região - estimular contatosquentes.
Campanha Presidencial BarackObama.com
Blog combatendo ataques
- Combate à campanha negativa
- Formato de perguntas e respostas.
- Reação rápida e com boa presença em buscadores
- Defesa para os apoiadores. Resposta à crise alinhada imediatamente.
Campanha Presidencial BarackObama.com
Sites pessoais – MyBarackObama.com
- Ferramentas de convite integradas com redes sociais, outlook, etc..
- Sistema de captação de doações
- Treinamento completo para organizarseus encontros locais – “How to host ahouse meeting”
- Material de divulgação para personalizar e usar – flyers, cartazes, formulários decadastro para participantes dos encontros.
Campanha Presidencial BarackObama.com
Redes Sociais
- Ampla presença é essencial. Oferece muitas ferramentas de transmissão da informação que sequer conhecemos, mas os usuários sim.
- Lugar para ouvir, além de falar. Monito-ramento e interferência nas comunidades
- Importante ter capacidade de atender todas as redes em que estiverpresente – atualização e respostas
- Colabora muito na presença em buscadores
Campanha Presidencial BarackObama.com
Push Technologies – E-MAIL
- Pessoal, específico, mensagem única.
- Frequência gera familiaridade, melhoraaceitação, gera engajamento.
- Um disparo de e-mail atingia a audiênciada rede ABC em uma semana(David Plouffe)
- “Only words will set you apart”Nick Usborn – Net Words
Campanha Presidencial BarackObama.com
Push Technologies - SMS
- 95% são lidas em até 90 segundos após o disparo
- Extremamente imediato e perecível
- O nível de presença nas urnas foi 40% maior nos grupos em que a mensagem foi disparada NO DIA da votação, e não na véspera.
Campanha Presidencial BarackObama.com
Obama Presidente The Healthcare Reform
Site para apoiar a iniciativa presidencial
- Estabelecimento dos pilares e convite ao engajamento.
- Mais de 25.000 histórias enviadas, mapeadas por tipo de problema epor região do país.
- Dia de encontros em todo o país para discutir as necessidades de cada região.
Obama Presidente The Healthcare Reform
Site para apoiar a iniciativa presidencial
- Livro de assinaturas levado ao senadoe publicado em veículos de grande circulação.
- Tweet your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanos enviarem seus pedidos a favor da reforma.
Obama Presidente The Healthcare Reform
Site para apoiar a iniciativa presidencial
- Livro de assinaturas levado ao senadoe publicado em veículos de grande circulação.
- Twitt your senator – lista de Twitter dos senadores para os americanos enviarem seus pedidos a favor da reforma.
Obama Presidente The Healthcare Reform
Redes Sociais
Redes Sociais
As verdadeiras redes são as redes distribuídas.
Características das Redes Distribuídas
- A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entre seus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos.
- Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa. Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes (comunidades).
- Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança (empowerment). Eles são a máquina.
Redes Sociais
Características das Redes Distribuídas
- A força da rede social é dada pela quantidade de interconexões entre seus indivíduos, não pelo número absoluto de indivíduos.
- Redes sociais têm um propósito central – é o que a mantem coesa. Findo o propósito, acaba a rede. Vários propósitos criam novas redes (comunidades).
- Os indivíduos precisam de autonomia, poder e confiança (empowerment). Eles são a máquina.
Redes Sociais
Os indivíduos são a máquina.
Case MyBarackObama.com
Referências
- Manuel Castells – Sociedade em Rede
- Jeff Jarvins – What would Google do?
- Humberto Maturana
- Escola de Redes (escoladeredes.ning.com)
- Chris Anderson – The Long Tail
- Malcolm Gladwell – The Tipping Point
FIM DA APRESENTAÇÃO