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Alejandra Muñoz Cravioto 140910 Francisco Arroyo Goicochea 140185
Influencia de los Medios de Comunicación
sobre la Política
Alejandra Muñoz Cravioto 140910
Francisco Arroyo Goicochea 140185
Universidad de las Américas Puebla.
Cultura de la Información BC110 Sección 01
Jesús Darío Hermosillo Aguirre
Otoño 2009
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Introducción
Hoy en día los medios de comunicación masiva están en todas partes, es
prácticamente imposible concebir nuestra existencia sin ellos, llámese televisión,
radio, periodismo o publicidad, los medios de comunicación son ya una parte
inseparable de nuestra vida.
Vivimos nuestro día a día sin estar conscientes de estos, pero nos damos cuenta
cuando se ausentan, y es que nos acompañan cada hora que pasamos
despiertos; Los medios de la comunicación están tan metidos en nuestra piel que
podemos compararnos con un pez, sumergido siempre en el agua, de tal manera
que se da cuenta de la existencia de esta sólo cuando se la quitan.
No es sorprendente, entonces, que los medios de comunicación sean uno de los
aspectos más importantes de la vida de millones de personas alrededor de todo el
mundo; Personas que, al igual que nosotros, buscan y reciben la información a
través de los medios, los cuales nos informarán acerca de una variedad de temas-
Política, Educación, Sociedad, Negocios, Deportes, etc.
La manera en que los medios de comunicación transmiten noticias referentes a la
política es lo que nos incumbe en este momento, por tanto, definamos política.
“La política es un conjunto de razones por obedecer y razones para sublevarse”
(Fernando Savater)
Savater nos da una definición jurídica de la política, y es cierto, es la política, a fin
de cuentas, lo que dictará las normas de la sociedad y cómo esta se maneja. Sin
embargo considerar jurídicamente la política no es el enfoque que hemos
buscado, y es que queremos analizar la influencia de los medios de comunicación
sobre el desarrollo y resultado de las elecciones, así como en la manera que
nuevas corrientes políticas son aceptadas por el público. Es decir, cómo los
medios de comunicación generan una opinión pública que a su vez repercute en la
política
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Antecedentes.
Es difícil marcar los antecedentes de esto, después de todo la historia del ser
humano siempre ha estado repleta de momentos en los que alguien, por una u
otra razón los gobierna. Sin embargo podríamos decir que todo esto comienza con
los Griegos, quienes llegaron incluso a acuñar el término “Democracia” demos =
Gente kratos = Gobernar, Mandar.
Con esto se pretendía que el pueblo fuera quien eligiera sus propias normas, no
de manera inmediata, claro está, pero si eligiendo a “una figura que representara a
la mayoría” i Esta figura, al ser elegida por el pueblo, muchas veces no provenía
de familias adineradas, por lo que uno debe de preguntarse ¿Qué era lo que
inclinaba al pueblo a elegir a esta persona? La respuesta, por falta de otras
interpretaciones, es la reputación. El pueblo conocía a este hombre y lo respetaba,
a base de lo que se decía y creía de él, es decir, a base de la opinión pública.
Esto ha ido evolucionando con el tiempo; Las formas de gobierno se han vuelto
más amplias y claras, y el pueblo tiene una participación mayor a la que tenía en
los tiempos de los griegos, sin embargo la premisa de la democracia sigue; El
pueblo es aquel que elige a sus gobernantes (No así a la manera en que estos
gobiernan) y éstas elecciones están basadas en las llamadas campañas
electorales, las cuales dependen completamente de los medios de comunicación.
Situación Actual.
La historia de la influencia de la opinión pública sobre los resultados electorales de
México había sido relativamente igual hasta la llegada de Vicente Fox Quesada a
la presidencia de la nación, la cual es (pese a no ser reciente) uno de los mejores
ejemplos que se puede dar acerca del poder que tienen los medios de
comunicación sobre la opinión pública.
Antes de la llegada de Fox el país se encontraba pasando por un periodo más de
gobierno por parte del PRI, algo ya esperado ¿Qué fue entonces lo que cambió?
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Antes de Fox los medios de comunicación colaboraban con el gobierno para
transmitir los mensajes deseados, incluyendo por supuesto quién y cuando debía
de ganar las elecciones.
Una de las primeras cosas que hizo Fox en su campaña fue llamar la atención de
los medios diciendo, en términos bastante claros que cuando él resultara electo
los medios tendrían que volverse transparentes y regirse por una ética estricta:
“To follow the rules of ethics and responsibility, in an open and transparent way”
(Weiner, 2000)ii
Otra de las características principales de la campaña electoral de Fox fue el hecho
de que esta comenzó tres años antes de las campañas electorales e incluso antes
de que Fox fuera designado el candidato oficial por el PAN. Vicente Fox gastó
miles de dólares en publicidad, anuncios en televisión y radio, etc. Esto no sólo
para asegurar su lugar como candidato, sino también para sentar las bases de su
victoria, ya que Fox (Ex ejecutivo de la Coca-Cola) decidió “comercializarse” a la
gente, vendiendo su imagen de manera de que pudiera superar la censura del
PRI, hacerse bien conocido y pasar por las “paredes protectoras que los medios
habían alzado alrededor de la presidencia” (Elizabeth Fox, 110)
No sólo eso, sino que Fox supo utilizar la atención de los medios a su favor,
apelando al entusiasmo de los jóvenes votantes, quienes vieron en él a un
candidato más relajado y distinto a los demás, quienes, según Delal Baer, del
centro de estudios estratégicos internacionales (CSIS por sus cifras en inglés)
eran “dolorosamente faltos de carisma”.
Fox se encargó de acercarse a la gente, por medio de programas populares,
apariciones en “talkshows” e incluso programación infantil. Construyendo una
imagen en botas y jeans que lo separaban del conservacionismo y lo acercaban al
pueblo, transformándolo en uno más; En una figura en la que se podía confiar
para representar los intereses del pueblo porque “entendía”
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Fox demostró, con el tiempo, no ser el producto que había comercializado, pero
uno no puede negar la inteligencia con la que supo aprovechar a los medios de
comunicación para cumplir su cometido, ganar las elecciones.
Más reciente aún tenemos a Andrés Manuel López Obrador; Quien con su
encanto conquistó al populo de la nación, el cual se unió a él con el grito “Voto por
Voto, Casilla por Casilla”
Curiosamente AMLO es un caso válido para ejemplificar el poder de los medios y
la opinión pública sobre una persona, un partido o un proyecto. Y es que, tras
perder y querer mover cielo y tierra para comprobar que de hecho había ganado,
AMLO comenzó a inclinar la balanza, pasando de ser una figura por la que la
gente tenía simpatía, a ser una persona que una gran parte de la población
(incluso aquellos que en un principio lo habían apoyado) ya no respeta. Otro factor
que vuelve relevante a AMLO en cuanto a la opinión pública y a los medios fueron
las campañas en su contra, las cuales minaron su credibilidad, robándole votos y
probablemente lo llevaron a su derrota. Pues si la credibilidad de un candidato
puede nacer a partir de los medios de comunicación y cómo estos lo pintan al
público, también puede desaparecer por los mismos motivos.
Tanto AMLO cómo Vicente Fox tienen algunas cosas en común; Ambos son
políticos que en su momento supieron utilizar a los medios de comunicación para
transmitir una imagen pública cuidadosamente diseñada para apelar a los gustos
del pueblo. Ambos supieron vender su imagen utilizando a los medios de
comunicación de las maneras más creativas posibles- Comerciales, apariciones
en programas, entrevistas, slogans bien conocidos y más.
También ambos fueron derribados por los mismos medios, quienes tras un
momento comenzaron a explotar las debilidades de ambos candidatos,
mostrándolos “como son” a toda la nación y en ocasiones ridiculizándolos (No es
necesario señalar los miles de sketchs cómicos realizados acerca de Fox durante
su mandato; O sobre AMLO, durante su campaña por el recuento de los votos).
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Es seguro entonces decir que los medios de comunicación representan tanto un
peligro como un gran aliado a la hora de manejar la política, especialmente a la
hora de las campañas publicitarias, las cuales acapararán los medios de manera
tal que, mientras duren, no podremos pasar un solo día sin ser recordados de su
existencia.
Comulíticas
Bajo el concepto de estudiar la manera en que los medios de comunicación
influyen en la opinión pública referente a distintos candidatos o sucesos que
forman parte de la nación, nace Comulíticas, un blog dedicado a la investigación,
recolección e interpretación de datos relacionados con la política y los efectos qué
la opinión pública causa sobre esta [La política].
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Comulíticas: Comunicación + Política representa la simbiosis que se ha probado
existe entre la imagen creada por los medios y la aceptación o rechazo a la
política y sus derivados; Principalmente los partidos electorales.
Página principal de Comulíticas; Comunicación y Política.
Actualizado frecuentemente, el sitio ofrece distintos videos, entrevistas,
comentarios, etc. de distintas personalidades acerca de la influencia que tienen los
medios de comunicación sobre la política y la opinión pública
Comulíticas está dirigido al público joven y no tan joven que desee enterarse más
acerca de cómo los medios de comunicación pueden afectar los resultados
electorales, y cómo los mismos medios pueden ser manipulados por los niveles
más altos para alterar los resultados de las elecciones políticas, todo gracias a la
opinión pública. En Comulíticas se ha intentado mantener una visión dinámica y
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joven para apelar a todo tipo de lectores, sin importar su edad o procedencia. Lo
único que se necesita para ser el público blanco de Comulíticas es interesarse y
entrar.
Comulíticas; Comunicación y Política: La página es dinámica y se mantiene en constante
actualización; Una de sus características principales son los videos.
¿En qué se diferencia Comulíticas de sitios por el estilo?
Comulíticas es un sitio creado por jóvenes, quienes tienen una visión diferente de
la vida y de lo que ocurre en esta. No somos los típicos hombres y mujeres ilustres
que ven la vida tras años y años de experiencia; Somos chicos interesados en el
ahora y en el mañana, en lo que es y en lo que será; Manteniendo una visión
fresca de la vida podemos compartir con el lector una visión refrescante de un
tema que ha sido abordado ya bastantes veces, pero nunca con el mismo
entusiasmo, la jovialidad y el dinamismo con el que se hace ahora.
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Una breve descripción gráfica del blog.
Esta breve descripción vendrá acompañada de ocasionales imágenes, para
resaltar las zonas destacadas de Comulíticas:
El encabezado: El encabezado fue uno de los retos más grandes de la
elaboración de Comulíticas, pero a la vez ha sido el distintivo del sitio. Se
buscó la perfecta armonía entre la política y los medios de comunicación,
algo que, con tan sólo verlo, recordara esos temas y muchos más; La
elección fue indiscutible- Un micrófono; Siempre relacionado con la palabra
y la opinión ¿Qué sería de un político sin un micrófono? Lo mismo que
ocurriría con un Comunicólogo.
Contador de Visitas: Comulíticas está cada vez más cerca de las 300
visitas; Este contador nos permite saber cuántos lectores se acercan a
nuestro sitio. Cada día estamos creciendo.
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La Columna de Videos: Bajo el provocador Slogan de ¿Quieres saber
más? La columna de videos invita al visitante a adentrarse más al mundo
de Comulíticas, sin tener que salir de la página. Youtube ha creado esta
maravillosa herramienta, que ayuda a que los visitantes no tomen lo que
decimos cómo única referencia a la información, sino que se dedique a
buscar un poco más para poder formarse una opinión crítica acerca de el
tema.
Encuestas: A Comulíticas le interesa tu opinión; No olvides votar en
nuestras constantes encuestas cada vez que nos visites.
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Algunos Compañeros: Comulíticas está consciente de que forma parte de
un proyecto conjunto de todos los integrantes del curso BC110 Sección 01;
Por tanto estamos comprometidos a ayudar a nuestros compañeros a
recibir más atención. Con esto en mente Comulíticas ha habilitado una
opción que permite que el visitante conozca algunos blogs de integrantes
del curso BC110 Sección 01, que exploren temas similares al nuestro.
Estas son sólo algunas de las características que hacen de
Comulíticas una página diferente y divertida, que ofrece información
de calidad a todo aquel que se interese en la comunicación y la
política.
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Conclusión:
Los medios de comunicación son objetos, controlados a fin de cuentas
por las esferas más altas de la sociedad, las cuales dictarán de una u
otra forma hacia donde se debe inclinar la visión favorable de la
opinión pública, la cual es determinante en la política; Pues es
frecuente que, por buenas que sean las propuestas de un candidato
estas no sean escuchadas si el candidato no es del agrado del
público.
Comprender la manera en que los medios afectan al desenvolvimiento
de la política es una ventaja, algo que nos podrá llevar más lejos en la
vida. Y hoy en día, donde la competencia es el aire que respiramos,
conocer más que otros nos puede llevar más lejos.
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Bibliografía
Roelofs, H. Mark. (1967) The language of modern politics ; an
introduction to the study of government / Dorsey Press.
Lozano, J. (2006). ¿Cuántos votos perdió AMLO? (Spanish). Revista
Mexicana de Comunicacion, 19(101), 18-19.
Fox, Elizabeth. (2002) Latin politics, global media / Elizabeth Fox and
Silvio Waisbord, editors. Austin : University of Texas Press.
Rodee, Carlton Clymer. (1957) Introduction to political science.
Carlton Clymer Rodee, Totton James Anderson [and] Carl Quimby
Christol. New York : McGraw-Hill,
Recursos
Todos los pinceles utilizados para la elaboración tanto de la marca de
agua cómo de la portada y el índice de contenidos fueron usados bajo
el permiso de su respectivo autor:
PhysicalMagic Pinceles de Vectores
punkdoutkittn Pinceles de Micrófonos
jillian79 Pinceles de Burbujas de habla
darkmercy Pinceles de ondas
i “The poorest, class in their own selfish, shortsighted, economic interest under the leadership of demagogues (demos, the people. And agogos, leading)” H. Mark Roelofs, 1967. ii Fox, Elizabeth. : Latin politics, global media / Elizabeth Fox and Silvio Waisbord, editors. Austin
: University of Texas Press, 2002
