Die Rolle der neuen Medien im Wahlkampf

Speyer, 24. Juni 2009

Thorsten FaasLehrstuhl für Politische Wissenschaft IUniversität Mannheim

Email: [email protected]

Die Rolle der neuen Medien im Wahlkampf

Aktuelle ImpressionenI

Einige sinnvolle UnterscheidungenII

Internetnutzung allgemeinIII

Politische InternetnutzungIV

Ein kurzer Blick auf das AngebotV

Thorsten Faas: Das Internet als Wahlkampfinstrument

2Impressionen aus Hessen – TSG

Quelle: bild.de vor der Hessenwahl



Quelle: http://twitter.com/tsghessen



Quelle: http://www.schaefer-guembel.de


5Impressionen aus dem laufenden Wahlkampf

xxx

http://www.tweetelect.com/

http://www.wahlradar.de/

http://www.wahl.de

http://www.parteigefluester.de/

http://www.wahlgetwitter.de/







7Das Internet im Wahlkampf

WWW

Angebote klassischer Medien

SPIEGEL Online

FAZ.net

„Unabhängige Seiten“

spreeblick.de/

Sprengsatz.de

Informationslotsen

Wahlomat.de

Kandidaten-watch.de

Wahlradar.de

Parteiseiten

spd.de

cdu.de

...

(ggf. mit Unterseiten)

Zunehmende Verwendung von anderen Plattformen (wie YouTube, Twitter, Facebook, ...)


8Das Internet im Wahlkampf

Internetnutzung …

• Für interne Zwecke

• Parteiinterne Organisation

• Informationsmanagement

• Koordination

• Für externe Zwecke

• Kontakt nach außen (Wähler, Journalisten)

• Information vs. Interaktion

abhängig vom jeweiligen technischen und institutionellen Kontext

• Engere Verbindung Wähler – Gewählte? • Gleichheit zwischen Parteien?• Individualisierung von Wahlkämpfen?







10Internet-Nutzung in Deutschland

0

10

20

30

40

50

60

70

1997 1999 2001 2003 2005 2007

in % MillionenQuelle: ARD/ZDF-Online Studien


11Internet-Nutzung in Deutschland nach Geschlecht

01020304050607080

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Männer FrauenQuelle: ARD/ZDF-Online Studien


12Internet-Nutzung in Deutschland nach Alter

010

2030

4050

6070

8090

100

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+


13Tägliche Nutzungsdauer von Medien (nur Onliner)

0

50

100

150

200

250

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Min

ute

n

Fernsehen Radio Internet


14Internet-Nutzung nach Anwendungsformen

Quelle: Birgit van Eimeren/Beate Frees: Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 - Internetverbreitung: Größter Zuwachs bei Silver-Surfern, in: MediaPerspektiven 7/2008, S. 334.






Bundestagswahl 2005


17Massenmedien im Bundestagswahlkampf 2005

010

2030

4050

6070

8090

100

13aug2005 20aug2005 27aug2005 03sep2005 10sep2005 17sep2005date

Zeitung BILDÖR-TV Priv. TVWWW

Anteil der Befragten, die an mindestens einem Tag innerhalb der letzten Woche den jeweiligen Kanal genutzt haben


18PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL

„Haben Sie während des Wahlkampfes Internetseiten von Parteien besucht?“

Polit. InteresseParteiidentifikationAlle

hochgeringkeineandereSPDUnion

12

8

14

147109810Union

1478141210SPD

201012211314Gesamt



„Haben Sie sich im Wahlkampf Informationsmaterial von Parteien wie z.B. Flugblätter, Handzettel oder Broschüren angeschaut?“



33

25

39

352828303231Union

352727303831SPD

453737464341Gesamt



„Sind Ihnen während des Wahlkampfes Wahlwerbespots oder Wahlanzeigen bestimmter Parteien besonders aufgefallen?“



17

15

36

162020261618Union

161617231416SPD

393635503537Gesamt


21PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL„Hat während des Wahlkampfs ein Kandidat oder sonst jemand von einer Partei versucht, Sie davon zu überzeugen, ihn oder die Partei zu wählen?“



8

4

15

768646Union

768766SPD

141213151013Gesamt



„Haben Sie während des Wahlkampfes Wahlveranstaltungen oder Kundgebungen von Parteien besucht?“



9

3

10

633325Union

633474SPD

11661088Gesamt


23PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL - ÜBERSICHT

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Broschüren Spots/Anz. Internet Überz. Veranst.

Gesamt SPD Union


24FAZIT DER WÄHLER„Im Wahlkampf gibt es ja verschiedene Möglichkeiten, wie man sich über die Parteien und ihre Politik informieren kann. Ich möchte gerne wissen, welche Informationsquellen Ihnen wirklich geholfen haben, Ihre Wahlentscheidung zu treffen.“

47514843535049TV-Nachr.

33212234232826Zeitungs-berichte

4353323WWW


hochgeringkeineAnd.SPDUnion

18

2

142424191920Gespräch mit And.

121122Wahl-werbung

Europawahl 2009


26INTERNETNUTZUNG IM EP-WAHLKAMPF

„An wie vielen Tagen haben Sie sich in der vergangenen Woche im Internet über Politik oder die Parteien informiert“

0

10

20

30

40

50

0 1 2 3 4 5 6 7

Alle Geringes Interesse Hohes Interesse

Dabei dominieren Websites klassischer

Medien (Spiegel, Focus)


27Überblick

„Woher haben Sie bisher die meisten Informationen über den Wahlkampf zur Europawahl bekommen? “

444343Fernsehen

877Radio

14911Internet

333Gespräche mit And.

Polit. InteresseAlle

hochgering

102318Habe mich noch nicht informiert

211518Zeitung


28PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL - ÜBERSICHT

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Brosc

hüren

Ferns

ehsp

otsPla

kate

Zeitun

gsanz

.Rad

iosp

otsW

ebsi

te

Wah

lver

anst

altu

ngen

Email

/SMS

Ständ

eHau

sbes

uche

Telefo

nanru

fe







30Wie nutzen Politiker das Internet?

• Datengrundlage:

Online-Befragungen von Direktkandidaten bei ausgewählten Landtagswahlen seit 2001

• Erste Frage: Wie gut waren die Kandidaten überhaupt per E-Mail (für die Zwecke unserer Online-Umfrage) erreichbar?

• Zweite Frage: Wie nutzen die Kandidaten das Internet?

• Dritte Frage: Für wie wichtig halten die Kandidaten das Internet als Wahlkampfinstrument?


31Erreichbarkeit der Kandidaten der großen Parteien

010

2030

4050

6070

8090

100

Pro

zent

B-W (2001)R-P (2001)

S-Anh (2002)NRW (2005)

M-V (2006)B (2006)

HES (2008)NI (2008)


32Anteil derer, die täglich das Internet nutzen

0102030405060708090

100

BW

(2

00

1)

RP

(2

00

1)

S-A

(2

00

2)

NR

W (

20

05

)

M-V

(2

00

6)

B (

20

06

)

HE

S (

20

08

)

NIE

(2

00

8)


33Anteil derer, die das Internet für “sehr wichtig”als Wahlkampfmittel halten

0102030405060708090

100

BW (2

001)

RP (200

1)S-A

(200

2)NRW

(200

5)M

-V (2

006)

B (200

6)HES (2

008)

NIE (2

008)


34Kandidaten bei der Bundestagswahl 2005

-100 -50 0 50 100

(Sehr) Wichtig Weniger wichtig

Persönliche Anzeigen in Lokalpresse

Bürgersprechstunden

Persönliche Wahlplakate

Persönliche Website

Persönliche Flugblätter

Besuch gesellschaftlicher Veranstaltungen


35• Von den Kandidaten mit einer Website hatten ...

• ... 74 % eine statische Seite

• ... 22 % eine Site mit Blog oder Chat

• ... 4 % eine Site mit Blog und Chat

• Quelle: Thomas Zittel: Lost in Technology? PoliticalParties and the Online-Campaigns of Candidates in Germany’s Mixed Member Electoral System

Kandidaten bei der Bundestagswahl 2005

NachklappVI


37ORIGINAL


38… UND FÄLSCHUNG

WerbungVII


40WAHLEN NACH ZAHLEN

News & Politics

Die Rolle der neuen Medien im Wahlkampf