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www.danielbroeckerh off.de ARD: Alte. Rentner. Doofe? Kritik und Utopien an der Arbeitsgemeinschaft

ARD: Alte. Rentner. Doofe? 6 Utopien für die ARD

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Meine Präsentation für das ARD-Vololab am 2.11.2013 in Bremen. Ich wurde gebeten, meine Utopie für eine bessere ARD aufzuschreiben. Den passenden Blogartikel dazu gibt es hier: http://danielbroeckerhoff.de/?p=3259

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ARD: Alte. Rentner. Doofe?Kritik und Utopien an der

Arbeitsgemeinschaft

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ARD: Alte. Rentner. Doofe?

1. Wir haben ein Imageproblem.

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Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.

• Glaubwürdiges, authentisches Image, das Nähe, Unabhängigkeit & u.a. Jugend vermittelt -> Markenrelaunch

• Sendungsmarken unabhängig vom Sender, Beispiel: Mitleichtemgepaeck.de

• Andere Ansprache des Publikums

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Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.

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Utopie 1: ARD - Authentisch. Real. Direkt.

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2. Wir haben ein Ideenproblem

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Utopie 2: ARD – Außergewöhnlich. Radikal. Durchgeknallt.

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Utopie 2: ARD – Außergewöhnlich. Radikal. Durchgeknallt?

• Mehr mutige Ideen (ohne Durchzudrehen)• Mut zum Scheitern!• Mut zum Durchhalten!• Bessere Sendeplätze für Experimente!• Keine Me-too-Produkte mehr!

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3. Wir haben ein Journalismusproblem.

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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.

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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.

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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.

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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.

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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.

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Utopie 3: ARD – Anders. Rundfunk. Denken.

• Mehr Kohle für Journalismus & Recherche• Dokus, Reportagen, Magazine in der

Primetime AUCH im Radio• ANDERE Dokus / Reportagen etc... (BBC)

-> Webdoku, Mashups, Open Journalism

• Weniger Talk, wenn dann ungewöhnlich• Mehr unbequeme Berichte (Amazon-Doku,

vlg. Vice)

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4. Wir haben ein Unterhaltungsproblem .

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Utopie 4: ARD – Affen. Randale. Daddeln.

• Die Unterhaltung ist...

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Utopie 4: ARD – Affen. Randale. Daddeln.

• Die Unterhaltung ist trutschig & feige• Die Unterhaltung ist international

unverkäuflich• Wir brauchen: – Intelligente Serien– Neue Showkonzepte– Informatives Entertainment

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ARD: Alte. Rentner. Doofe?

5. Wir haben ein Distributionsproblem .

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Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.

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Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.

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Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.

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Utopie 5: ARD – Alles Richtig Distribuieren.

• Gemeinsame Mediathek plus App, die lernt• Depublikation depublizieren• Webprojekte nur fürs Web• Sender wie Puls (BR) nicht verstecken• Jede Sendung -> ein Youtube-Kanal• Das Internet ist keine Konkurrenz!!11Elf!

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6. Wir haben ein Kommunikationsproblem.

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Utopie 6: ARD – Alle Reden Drüber.

• Social Media is not a crime. Und echt nicht schwer.

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Utopie 6: ARD – Alle Reden Drüber.

• Richtig: SocialMedia ist kein Selbstzweck, sondern ein Handwerk

• Aber mein Eindruck ist:

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ZUSAMMENFASSUNG

• Imagewechsel!• Anders Ansprechen!• Mehr Experimente!• Weniger Denken in Sendestrecken &

Sendungen, mehr in Formaten!• Internet! Internet! Internet!

-> FU Rundfunkstaatsvertrag!