Yleisiä näkemyksiä

Kuluttajat etsivät yhä enenevässä määrin terveystietoa omatoimisesti verkosta

– tämä trendi tarjoaa uusia rajapintoja mainostajalle innovatiivisen markkinoinnin tekemiseen

Verkko on kustannustehokas kanava halutun kohderyhmän tavoittamiseen Markkinointitoimenpiteet ovat verkossa hyvin mitattavia:

– näyttökerrat,yksilöidyt kävijät, klikkaukset & artikkelin lukuaika jne. Aktiivisen terveysyhteisön kautta tavoitat mielipidevaikuttajia, jotka viestivät

eteenpäin Markkinointiviestin huomioarvo on todettu Hoitonetissä hyväksi Hoitonetti tavoittaa ostopotentiaaliltaan arvokkaan ja muutoin verkon kautta

haasteellisesti tavoitettavan kohderyhmän:– 35-60 -vuotiaat naiset, ostovoimaisia ja päättävät usein koko perheen hankinnoista

Hoitonetin käyttäjät Ryhmä 1. Aktiiviset terveystiedon etsijät

– 110 000 yksilöityä kuukausikävijää

– 80% naisia

– yli 35-vuotiaita 60%

– 20% terveydenhuoltoalan ammattilaisia

– 30% etsii terveystietoa verkosta vähintään kerran viikossa

Lähde: (100 henkilön kyselytutkimus)

Ryhmä 2. Oman terveystunnuksen luoneet käyttäjät

– 3000 terveystunnusta

– Keski-ikä 49-vuotta

– 66% naisia

– Palveluun muodostunut aktiivinen ja tukea tarjoava terveysyhteisö

Case-myyntivolyymin kasvatus Mitä tehty?

Osionhaltuunotto inkontinenssiin liittyviin osioihin & täsmäartikkeli

Tavoitteet: Myyntivolyymin kasvatus Aktivointi kuluttajia puhuttavalla

tavalla Puhelinsoittojen generointi

tukilinja- numeroon

Tulokset Inkontinenssi-tuotteiden myynti

kasvanut merkittävästi Tukilinjanumero on toiminut

erittäin hyvin 2kk:n kampanjan jälkeen tehtiin

vuosiyhteistyösopimus RehaMed palkkasi uuden

inkontinenssiin perehtyneen sairaanhoitajan kasvaneen kysynnän johdosta

Evolus® 2

Case-kuluttajien aktivointi (Terveys 2009/Suomen messut)

Tavoitteet

– Terveysmessujen osallistujamäärän kasvattaminen

– Kuluttajien aktivointi uudella tavalla sekä palautteen kerääminen

– Positiivisen keskustelun herättäminen Terveys 2009-brändin alla

Ratkaisu:

– Terveys 2009 sponsoroitu yhteisö, sisältäen videon, kyselyn, keskustelualustan jne.

Tulokset:

– Kuluttajat saatiin todella aktvoitua keskustelemaan

– Hoitonetin käyttäjät sopivat yhteisössä ryhmätreffit terveysmessuille

– postiivisen keskustelukuluttuurin avulla yhteisö aktivoi tehokkaasti ihmisiä osallistumaan tapahtumaan

Markkinointitulokset asiakkaan sanoin:

Terveysmessuille on tärkeää tavoittaa terveydestään aktiivisesti huolehtivat suomalaiset ja kertoa heille ennakkoon messujen monipuolisesta ohjelmasta. Yhteisö ja täsmäartikkeli Hoitonetissä toivat meille näkyvyyttä kiinnostavassa kohderyhmässä. Banneri ja messuihin liittynyt kilpailu aktivoivat yhteisön jäseniä tutustumaan messujen ohjelmaan. Hoitonetin keskustelupalstan kautta saimme kiinnostavaa palautetta messuilla käyneiltä Hoitonetin jäseniltä. Tarja Gordienko, markkinointivastaava, Terveysmessut

NexTemp-kuumemittareiden Suomen lanseeraus

Mitä tehty? Nextemp-

kuumemittareiden Suomen lanseeraus

Tavoitteet: Kattava yleisnäkyvyys

kuluttajille, täsmänäkyvyys kuumeisille sekä terveydenhuollon ammattilaisten tavoittaminen

Testikappaleiden jakaminen kuluttajille

Kustannustehokas koko Suomen kattava lanseeraus

Kuluttajapalautteen kerääminen

Ratkaisu: Koko sivuston kattava

bannerinäkyvyys Kuumeosioiden

haltuunotto + täsmäartikkeli

Ohjaus RehaMedin verkkokauppaan ja näytetilauslomakkeeseen

Kuluttajapalautelomake osaksi täsmäartikkelia

Räätälöity online arvontatoteutus, jonka kautta arvotaan terveysmessujen lippuja sekä NexTemp-kuumemittareita

Mediweb Oy:n graafisia toteutuksia

”RehaMed Oy siirtyi Ardon Ameda-rintapumppujen ja oheistarvikkeiden maahantuojaksi Vuoden 2008-2009 vaiheessa. Näkyvyys Hoitonetissä on tuonut meille uusia asiakaskontakteja ja vaikuttanut selkeän positiivisesti tuoteperheen kysyntään” Antti Airasmaa, toimitusjohtaja RehaMed Oy