Amerikaanse verkiezingscampagnes

Amerikaanse campagnes zijn

irrelevant voor Nederland

Chris Aalberts

SIBwww.chrisaalberts.nl

Wie ben ik?

• Politiek begrijpelijk voor burgers• Burgers begrijpelijk voor de politiek

www.chrisaalberts.nlSIB

Grote politieke gevolgen

Amerikaanse campagnes zouden ook voorop lopen in campagnevoering


Waarom vinden we Amerikaanse verkiezingen

eigenlijk boeiend?

1

2

KLOPT DAT WEL?


Onderzoek achterban

• Onderzoek naar standpunten, boodschappen, media-uitingen en kandidaten

• Uitgevoerd door speciale consultants

• Nauwelijks onderzoek• Algemene opiniepeilingen• PvdA schijnt wel eens

focusgroepen te doen• Wel adviezen, maar

nauwelijks systematisch onderzoek


Onderzoek concurrenten

• Spitten in het verleden van politieke tegenstanders

• Ophalen van alle mogelijke negatieve verhalen

• Uitgevoerd door partijen zelf

• Nauwelijks onderzoek naar concurrenten

• Uitgevoerd door journalisten

• Belangrijkste voorbeeld is Roemer’s financiele chaos in Boxmeer

• Of: roddelcircuit, bv. PvdA lijsttrekker doet aan SM


Betaalde publiciteit

• Mediacampagnes met enorme budgetten

• Campagnes van allerlei politieke groeperingen voor of tegen kandidaten

• Nauwelijks budgetten• Onbetaalde zendtijd voor

politieke partijen• Rel als SBS zendtijd wil

verkopen aan partijen


Direct marketing

• Databestanden met gegevens van stemmers maken direct marketing mogelijk

• Individuele benadering van stemmers via diverse kanalen

• Geen direct marketing• Gaat nauwelijks verder dan

folderen op de markt• Echte direct marketing zou

leiden tot enorme privacy-discussies


Sociale media

• Enorme vlucht genomen sinds campagne van 2004

• Burgers worden massaal gestimuleerd om actief te worden in de campagne

• Tweede Kamerleden zenden informatie op Twitter naar journalisten

• Ondanks mogelijkheden bijna geen voorkeurscampagnes

• Veel experimenten mislukken zoals Rita Verdonk’s wiki


Oorzaak 1: andere budgetten

• Enorme campagnebudgetten

• Budget voor reclame, direct marketing, adviseurs, etc.

• Nauwelijks budget• Bij te veel verkiezingen

kunnen partijen nog maar nauwelijks campagne voeren

• Alleen de SP heeft echt geld, maar de reden daarvan is controversieel


Oorzaak 2: andere participatie

• Politiek actieve burgers zijn echt actief

• Allerlei activiteiten van vrijwilligers

• Deze activiteiten zijn ook gewoon: opbellen, langs de deuren, rally’s, etc.

• Tien procent van de leden van partijen is actief

• Nauwelijks vrijwilligers om activiteiten uit te voeren

• Actieve burgers roepen vooral verbazing op


Conclusie

• Amerikaanse politieke context is nauwelijks vergelijkbaar met de Nederlandse

• Toch worden steeds weer deze vergelijkingen gemaakt

Logischer is: • Als een bepaalde techniek in Amerika wordt

gebruikt of aanslaat, is dat in Nederland niet zo


News & Politics

Amerikaanse verkiezingscampagnes