Upload
brit-stakston
View
980
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
En föreläsning på Södertörns Högskola om politik och sociala medier under valet 2010. Trots att det enkla svaret är "nej sociala medier påverkade inte" så är min fråga - var det inte så att majoriteten för Alliansen förlorades pga en bloggpost?
Citation preview
SOCIALA MEDIER I VALRÖRELSEN 2010BRIT STAKSTONJMW KOMMUNIKATION
2
Ett enkelt svar: Nej.
3
Fjärde gången gillt?
4
Ekosystemet som partierna hade att hantera
5
Mycket fokus på enstaka tjänster
6
Samspelet förstärktes under valrörelsen
7
Medielandskapet
Ägd media som partierna/politikerna själva kontrollerar:
• Den egna sajten, mobilsajten, egna bloggar, egen närvaro på te.x. Twitter, Facebooksidor, YouTube-kanaler, Flickr, Slideshare etc.
Förtjänad media där partierna/politikerna medverkar utan att betala för det:
• andras bloggar, kommentarer, andras tweets, recensioner, likes på Facebook, pusha på delningssajter, forum och redaktionellt utrymme i radio, tv.
Köpt media där partierna köper sig utrymme:
• annons, print, tv –reklam, radio-reklam, banners, sökordsannonsering etc.
FÖRTJÄNAD MEDIA
ÄGDMEDIA
KÖPT MEDIA
8
Dialogen är adderad
ÄGD MEDIA
Relation
Kommunikation InformationKommunikation
Relation
Information
FÖRTJÄNADE MEDIER
KÖPT MEDIA
9
En skrämmande början
10
11
Appar, appar…
• ”Alliansens utgångspunkt är att alla människor oavsett bakgrund ska ges möjlighet att växa och utvecklas utifrån sin egen vilja.”
• ”Därför vill vi att vår Iphone-applikation ska lyssna mer än prata.”
• ”Alliansen friskriver sig från alla budskap och byggda meningar som produceras av denna applikation.”
Appar, appar…
12
Rika mediesajter: bredd, djup, yta
Rika mediesajter
13
Bloggosfären - en fjärde statsmakt?
14
15
16
17
• Konversation med befintliga väljare och opinionsbildare
• Nå nya målgrupper av väljare• Tipsa om nya bloggposter, möten,
evenemang• Twittra från möten• Prata politik – tycka till – berätta –
involvera• Snabb plattform för
kriskommunikation
18
19
Twitter från trivialisering till påverkan
20
# tände lägerelden igen
21
22
23
Facebook - en missad möjlighet.
Den personliga kopplingen vinner
24
Vad hände i Almedalen?Stendött i Almedalen…
25
Forum – outnyttjad möjlighet
26
Rörligt – högt och lågt
DDDDDDDDDDDDD
27
Majoriteten förlorades den via sjukförsäkringsfrågan?
• Bloggposten ”Sveket” – blev viral– Aktuell– Berörande– Extremt välskriven
• Över 3000 kommentarer• Lästes 100 000 ggr de första
dagarna• Ca 570 bloggat om den• Ursprungsposten delad på
Facebook 38 503 ggr– 130 x 38 503 = 5 005 390– 0,5 ca 25 000
28
29
30
Valhemligheten 2.0
D
d
Valhemligheten 2.0
31
32
33
Politiker om sociala medier:
• Inspiration• Väljarkontakt• Påverkansmöjlighet• Varumärkesbyggande• Lyft för det politiska samtalet• Medborgardialog på riktigt • Snabb kommunikation med
många• Sänkt tröskel till deltagande• Når nya väljargrupper• Feedback och respons• Fler infallsvinklar• Självförtroende
34
Är politiken redo för nya arbetssätt?
• Under- och felbemannade för medborgardialog, inte redo än
• Inte än, särskilt inte om det ska ske via några sociala medieredaktörer
• Sociala medier ses av många kollegor som ren marknadsföring
• Vågar man fatta obekväma beslut i detta medieklimat?
• Nej, de flesta politiker är inte redo de har fjärmat sig från medborgarna
Är politiken redo för nya arbetssätt?
35
• Vad har sociala medier betytt för dig i årets
valrörelse?
• Varför är sociala medier en utmaning för
politiker?
• Vilken roll har sociala medier i
demokratiseringsprocessen?
36
BRIT STAKSTON [email protected]
FÖLJ MIG GÄRNA PÅ TWITTER @BRITSTAKSTON
LÄS GÄRNA: JMW.SE/AUTHOR/BRIT