26
Marka Elbląg droga do pierwszej strategii promocyjnej Elbląga

Grzegorz Nowaczyk

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Konferencja Tematyczna Strategia Elbląg2020marketing miejsca i promocja miasta5.02.2010. Elbląg

Citation preview

Page 1: Grzegorz Nowaczyk

Marka Elbląg

droga do pierwszej strategii promocyjnej

Elbląga

Page 2: Grzegorz Nowaczyk

Strategia promocyjna jest priorytetem

Myślenie o marketingu i promocji Elbląga sprowadza się do odpowiedzi na trzy najważniejsze pytania:

1. Dlaczego mówienie o marce „Elbląg” jest tak ważne?

2. Dlaczego promocja miasta jest tak istotna dla sukcesu gospodarczego Elbląga?

3. Dlaczego promocja Elbląga i marka Elbląg powinny być priorytetem?

W najbliższych minutach poszukamy odpowiedzi na te pytania, alerównież postawimy kolejne, bo planowanie strategii promocji miasta -podobnie jak tworzenie każdej strategii - jest sztuką stawiania pytań i znajdowania najlepszych odpowiedzi…

Page 3: Grzegorz Nowaczyk

Wygrywają miasta z silnym wizerunkiem

Page 4: Grzegorz Nowaczyk

Szukajmy wyróżnika na tle regionu

Page 5: Grzegorz Nowaczyk

Wizerunek Elbląga obecnie

Elbląg jest jak „panna na wydaniu”

Stereotypy, jakie ludzie posiadają

na temat Elbląga, są właśnie wizerunkiem

naszego miasta i rodzą

określone opinie i zachowania.

Page 6: Grzegorz Nowaczyk

Marka Elbląga jest priorytetem

TAK dla strategii promocyjnej Elbląga

TAK dla profesjonalnej promocji Elbląga

TAK dla większego budżetu promocji

Page 7: Grzegorz Nowaczyk

Realna perspektywa to 2020r.

10 lat na wzrost dochodów mieszkańców

10 lat na jakościowy wzrost miasta

10 lat na zmianę wizerunku Elbląga

10 lat na zbudowanie pozycji w regionie

Page 8: Grzegorz Nowaczyk

Strategia2020 - promocja

„Nie odrywać się od rzeczywistości”

Bazujmy na tym, czym Elbląg już dysponuje, nie na tym, czym zamierza dysponować lub czym dopiero będzie dysponować.

Operujmy konkretami „tu i teraz”, a nie bliżej nieokreśloną perspektywą.

Page 9: Grzegorz Nowaczyk

Strategia2020 - promocja

„Unikać myślenia życzeniowego”

Nie proponujmy dla Elbląga rozwiązań, wprawdzieatrakcyjnie brzmiących i potencjalnie efektywnych marketingowo, lecz w praktyce niewykonalnych.

Znaczenie mają przecież zastane ograniczenia finansowo-organizacyjne i obowiązujące regulacje prawne.

Page 10: Grzegorz Nowaczyk

Strategia2020 - promocja

„Opierać się na obszarach niekwestionowanego prymatu miasta”

Poszukajmy pozytywnej specyfiki Elbląga poprzez wskazywanie na te obszary, w których Elblągjest bezkonkurencyjny.

Unikajmy przy tworzeniu strategii promocji Elbląga obszarów, w których Elbląg jest podobny do wielu innych polskich miast.

Page 11: Grzegorz Nowaczyk

Strategia2020 - promocja „Nadmierny sceptycyzm zamiast optymizmu”

Powiedzmy sobie to raz wyraźnie.

Są obszary, w których Elbląg na pewno nic nie osiągnie do 2020r. Są obszary, w których na pewno nie mamy szans zdobyć pozycji lidera, a nawet pozycji jednego z miast wiodących.

Bądźmy pragmatyczni. Nie bierzmy tych obszarów pod uwagę przy budowie strategii miasta.

Page 12: Grzegorz Nowaczyk

Strategia2020 - promocja

Unikać „wszystkoizmu” Elbląga

Niezależnie od tego, że Elbląg dysponuje wieloma atutami i mamy kilka różnych ścieżek rozwoju, opracujmy jeden spójny komunikat o mieście.

Rozproszenie działań promocyjnych Elbląga to więcej wydatków, ale gorszy efekt.

Page 13: Grzegorz Nowaczyk

Elbląg 2020 jest innym miastem

- spójny wizerunek miasta- lepsza rozpoznawalność w Polsce- dobre pozycjonowanie na tle

regionu

- zainteresowanie inwestorów- pobudzony gospodarczo lokalny

rynek

Page 14: Grzegorz Nowaczyk

Ale to nie będzie takie proste

Page 15: Grzegorz Nowaczyk

Krok 1: Określenie jasnych celów

Krok 2: Zrozumienie odbiorców

Krok 3: Identyfikacja obecnego wizerunku Elbląga

Krok 4: Zdefiniowanie tożsamości aspiracyjnej

Krok 5: Stworzenie pozycjonowania

Krok 6: Stworzenie Unikalnej Oferty Marki

Krok 8: Pomiar wyników

Krok 7: Realizacja strategii marki

8 ważnych etapów do marki Elbląg

Page 16: Grzegorz Nowaczyk

Wyznaczenie celów dla Elbląga

Co chcemy osiągnąć?Jakie mają być rezultaty?

Przyciągnięcie

inwestorów

Zatrzymanie odpływu mieszkańc

ów

Przyciągnięcie turystów

Zmiana wizerunk

uElbląga

Wzrost dochodó

w elblążan

Page 17: Grzegorz Nowaczyk

Zrozumienie mieszkańców Elbląga

• Różne grupy społeczne oraz media i opiniotwórcy• Zróżnicowane oceny wizerunku miasta • Inne wymagania wobec miasta• Kluczowe pytania: Czy miasto może je spełnić? Jak miasto ma je spełniać?

Page 18: Grzegorz Nowaczyk

Identyfikacja obecnego wizerunku Elbląga

•Czy ludzie w ogóle kojarzą, gdzie leży Elbląg?•Czy wizerunek zmieniał się w czasie?•Jaka jest obecnie osobowość Elbląga?•Jakie skojarzenia wywołuje na myśl nazwa Elbląg?•Jakie są mocne i słabe strony Elbląga?•Jakie korzyści oferuje Elbląg?

Page 19: Grzegorz Nowaczyk

Zdefiniowanie tożsamości aspiracyjnej

•Jakie znaczenie w regionie ma mieć Elbląg?•Jakie skojarzenia z Elblągiem chcemy wywołać?•Jaka jest idealna osobowość Elbląga?•Jakie doświadczenia Elbląg ma dostarczać?

Page 20: Grzegorz Nowaczyk

Stworzenie pozycjonowania

• Co zaoferuje Elbląg do 2020?•Jakie elementy składają się na te korzyści?• Co zbuduje naszą przewagę w regionie?

Page 21: Grzegorz Nowaczyk

Kilka możliwych scenariuszy

Hasła-klucze do konsultacji

Wstępne koncepty do rozważenia

Wspólna idea marki Elbląga

Page 22: Grzegorz Nowaczyk

Elblągmiasto specjalistów

Doing business in Elbląg

The city of professionals

Page 23: Grzegorz Nowaczyk

Otoczenie marki wiodącej

znamy nasz potencjał„to Nas wybrało ABB”

jesteśmy atrakcyjni dla firm i inwestorataki sam know-howw lepszej cenie

„jesteśmy zaangażowani”akcje społecznewolontariatsport, kultura,

mamy swoją legendę„to my stworzyliśmy EB”

konkretne zawodyrynek fachowców

znamy swoją wartość„to Nas zatrudnia Trójmiasto”

miasto specjalistów

Page 24: Grzegorz Nowaczyk

Otoczenie sub-marki

dobry fachowiec w dobre cenie

komfort życia dla kadryzarządzającej

niższe koszty działalności

wolne tereny

najważniejsze miasto przy granicy UE

DoingBusinessin Elbląg

Page 25: Grzegorz Nowaczyk

Miasto musi dostać wiatru w żagle

Promocja i silna marka priorytetem

Realny wpływ na pobudzenie gospodarcze Elbląga

Cel pozostaje wciąż ten sam

Wyższe dochody elblążan do 2020r.

Page 26: Grzegorz Nowaczyk

Dziękuję za uwagę