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Mannheim, 16. September 2009
Thorsten FaasJuniorprofessor für Politikwissenschaft, insbesondere WählerverhaltenUniversität Mannheim
Email: [email protected]
Das TV-Duell 2009
Thorsten Faas: TV-Duelle
1ZEITALTER DER TV-DUELLE
• Wahlen in Deutschland• Koch – Ypsilanti in Hessen• (aber NICHT: Koch – Schäfer-Gümbel)• Wulff – Jüttner in Niedersachsen• Von Beust – Naumann in Hamburg• Maget – Beckstein in Bayern• Merkel – Steinmeier
• US-Wahl• 21 Duelle im Vorwahlkampf der Republikaner• 26 Duelle im Vorwahlkampf der Demokraten• 3 Duelle McCain – Obama• 1 Duell Palin - Biden
Thorsten Faas: TV-Duelle
2TV-DUELLE 2008 USA
JOE THE PLUMBER
Samuel Joseph Wurzelbacher
Thorsten Faas: TV-Duelle
3BEDEUTUNG VON TV-DUELLEN
• Wahlkämpfe im Miniaturformat, wie unter einem Brennglas:– In höchstem Maße verdichtet– Zentralen Wahlkampfthemen werden von den zentralen Wahlkampfakteuren diskutiert
• Für Kandidaten: – Eine der seltenen Chance, (extrem viele!) Wähler direkt und weitgehend unter Umgehung journalistischer Selektionskriterien anzusprechen– Zwar wenden sich vor allem politisch Interessierte und parteipolitisch Involvierte Personen dem TV-Duell zu, aber dennoch:– Unter diesen Wählern befinden sich auch viele politisch weniger Interessierte, die in ihren Meinungen noch leichter zu beeinflussen sind und die nach dem Duell den Wahlkampf auch wieder „abschalten“– Möglichkeit dauerhafter Effekte!
Thorsten Faas: TV-Duelle
4BEDEUTUNG VON TV-DUELLEN
• Aber auch „High-Risk-TV“:• http://www.youtube.com/watch?v=CB_d0psNYGI&feature=r
elated
Thorsten Faas: TV-Duelle
5BEDEUTUNG VON TV-DUELLEN
• Für Medien: – Wettkampfcharakter entspricht der Medienlogik– „Horse-Race-Journalism“ TV-Wahlkampf als Sportereignis– „Wer hat gewonnen“?– TV-Duell dominiert Medienagenda VOR und NACH dem Duell
• Für Zuschauer:– Unmittelbare Vergleichsmöglichkeiten der Positionen und Persönlichkeiten der Kandidaten– Effizienter Weg der Informationsgewinnung (90 Minuten!)
• Kritik?– Parlamentarisches System?– Andere Parteien?– All show, no content?
Thorsten Faas: TV-Duelle
6MÖGLICHE FORSCHUNGSFRAGEN
• Wer schaut TV-Duelle?• Wie werden diese wahrgenommen und verarbeitet?• Wie agieren Kandidaten in Duellen? Welche
Argumentationsmuster verwenden sie?• Welche Rolle spielen Argumente? Auftreten? Mimik?
Format des Duells? • Welche Effekte haben TV-Duelle?• Wie dauerhaft sind diese Effekte? Welche Rolle spielt
die Nachberichterstattung?
Thorsten Faas: TV-Duelle
7MEDIALE BERICHTERSTATTUNG
Daten
Thorsten Faas: TV-Duelle
9STUDIE 2009
direkt nachdem Duell
direkt vordem Duell
schriftlicheBefragung(Pretest)
schriftlicheBefragung(Posttest I)
währenddes Duells
RTR-Messung
wenige Tagenach dem Duell
Befragung(Posttest II)
Unmittelbar nach der Wahl
Befragung(Posttest III)
+ diverse Spezifikationen;dazu gleich mehr
Thorsten Faas: TV-Duelle
10ECHTZEITMESSUNGEN
AllerersteErgebnisse
Thorsten Faas: TV-Duelle
12STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
Thorsten Faas: TV-Duelle
13STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
„Und jetzt sage ich: wir brauchen Regeln für die internationalen
Finanzmärkte und wir brauchen auch einen Export der Prinzipien der sozialen Marktwirtschaft, davon bin ich zutiefst
überzeugt.“
Thorsten Faas: TV-Duelle
14STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
Wenn auf der einen Seite, Sie erinnern sich an den Fall, die Kassiererin erwischt wird mit ihrem Pfandbon
von 1,50€ in der Tasche, fristlos entlassen wird und zur gleichen Zeit in den selben Monaten ein Manager, der Milliarden versenkt hat für seine Bank und auch noch
mit Abfindungen und diese Steuerbegünstigung
Thorsten Faas: TV-Duelle
15STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil Merkel
Ich sage, wir müssen diese Lohnspirale nach unten aus mehreren Gründen
aufhalten: Erstens, weil hier auch der Aspekt von Würde von Arbeit bedroht ist. Wer den ganzen Tag arbeiten geht, muss von seinem Einkommen aus Arbeit auch
leben können. Wirklich leben können.
Thorsten Faas: TV-Duelle
16STUDIE 2009
Vorteil Steinmeier
Vorteil MerkelUnd es muss ganz klar sein für die folgenden Jahre, dass das nicht in Frage kommt, dass ein Mensch wegen seines Alters, seiner Herkunft oder seiner Kasse bestimmte Leistungen nicht bekommt.
Thorsten Faas: TV-Duelle
17OST/WEST
Thorsten Faas: TV-Duelle
18WAHRNEHMUNGSFILTER
Thorsten Faas: TV-Duelle
19BEFRAGUNGSDATEN: KANZLERPRÄFERENZ
5723
20
5729
14
76
112
255
Thorsten Faas: TV-Duelle
20WEITERE OPTIONEN
• Effekte der Nachberichterstattung• Verknüpfung mit Daten aus
Inhaltsanalysen• Verknüpfung mit Daten aus
Fragebögen (W1-W4)
Viel zu tun, auch für Sie? Daten sind (bald) public good