Upload
maurits-von-heijden
View
87
Download
9
Embed Size (px)
DESCRIPTION
In leiden is er behoefte aan meer achtergrond van het lokale nieuws. Opdat we beter weten wat er gebeurt, op het gebied van werken, wonen, bedrijven, onderwijs en politiek. In april 2014 ging de site www.leiden.nu live.
Citation preview
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers
Het ontstaan van Leiden.nu• Initiatief afkomstig uit ondernemend Leiden. • Er wordt al langer over nagedacht:– In 2006 het zgn. ‘Leiden Times’ onderzoek– In 2011 rapport ‘Op weg naar een complete stad’
van het ondernemersfonds
• We hebben 3 doelen:
Het ontstaan van Leiden.nuInitiatief afkomstig uit ondernemend Leiden. We hebben 3 doelen: 1. de transitie van de stad Leiden: buurtenstad >
passantenstad met hoogopgeleide en hoogmobiele inwoners
2. nieuwsproducent is –consument; overzicht tussen de niches nodig
3. honoreren van ondernemerschap: onderbouwde en onafhankelijke nieuwsvoorziening en opinies zijn nodig
1e doel: de transitie van de stad Leiden
• Tot 1980 een echte ‘buurtenstad’• Is nog steeds terug te zien in nieuwsvoorziening door
het Leidsch Dagblad. • Leiden is intussen een plek voor hoogopgeleide en
hoogmobiele inwoners: een passantenstad.
1e doel: de transitie van de stad Leiden• Passantenkarakter cfm. oplagecijfers van dagbladen:
• Van de landelijke dagbladen in Leiden is 73% ‘kwaliteitskrant’ (Volkskrant, NRC, NRC-N, Trouw, RD, ND)
• De nieuwe inwoners van Leiden hebben informatie over hun stad nodig met het niveau van een kwaliteitskrant.
Landelijke dagbladen Lokale dagbladen
Leiden 63% 37%
Groningen 45% 55%
Arnhem 46% 54%
Eindhoven 29% 71%
Nederland 54% 46%
2e doel: nieuwsproducent is -consument
• De wereld is klein geworden: Leidse beroepsbevolking schrijft over alles
• Alle instituten zijn met eigen media begonnen• Er is behoefte aan overzicht tussen de niches
3e doel: honoreren van ondernemerschap
• Leiden is nu eenzijdige woonstad geworden• Toekomst: combinatie van studerend talent en
ondernemend talent• Onderbouwde en onafhankelijke nieuwsvoorziening
en opinies zijn nodig
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden
• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers
Trends in media• Alle grote dagbladen zijn lokaal gestart
(NY Times, Frankfurter Allgemeine, Neue Zürcher Zeitung)
• Dagbladen hebben minder reguliere inkomsten– Minder abonnees– Minder advertenties
• … en zoeken alternatieve businessmodellen– Webshops – Reizen, e.d. – Speciale / deel - abonnementen
• De rollen van nieuws-consument en –producent vervagen
Kort
Mediamerken top-25 2013/2012 (nterbrand Amsterdam en Tijdschrift voor Marketing en Multiscope, 10 merkkrachtfactoren -
(relevantie, authenticiteit, differentiatie, consistentie, aanwezigheid, begrip, merkbekendheid, merkgebruik, merkhouding, tijdsverdeling en frequentie mediatypen, drijfveren gebruik, toegang tot mediatypen)
• Het aantal online mediamerken is verdubbeld. En ze staan hoger • Print: In de top10 is geen enkele krant meer te bekennen en we zien nog slechts één
tijdschrift terug, Donald Duck. TV-zenders zakken • Grootste stijgers: uitzending Gemist (2) en BNR Nieuwsradio (7) .
1 NU.nl (2)2 Uitzending Gemist (14)3 Nederland 1(1)4 RTL 4 (5)5 Donald Duck (6)6 TVGids.nl (-)7 BNR Nieuwsradio (24)8 Nederland 3 (13)9 Sky Radio (17)10 Radio 2 (19)
11 Radio 1 (10)12 NOS (3)13 Algemeen Dagblad (8)14 Quest (-) 15 3FM (9)16 Nederland 2 (11) 17 De Telegraaf (4) 18 RTL XL (-)19 De Volkskrant (12)20 Radio 538 (16)
21 Libelle (7)22 VPRO (-)23 Metro (-)24 Q-music (20)25 NRC Handelsblad (21)
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media
• Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws
• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks• De makers
• Mensen die wonen en/of werken in Leiden • We schrijven over en voor de hoger opgeleide
Leidenaren (en omgeving) met een HBO/WO-opleiding.
Dit is ca. 50% van de burgers
De doelgroep
van WAT naar WAAROM
• Ontdekkingstocht naar trends, toekomstplannen, verdieping, vernieuwing
• Achtergrond door economische bril• Positieve pen, kritische blik• Hoor en wederhoor• Toegankelijk en gebruiksvriendelijk• Door & voor Leidenaren praat mee
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte
• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks • De makers
Economie
Stad & politiek
Evenementen & cultuur
Economie & werk
Toekomst & opinie
Wetenschap & kennis
Wetenschap
Cultureel erfgoed
Kennis Evenementen
Stad , gemeente
Politiek
Toerisme
WonenRegio
Naturalis, Raamsteeg 2
Musea
Duurzaamheid
Werk
Horeca Station en OV
Bioscience park
ROC, HSL
Universiteit ValorisatieLUMC
Meelfabriek
Internationalisering
Zorg, gezondheid
Breestraat, centrum
Sponsoring (sport, cultuur)
Mobiliteit, bereikbaarheid
Winkels
Theater, podiaSport
Singelpark
Onderwijs (basis, middel)
Veiligheid
Burgerinitiatieven
Innovatie
5 Domeinen & thema’s Elk domein kent: • een begrijpelijk startverhaal : Waar gaat dit over, wat speelt
er, wie zijn de actoren, welke subdomeinen zijn er, ed. • Dossiers /onderwerpen via “tags”, gerelateerde artikelen • 2 soorten artikelen: – Achtergrond ca. 300-600 woorden – Actueel kleiner, doorgeplaatst met evt.
commentaar , ca. 50-100 woorden • Hoe kan het ook? Andere bronnen, wat kunnen we leren van
andere steden, andere bedrijven. Ter inspiratie en motivatie. • “Opmerkelijk”: niet bij een subdomein thuis te brengen, maar
te leuk om niet te plaatsen.
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen
• Site www.Leiden.NU • Organisatie • Toen & straks • De makers
Nu – februari 2014, na 10 maanden
• Totaal 60.000 bezoeken, door 45.000 unieke bezoekers (nu ca. 6.000 unieke bezoekers per maand)– 60 % nieuw, 40% herhaling – 115.000 paginaweergaven, ca. 2 per bezoek – Gemiddeld 2 minuten op de site per bezoek
• 2.100 facebook-likes• 600 Twitter-volgers• 425 nieuwsbrieven
apr mei juni juli aug sep okt nov dec jan -
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
totale bezoekersLinear (totale bezoekers)unieke bezoekers
direct25%
search 35%
social35%
referral 5%
herkomst
FB32%
FB-mob.33%
twitter21%
Sleutel-stad .nl
2%
in-tranet.lei
den.nl4%
overig 9%
social & referral
stad & politiek; 74
economie & werk ; 38
wetenschap & kennis; 61
cultuur & evenementen;
54
opinie; 29
De media• Basis is de site – Voor PC/desktop– Ook voor tablet en smartphone
• Werving straks via advertising & viral & guerilla• Interactie via – reageren per – aanmelden voor ezine – social via
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site
• Organisatie • Toen & straks • De makers
Stichting Ondernemend
Leiden
Stichting Leiden.nu
Redactieraad
Uitgever & hoofdredactie:
Maurits von Heijden
Redactie, journalisten
Concept en productie:
Roald Laport, V6K
Website, CMS en sitemanager , vorm
Redactiestatuut
Organisatie
Bestuur St. Leiden.nu
Peter Duijvestein (vz) Leiden Communicatie StadSigrid de Zwart Zabriski communicatie Ed van der Kraan OndernemersFonds LeidenDesiree Battjes Kees TM internet
Redactieraad (advies)
Gijsbert van Es NRC (next), Stadslab, Leidse StylEugene van Rijn Maters HermsenWillem Buijteweg Sijthoff / Wegener / BuijzeAart van Bochove Blaauwberg Henk Uittenbogaard AnyWi / Wireless Leiden Nathalie Lecina IMI
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie
• Toen & straks • De makers
Toen, nu & morgen
mrt 2012 1e ideeënMei 1e voorstelDec contract met St. Leiden.nuMrt 2013 testen 10 april lancerinapril -mei promo naar de stad 1e kwartaal 2014 verkiezingen.leiden.nu ?
netwerken
politiek
stadspartner
musea
st. Leiden.nu
media-producenten
overig
HSL
gemeente
cultuur
Redactieraad
leiden.nu
Universiteit
media
journalist
ondernemers
0 5 10 15 20 25
10 april lancering
www.leiden.nu• Constateringen over Leiden• Trends in de media • Positionering nieuws• Doelgroep & belofte• Onderwerpen • Site • Organisatie • Toen & straks
• De makers
De makers Concept en
Roald Laport & Maurits von Heijden
Site• Overall Roald Laport • CMS Thijs van Iersel • Functionaliteiten Rens Bakker
Vorm Milo van Putte
De makers Concept & Productie Van Zessen Klaar, Roald Laport
Uitgever & Hoofdredactie Maurits von Heijden
Eindredactie Job de Kruiff
Redactie
Economie & werk Robin Ouwerkerk
Stad & politiek Nienke Ledegang
Evenementen & cultuur Richard Post
Wetenschap & kennis Hermen Visser
Geld
Redactie (uren)
contentsite
BereikAbonnement
crowdfunding
advertenties
Input partn
ers
promotie
Fondsen
discussie
social