Upload
chris-aalberts
View
73
Download
10
Embed Size (px)
Citation preview
Positief nieuws over politiek:
het werk van spindoctors?
Chris Aalberts
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Positief nieuws over politiek:het werk van spindoctors?
Chris Aalberts
Vanmiddag
• Journalistiek
• Spindoctoring
• Vrije publiciteit
• Nieuws
• Framing
• Personalisering
• Effectiviteit
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Vanmiddag• Journalistiek• Spindoctoring• Vrije publiciteit• Nieuws• Framing• Personalisering• Effectiviteit
Journalistiek
Wat doen journalisten?
• Hoeder van de democratie
• Onafhankelijkheid
• Objectiviteit
• Hoor en wederhoor
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Wat doen journalisten?• Hoeder van de democratie• Onafhankelijkheid• Objectiviteit• Hoor en wederhoor
Wie is journalist?
• Journalistiek wordt steeds onduidelijker
• Verschillende mensen schrijven
• Burgerjournalisten en bloggers
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Wie is journalist?• Journalistiek wordt steeds onduidelijker• Verschillende mensen schrijven• Burgerjournalisten en bloggers
Journalistieke crisis
• Crisissfeer rond de journalistiek
• Minder betalingsbereidheid
• Kleinere redacties en minder titels
• Meer tijdsdruk voor journalisten
SpindoctoringSpindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Journalistieke crisis• Crisissfeer rond de journalistiek• Minder betalingsbereidheid• Kleinere redacties en minder titels• Meer tijdsdruk voor journalisten
Spindoctoring
Wat is spindoctoring?
• Manier om de media te beïnvloeden
• Uitgevoerd vanuit een strategie
• Proactief en niet reactief
• Agressieve manier van werken
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Wat is spindoctoring? • Manier om de media te beïnvloeden• Uitgevoerd vanuit een strategie• Proactief en niet reactief• Agressieve manier van werken
Verschillende termen
• Spindoctoring
• Persvoorlichting
• Mediarelaties
• Woordvoering
• Public relations
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Verschillende termen• Spindoctoring• Persvoorlichting• Mediarelaties• Woordvoering• Public relations
Imago opbouwen
• Journalistiek als tussenstap
• Media-aandacht krijgen
• Boodschap verspreiden
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Imago opbouwen• Journalistiek als tussenstap• Media-aandacht krijgen• Boodschap verspreiden
Inspelen op vrije publiciteit
• Geen geld voor andere middelen
• Vrije publiciteit kost niks
• Nadeel is gebrek aan controle
• Spindoctoring kost dat op
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Inspelen op vrije publiciteit• Geen geld voor andere middelen• Vrije publiciteit kost niks• Nadeel is gebrek aan controle• Spindoctoring lost dat op
Werken met een strategie
• Idee over het gewenste imago
• Visie op wat een partij moet uitstralen
• Visie op hoe dat moet worden bereikt
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Werken met een strategie• Idee over het gewenste imago• Visie op wat een partij moet uitstralen• Visie op hoe dat moet worden bereikt
Vrije publiciteit
Wat is vrije publiciteit?
• Alle publiciteit zonder betaling
• Journalistieke media
• Allerlei informatieve genres
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Wat is vrije publiciteit?• Alle publiciteit zonder betaling• Journalistieke media• Allerlei informatieve genres
Ongerichte strategie
• Journalisten veel informatie geven
• Persberichten en persconferenties
• Sociale mediaberichten
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Ongerichte strategie• Journalisten veel informatie geven• Persberichten en persconferenties• Sociale mediaberichten
Benaderen van journalisten
• Exclusiviteit beloven
• Het grootste publiek
• Bestaande journalistieke contacten
• Boodschap inhoudelijk kwijt kunnen
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Benaderen van journalisten• Exclusiviteit beloven• Het grootste publiek• Bestaande journalistieke contacten• Boodschap inhoudelijk kwijt kunnen
Nieuws
Wat is nieuws?
• Per medium verschillend
• Routine
• Gevoel van journalisten
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Wat is nieuws?• Per medium verschillend• Routine• Gevoel van journalisten
Criteria
• Duidelijkheid
• Belang, schaal of grootte
• Cultureel en fysiek dichtbij
• Voorspelbaar en onvoorspelbaar
• Bekende persoonlijkheden
• Negatief
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Criteria• Duidelijkheid• Belang, schaal of grootte• Cultureel en fysiek dichtbij• Voorspelbaar en onvoorspelbaar• Bekende persoonlijkheden• Negatief
Omgaan met criteria
• Zoveel mogelijk criteria
• Variatie in nieuwsaanbod
• Soms slechts één nieuwsitem
• Vervolgverhalen
• Deels inspelen op publiek
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Omgaan met criteria• Zoveel mogelijk criteria• Variatie in nieuwsaanbod• Soms slechts één nieuwsitem• Vervolgverhalen• Deels inspelen op publiek
Nieuwsbronnen
• Autoriteit
• Geloofwaardigheid
• Verhaal kunnen vertellen
• Beschikbaarheid
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Nieuwsbronnen• Autoriteit• Geloofwaardigheid• Verhaal kunnen vertellen• Beschikbaarheid
Framing
Wat is framing?
• Beschrijven thema’s, personen of situaties
• Eenzijdige benadering
• Nadruk leggen op bepaalde details
• Bewoordingen en verhalen
• Beste voorbeeld: islamisering
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Wat is framing? • Beschrijven thema’s, personen of situaties • Eenzijdige benadering• Nadruk leggen op bepaalde details• Bewoordingen en verhalen• Beste voorbeeld: islamisering
Goede frames
• Aantrekkelijk voor organisatie
• Congruent met de strategie
• Eenvoudig en aannemelijk
• Beter dan concurrerende frames
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Goede frames• Aantrekkelijk voor organisatie• Congruent met de strategie• Eenvoudig en aannemelijk • Beter dan concurrerende frames
Antwoord op concurrenten
• Strijd tussen frames
• Overvoeren van de media
• Eigen frame naar voren brengen
• Als eerste een frame neerzetten
• Frame steeds weer herhalen
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Antwoord op concurrenten• Strijd tussen frames• Overvoeren van de media• Eigen frame naar voren brengen• Als eerste een frame neerzetten• Frame steeds weer herhalen
Voorbeelden
• Conflicten
• Human interest
• Economie
• Moraal
• Verantwoordelijkheid
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Voorbeelden• Conflicten• Human interest• Economie• Moraal• Verantwoordelijkheid
Initiatief nemen
• Alle thema’s lijken al geframed
• Wanneer is reframing mogelijk?
• Continue monitoring
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Initiatief nemen• Alle thema’s lijken al geframed• Wanneer is reframing mogelijk? • Continue monitoring
Ontvangers
• Hoe weet je dat een frame aansprekend is?
• Vereist onderzoek naar ontvangers
• Beargumenteerd gokken
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Ontvangers• Hoe weet je dat een frame aansprekend is? • Vereist onderzoek naar ontvangers• Beargumenteerd gokken
Personalisering
Politiek wordt persoonlijker
• Individualisering
• Personalisering
• Emotionalisering
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Politiek wordt persoonlijker• Individualisering• Personalisering• Emotionalisering
Beeldvorming over personen
• Specifieke vorm van framing
• Beeld van karaktereigenschappen
• Opbouwen goed mediaprofiel
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Beeldvorming over personen• Specifieke vorm van framing• Beeld van karaktereigenschappen• Opbouwen goed mediaprofiel
Negatieve berichtgeving
• Schandalen, uitglijders, blunders, etc• Kan afstralen op de hele partij
• Opgebouwd imago brokkelt snel af
• Niet gemakkelijk terug te winnen
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Negatieve berichtgeving• Schandalen, uitglijders, blunders, etc.• Kan afstralen op de hele partij• Opgebouwd imago brokkelt snel af• Niet gemakkelijk terug te winnen
Zichtbaarheid
• Inspelen op wat media willen
• Vaak: knokken om aandacht
• Tegelijk: klagen over hijgerigheid
• Politici moeten eraan meedoen
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Zichtbaarheid• Inspelen op wat media willen• Vaak: knokken om aandacht• Tegelijk: klagen over hijgerigheid• Politici moeten eraan meedoen
Authenticiteit
• Lastig te definiëren begrip
• Gevoel bij journalisten en ontvangers
• Als het er niet is, is het er niet
• Authenticiteit kan ook tegenwerken
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Authenticiteit• Lastig te definiëren begrip• Gevoel bij journalisten en ontvangers• Als het er niet is, is het er niet• Authenticiteit kan ook tegenwerken
Inhoudelijke relevantie
• Persoon is een middel
• Inhoud over persoon staat ver van partij af
• Verbinden persoon en inhoud
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Inhoudelijke relevantie• Persoon is een middel• Inhoud over persoon staat ver van partij af• Verbinden persoon en inhoud
Effectiviteit
Wat is bepalend bij verkiezingen?
• Zichtbaarheid
• Standpunten
• Mensen
• Onderscheidend vermogen
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Wat is bepalend bij verkiezingen? • Zichtbaarheid• Standpunten• Mensen• Onderscheidend vermogen
Zichtbaarheid
• Kleine partijen komen er niet aan te pas
• Moeilijk om drempel te passeren
• Hangt samen met onderscheidend vermogen
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Zichtbaarheid• Kleine partijen komen er niet aan te pas• Moeilijk om drempel te passeren• Hangt samen met onderscheidend vermogen
Standpunten
• Middenpartijen lijken te veel op elkaar
• Politieke thema’s zijn niet constant interessant
• Nieuwe partijen voelen de tijdsgeest aan
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Standpunten• Middenpartijen lijken te veel op elkaar• Politieke thema’s zijn niet constant interessant• Nieuwe partijen voelen de tijdsgeest aan
Mensen
• Politici moeten mediavaardig zijn
• Politici moeten spelen en authentiek zijn
• Politici moeten consequent zijn
• Aanbod van goede politici is beperkt
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Mensen• Politici moeten mediavaardig zijn• Politici moeten spelen en authentiek zijn• Politici moeten consequent zijn• Aanbod van goede politici is beperkt
Onderscheidend vermogen
• Politici moeten zich in de kijker spelen
• Onderscheidende standpunten
• Onderscheidende persoonlijkheid
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Onderscheidend vermogen• Politici moeten zich in de kijker spelen• Onderscheidende standpunten• Onderscheidende persoonlijkheid
Hoe effectief is spindoctoring?
• Veel succesfactoren liggen buiten macht spindoctors
• Spindoctoring werkt alleen als de basis goed is
• Van ‘niets’ kun je niet ‘iets’ maken
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Hoe effectief is spindoctoring? • Veel succesfactoren liggen buiten macht spindoctors• Spindoctoring werkt alleen als de basis goed is• Van ‘niets’ kun je niet ‘iets’ maken
Plaatjes
• Binnenhof (Jesterhat84)
• Mark Rutte (Rijksvoorlichtingsdienst)
• Interview (Marcos Oliviera c.s.)
• RTL Nieuws (RTL Nederland)
• Moskee (Shannon Hobs)
• Martin van Rijn (PvdA)
• Diederik Samsom (PvdA)
Spindoctoringwww.chrisaalberts.nl
Plaatjes• Binnenhof (Jesterhat84)• Mark Rutte (Rijksvoorlichtingsdienst)• Interview (Marcos Oliviera c.s.)• RTL Nieuws (RTL Nederland)• Moskee (Shannon Hobs)• Martin van Rijn (PvdA)• Diederik Samsom (PvdA)