Rozszyfruj nowy „Znak” - case study

Wyzwanie:

- wykorzystanie Facebooka do poinformowania o jubileuszu 65.lecia oraz nowym otwarciu miesięcznika „Znak” (nadanie rangi wydarzeniu)

- pokazanie prawdziwego, a więc zupełnie innego od stereotypowego oblicza pisma (miesięcznik kojarzy się z pismem nienowoczesnym, piszącym o sprawach Kościoła, przewidywalnym – wizualnie i światopoglądowo)

- nie wygenerowanie kosztów

Idea:

Skoro miesięcznik „Znak” jest – a w nowej odsłonie będzie jeszcze bardziej - inny niż wszyscy myślą niech „wszyscy” spróbują odgadnąć jaki będzie! I niech się pomylą!

Rozwiązanie:

Rozszyfruj nowy „Znak”. Konkurs na 65-lecie

Mechanika konkursu:

Konkurs wykorzystujący nową funkcjonalność Facebooka: ankiety wizualne.

W konkursie użytkownicy portalu odgadywali, jaki będzie nowy „Znak”. Służyły do tego specjalnie skonstruowane pytania ankietowe. Wymagały one minimalnego zaangażowania czasowego, a jednocześnie – dzięki perspektywie nagrody - zmuszały do myślenia o nowym „Znaku”.

Pytania były skonstruowane w taki sposób, aby zaskoczyć użytkowników – pokazać, że często ich wyobrażenie o „Znaku” jest niezgodne z rzeczywistością: poprawną odpowiedzią była ta najmniej spodziewana albo żadna z możliwych odpowiedzi nie zgadzała się ze stereotypowym wyobrażeniem o piśmie.

Nagroda w postaci numerów i prenumerat miesięcznika prowokowała myślenie o miesięczniku jako przedmiocie pożądania (główna nagroda w konkursie), a jednocześnie nie generowała kosztów.

Przykładowe pytanie konkursowe w portalu Facebook.

Żaden z trzech autorów nie kojarzy się z miesięcznikiem „Znak”. Każdy z nich natomiast budujewyobrażenie o piśmie zgodne z założeniami (Dukaj – kultura, Bendyk – specjaliści, Bauman – filozofowienajwyższej klasy).

Popularność konkursu

Na każde pytanie konkursowe odpowiedziało około 150 osób, co stanowi ok. 20% fanów profilu miesięcznika „Znak”. Dotychczasowa rekordowa popularność postów

wynosiła ok. 2%

Popularność konkursu

Konkurs w ciągu kilku dni spowodował zwiększenie liczby fanów profilu miesięcznika „Znak” o ok. 12% oraz doprowadził do ich aktywizacji na profilu (wzrosty od 204 do

359% w skali miesiąca w zależności od rodzaju aktywności).

Wyświetlenia profilu miesięcznika „Znak” w

czasie trwania konkursu.

Popularność konkursu

Rozwiązanie konkursu:

Rozwiązanie konkursu stanowiło

jednocześnie opis nowości wjubileuszowym numerze.

Użytkownicy Facebooka zostali więc

zmuszeni do przeczytania bardzo

długiego (jak na percepcję treści w tym

portalu) tekstu, gdyż tylko jego lektura

dawała odpowiedź na pytanie, czy udało

im się wygrać w naszym konkursie.

Tekst napisany został zgodnie ze stylem

komunikacji użytkowników portalu dzięki

czemu pokazaliśmy, że miesięcznik potrafi

mówić językiem dostosowanym do

nowego, potencjalnego czytelnika.

Pełny tekst rozwiązania konkursu

można przeczytać tutaj