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Del Circo al Carnaval
Sergio P. Conde
depresióndepresión
Grupo Prisa: Crisis
Cierra Localia, su red de tv su red de tv
local
Grupo Prisa: Crisis
Espectacular caída en Bolsa caída en Bolsa
Grupo Prisa: Crisis
Sin comprador de Digital+de Digital+
Grupo Vocento: Crisis
Despidos y cierre de cierre de
delegaciones de Qué!
Grupo Vocento: Crisis
Tiene un plan:
Más DespidosMás Despidos
Cerrar los lunes
Grupo Schibsted: Crisis
Despidos en 20 minutos y 20 minutos y
cierra la edición de Segunda Mano
Grupo Schibsted: Crisis
A. Escolar se pregunta qué pregunta qué
hacer
Industria de los medios
pero…pero…
Grupo Prisa
Compra el 20% de Tuentide Tuenti
Vocento
Paga 250.000 €por pisos.compor pisos.com
Grupo Schibsted
Paga 150.000 €por pisos.netpor pisos.net
Industria de los medios
168580850
�AOL�22 $
�Murdoch�News Cor.�30 $
�Microsoft 1,6 �300 $
¿y la crisis?¿y la crisis?
Reduce competenciacompetencia
Pero…Pero…
Ingresos por publicidad
Hay que pensar en años, no en minutosaños, no en minutos
suicidio colectivocolectivo
Usuario
Sin personajes
Quiere participar
RelacionesPoder de
negociación
user
Usuario
Si no compras, te gusta la te gusta la telebasura
producto
chineable alto coste
competenciaYa no es la
ventaja
producto
Producto
Nosotros hacemos el hacemos el
mejor producto
consumo
gratis permanente
emocional Papel vs digital
consumo
Consumo
El consumo no ha cambiado, el ha cambiado, el papel no muere
Modelo de negocio
pago publicidad
Fobia a los gratuitos
nada de valor
negocio
Modelo de negocio
El usuario debe pagar por la pagar por la información
¿seguro?¿seguro?
Homer, directordirector
El verdadero problema
Existe la necesidad real necesidad real de reinventar
I+C
Busquemos solucionessoluciones
¿cómo puede (volver) a generar valor un
medio?
La innovaciónes un plagio no es un plagio no
detectado
Construye una comunidadcomunidad
Capta tráfico
FidelizaFideliza
Efecto bola de nieve
Captar tráficoCaptar tráfico
SEOSEOSearch engine optimization
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
Define conceptosconceptos
¿En qué gano?
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
¿Cómo los busca el user?busca el user?
Tendencias
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
Estrategia
De lo particular De lo particular a lo general
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
5. Esribe sexy
Profundidad de Profundidad de palabras clave
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
Enlaza
Selecciona los Selecciona los conceptos
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
8. No enfades al señor Googleseñor Google
Efecto Sandbox
SEO: ¿cómo lo puedo hacer?
SEMSEMSearch engine marketing
Comprar tráfico con anuncios en
buscadores o buscadores o contenido
SEM: ¿qué es?
SEM: ¿cómo lo puedo hacer?
1. ¿Para qué?
Vender, tráfico Vender, tráfico o branding
SEM: ¿cómo lo puedo hacer?
2. Analiza
Control de tu Control de tu inversión
SEM: efectos
fidelizafideliza
Tienes al usuario, retenlo y recupera el poder de negociación
¿Cómo fidelizo?
1. Escucha al usuariousuario
¡Tiene el poder!
¿Cómo fidelizo?
2. Define tus personajespersonajes
¿Para quién?
¿Cómo fidelizo?
3. Define tu productoproducto
¿Informar? ¿Participar?
Efecto bola de nievenieve
Siempre pasa algoalgo
Comunidad estable
Has recuperado el poder de negociación: eres
distribuidor de distribuidor de contenidos y relaciones
Tuenti, Twitter, Facebook…
¡De la razón a la emoción!la emoción!
Pero, ¿cómo se logra?se logra?
Communitymanagermanager
¿Qué hace un CM?
Escuchar, responder, responder,
informar, callar, escuchar más
Vale, pero con qué me quedoqué me quedo
El juego de las expectativas: no
es lo que vale es lo que vale ahora, es lo que
valdrá
Han perdido su valor: quieren valor: quieren carnaval y le damos circo
Necesitan reinventarse:
Directivos, Directivos, periodistas, productos…
¿Apostamos por Internet?por Internet?
Pero pensando si algún día si algún día
Googledesaparece
El SEO sólo es un inicio, pero un inicio, pero no el método
Se necesita
Hay que reinventar los reinventar los productos en
función el usuario
¿Cómo?
Y eso lo puedes hacer tú, hacer tú,
communitymanager
¿por qué?¿por qué?
Tienes que tener un producto un producto bueno (sexy)
Pero el verdadero valor verdadero valor del medio es el
usuario
Por eso se paga esto por cada usuario:
Bebo:22$Bebo:22$MySpace:30$
Facebook:250$Tuenti:22 €
Perdón, lo últimoúltimo
Ellos NO necesitan a Google
distribuyen contenidodistribuyen contenido
su valor es el tiempo del user
gracias!!
Trabajar sin amor, es Trabajar sin amor, es esclavitud
Madre Teresa de Calcuta
Quejasinsultosdudas
sugerenciasbromas…
