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Valoración del papel que tienen los medios de comunicación en la construcción de la agenda política, su influencia política así como su efecto en la opinión pública sobre la labor que realiza la Asamblea Legislativa.
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Los medios de comunicación y
la construcción de la agenda
política en Costa Rica
Agosto, 2012
MSc. Gustavo Adolfo Araya Martínez
Objetivo
Valorar el papel que tienen los medios de comunicación en la construcción de la agenda política, su influencia política así como su efecto en la opinión pública sobre la labor que realiza la Asamblea Legislativa.
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Primero preguntémonos:
I. ¿Qué entenderemos por Medios de Difusión?
II. ¿Cuál es el papel que juegan en a Agenda temática? (aspectos teóricos)
III. ¿Qué papel juegan en la práctica?
IV. ¿Hacia dónde vamos?
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Papel de los MDM en la construcción
de la agenda política
75,2
14,1
6,1 2,8
0,9 0,7
0,2
Medios por los que se informan los costarricenses
Porcentajes
Televisión
Periódicos / Revistas
Internet / RRSS
Radio
Amigos /Conocidos
Otros
Ns/Nr
4
Fuente: UNIMER. Encuesta nacional, telefónica, último trimestre 2011, n= 800, costarricenses de 18 a 69 años.
“Los medios no indican qué
pensar, pero sí acerca de qué pensar” No influyen en el cómo pensamos, sino sobre qué temas pensamos. Dicta la importancia relativa y la profundidad
Teoría Agenda Setting
Los medios dominan la agenda pública
¿Qué es noticia hoy en día?
Poca o ninguna diferencia entre información y espectáculo
“De entrada, digamos que la frontera que tradicionalmente separaba al periodismo serio del escandaloso y amarillo ha ido perdiendo nitidez, llenándose de agujeros hasta en muchos casos evaporarse, al extremo de que a veces resulta difícil en nuestros días establecer aquella diferencia en los distintos medios de información”. Mario Vargas Llosa La civilización del espectáculo. http://www.letraslibres.com/sites/default/files/pdfs_articulospdf_art_13553_12209.pdf
“La noticia como instrumento de diversión”
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Cada vez resulta más importante NO lo que se “informa” sino lo que deja de informarse.
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Agenda mediática para abordaje desde el punto de vista del “espectáculo”
“La creciente banalización del arte y la literatura, el triunfo del amarillismo en la prensa y la frivolidad de la política son síntomas de un mal mayor que aqueja a la sociedad contemporánea: la suicida idea de que el único fin de la vida es pasársela bien”. Mario Vargas Llosa La civilización del espectáculo. http://www.letraslibres.com/sites/default/files/pdfs_articulospdf_art_13553_12209.pdf
Nos estamos llenando con una agenda de “formas”, en la fenomenología (Kosik), en los efectos, sin atender la esencia, las causas.
UN EJEMPLO QUE SINTETIZA
LO EXPUESTO
LA ASAMBLEA LEGISLATIVA
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“El político de nuestros días, si quiere conservar su popularidad, está obligado a dar una atención primordial al gesto, que importa más que sus valores y convicciones” Mario Vargas Llosa La civilización del espectáculo. http://www.letraslibres.com/sites/default/files/pdfs_articulospdf_art_13553_12209.pdf
No es cuánta información recibimos
sino la calidad (profundidad, relevancia)
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Qué temas se cubren de la agenda política, qué temas se dejan
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Destinados a vivir en la rueda del hámster
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¿EXISTE DOMINIO ABSOLUTO
DE LOS MEDIOS?
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¿Estamos frente a un cambio en el
paradigma?
EL RATING ES REY.
DESDIBUJO DEL HORIZONTE IDEOLÓGCO.
LA MERCADOTECNIA ASESORA.
AÚN NO HAY DOMINIO DEL PÚBLICO.
Interés social
Norte nacional
Comunicación transparente
Iniciativa ciudadana
¿Y entonces… los nuevos medios?
“Las redes sociales repiten las mismas ideas que los medios de comunicación tradicionales”
Maxwell McCombs (sociólogo, padre de la teoría de Agenda Setting)
Los temas aún adquieren “relevancia” sólo cuando son “recogidos” por los medios tradicionales (estos lideran la cobertura).
Puede que no haya distintos temas, pero sí nuevos enfoques (una sociedad más diversa, tiene intereses más disímiles).
Asistimos a una ampliación temática (variedad) de la agenda.
Los medios frente al cambio
Puede que ya se estén dando cambios, pero sólo estamos muy al principio del fin:
Los medios ahora ya no sólo imponen la agenda, sino también prestan atención a la
ciudadanía.
MEDIATIZACIÓN (uso instrumental de la opinión pública)
GESTIÓN DE LA ESPONTANEIDAD CIUDADANA
ABORDAJE POR RESEMANTIZACIÓN
Todavía MDM controlan, pero
ahora además observan…
Aunque todavía las informaciones cobran interés en función de la mayoría (trending topics), cada vez más mundo 2.0 e individualidad cobran relevancia.
La espontaneidad y la génesis informativa está haciendo girar el punto de balance, a favor de los MMSS.
Existe ahora una forma más completa/compleja de la actualidad o la realidad y con mayor cantidad de puntos de vista.
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Los MMSS lo que han facilitado también son los procesos de anomia social
Hay dinámicas de “ebullición” social que dejan ver aproximación de un nuevo paradigma
Se está dando una lucha
Entre la iniciativa ciudadana y los intereses hegemónicos = medios obligados a estar pendientes de intereses ciudadanos.
En la “primicia” de lo que es importante para la sociedad = medios obligados a estar pendientes de la agenda e iniciativas ciudadanas.
TEMAS (en la función esencial)
IMPACTO (en el quehacer)
41% población ingresa al menos a una RRSS en CR. 35% de población tiene internet en el
teléfono.
Se está dando una lucha…
La institucionalidad pasa por proceso de “divorcio” con la sociedad y los espacios están
siendo llenados
Se está dando una lucha
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• Reputación.
• Credibilidad.
• Legitimidad.
Desde el poder
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Incorporar a la sociedad en procesos espontáneos efectivos y de creación de sentido (necesidades, gustos y
preferencias)
Crisis como oportunidad
Desde el poder 1º
2º
Re/Construir canales directos alternativos de diálogo con la ciudadanía que evidencien el trabajo que se realiza
3º
Conclusiones
• Medios continúan dictando en lo fundamental la agenda temática de la ciudadanía.
• Su influencia política está disminuyendo paulatinamente, especialmente por sistemas de “lecturas” y “narrativas” alternativas de la misma agenda y temáticas diversas, en nuevos medios.
• La AL continúa sujeta “prisionera” del abordaje temático y del carácter que se le imprime a las informaciones que desde ella emanan, por parte de los MCM.
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la construcción de la agenda
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