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lucaonofrio
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La creazione del presidente.
Strategia creativa nell’elezione
di Barack Obama.
“Le motivazioni della giuria sono trasparenti: la campagna può essere inserita nei manuali come un esempio di branding da imitare”
Yes We Cannes
David Droga
Presidente della giuria
Obama/Biden 2008
Titanium Grand Prix
Integrated Grad Prix
10 febbraio 2007: Obama dichiara di voler correre per le primarie
4 novembre 2008: Obama diventa il 44º Presidente degli Stati Uniti
Come è stato possibile costruire un brand così amato e
conosciuto in meno di due anni?
Barack Obama46 anni, smilzo e con le orecchie a sventola
Un nome quasi impronunciabile
Un passato a Chicago da community organizer
Senatore semisconosciuto a livello nazionale
Poca esperienza politica
Afroamericano
Moglie di Bill Clinton
Esperienza e credibilità
Prima donna Presidente
Eroe del Vietnam
Popolarità e rispetto
Cane sciolto della politica
I suoi avversari
Messaggio:
Semplicità
Rilevanza
Consistenza
Coerenza
Obama = Change
E i suoi avversari?
Il posizionamento di Obama
La strategia di Obama
Linee guida:
Obama everywhere
Right ad to the right battleground state at the right time
Importanza dell’alignment
Trasformare la campagna in un immenso ecosistema mediale
Strategia integrata e approccio cross-mediale
Internet e i new mediaSfruttare la natura aperta, partecipativa e democratica della rete
Dialogo, collaborazione, comunità, partecipazione
Obiettivi:Motivare, coinvolgere e attivare i cittadini
Guidare e organizzare i volontari
Raccogliere denaro
Obama è diventato un avatar in grado di insinuarsi in ogni spazio della rete
Obama Facebook Fan PageAggiornata quotidianamente con fotografie, video e testi
Stabilire una relazione con i giovani
3 milioni di fans durante la campagna
7 milioni di fans attualmente
Pagina con più fan al mondo
Social networks
Myspace LinkedIn AsianAve
Youtube1800 video pubblicati (contro i 329 di McCain)
84 milioni di visualizzazioni
150000 subscribers
Bypassare i media tradizionali e i tempi che impongono
A more perfect union
Video di 37 minuti
Visto più di un milione e mezzo
di volte solo nel primo giorno
Superare la logica dei soundbites
Ingame advertising
Pratica che consiste nell’acquisto
di spazi pubblicitari all’interno
dei videogiochi più famosi
Primo politico a fare campagna nei videogiochi
Target: giovani tra i 18-34 anni
Pianificazione: 17 videogiochi in 10 battleground states
MobileImportanza e pervasività del telefono cellulare al giorno d’oggi
Aggiornamenti dalla campagna con un sms al 62262 + keyword
2.9 milioni di sms per annunciare il VP Joe Biden
Golden Dot Award for Best Mobile/Text Messaging Campaign
Applicazione per iPhone Obama ’08
Contattare gli indecisi negli stati in bilico
Ricevere aggiornamenti sulla campagna elettorale
Segnalare iniziative ed eventi
Effettuare una donazione in favore di Obama
TelevisioneRaggiungere milioni di elettori
Far diventare rapidamente noto un nuovo candidato
Gennaio 2007 - Novembre 2008: 293 milioni di $ in spot tv
Una media di 7700 spot di Obama ogni giorno
American Stories, American Solutions
Infomercial di 30 minuti
Costato 10 milioni di $
In onda su 7 canali nazionali
30 milioni di spettatori (22% di share)
Il ruolo dei sostenitori
Grass-roots campaign
6 milioni di volontari
Contatto one-to-one
Cittadini diventati evangelisti del brand
E’ nato un movimento
Mybarackobama: il social network per i sostenitori
Ideato da Chris Hughes (uno dei fondatori di Facebook)
Creato per far incontrare tra loro i sostenitori
2 milioni di profili creati
30 milioni di $ raccolti
200000 eventi organizzati offline
Lezioni per il brandDefinire un unico messaggio di grande impatto, coerente con la propria storia e rilevante per i consumatori
Esplorare tutti i media e generare un circuito virtuoso tra loro
Sfruttare internet come un luogo per far dialogare le persone
Lasciare ai consumatori la libertà e la possibilità di esprimersi in modo creativo sul brand
Far diventare i consumatori parte integrante del progetto di marca