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Die Slides zu meinem Impulsreferat auf der DJV-Veranstaltung "24 Stunden Zukunft" am 20.10.2013 in Köln. Ich zeige zusammenfassend, welche Finanzierungsmodelle für Journalismus es derzeit gibt und für wen sie taugen.
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„Lousie Pennies“?
Finanzierungsmöglichkeiten für Journalismus und Journalisten
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Finanzierung von Journalismus
Früher war alles besser.
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Neue Verträge =
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Also ab ins Freie (Berufsleben)!
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Für Unternehmen:
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Die vier Wege zum Geld1. Über Unternehmen2. Über direkte Bezahlung3. Über Stiftungen4. Über Bande
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Finanzierung von JournalismusÜber Unternehmen
• Banner
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Finanzierung von JournalismusÜber Unternehmen
• Banner• Google Adsense
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• Banner• Google Adsense• Affiliate
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• Banner• Google Adsense• Affiliate • Sponsoring
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Über Unternehmen• Taugt für: Nischenblogs, große Seiten• Anforderung: große Reichweite,
regelmäßige Postings oder Evergreen-Posts
• Probleme: Einarbeitung, Beaufsichtigung, Vermarktung
• Beispiele: Techblogs, Tutorial-Blogs, Der Postillon, Modeblogs, News-Seiten
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Über direkte Bezahlung• Micropayment / Social Payment
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Über direkte Bezahlung• Micropayment / Social Payment– Taugt für: Jeden. – Anforderungen: fast keine– Probleme: User-Hemmschwelle– Beispiele: taz, flattr
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Über direkte Bezahlung• Abos / Paywall (Wall Street Journal, SZ)
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Über direkte Bezahlung• Abos / Paywall (Wall Street Journal, SZ) • Metered Paywall (New York Times)
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Über direkte Bezahlung• Abos / Paywall (Wall Street Journal, SZ) • Metered Paywall (New York Times)• Freemium (BILD)
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Über direkte Bezahlung• Abos / Paywall (Wall Street Journal, SZ) • Metered Paywall (New York Times)• Freemium (BILD)• Flatrate / pay per click (NL: blendle,
eLinea)
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Über direkte Bezahlung• Taugt für: Sehr große Seiten, Premium-
Content• Anforderungen: komplexe technische
Umsetzung • Probleme: Leser überzeugen, richtiges
Modell
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Über direkte Bezahlung• Crowdfunding
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Über direkte Bezahlung• Crowdfunding– Taugt für: Konkrete Einzel-Projekte, VIPs– Anforderungen: Konkretes Projekt,
viel Vorarbeit– Probleme: Hohes Engagement, moderate
Summen, Projektbezogen, keine dauerhafte Finanzierung, Konsumenten zahlen nicht für Honorare
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Über direkte Bezahlung• Spenden
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Über direkte Bezahlung• Spenden – Taugt für: dauerhafte Projekte mit fester
Zielgruppe– Anforderungen: engagierte Leser– Probleme: engagierte Leser finden– Beispiele: netzpolitik.org
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Über Stiftungen• 78 Stiftungen in D, die fördern– Preise– Ausbildung– Austausch- / Leadershipprogramme– Taugt für: jeden– Anforderungen: Herausragende Leistungen– Probleme: Fast nicht existent, keine
Stiftungskultur
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Über Stiftungen• Taugt für: jeden• Anforderungen: Herausragende
Leistungen• Probleme: nur wenig Möglichkeiten,
keine Stiftungskultur in Deutschland
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Über Bande• Arbeiten für Ruhm und Ehre (Modell
HuffPo)• Bekanntheit erwerben -> Monetarisieren
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Allen Modellen gemeinsam:• Unternehmergeist gefragt• Was? Für wen? Warum bezahlen? USP
finden!
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„Einfach machen!“
