Sociala medierinom politiken

Introduktion / InledningMattias Lönnqvist

– Vem jag ärSociala medier

– Mina erfarenheter– Genom gång av (del av) sociala

medierPresentation

– Ställ gärna frågor

Jag & sociala medierVem är Mattias?

– It-branschen 15 år, datornörd 30 år– Kommunpolitik (ordförande Sundbyberg)– Medlem 97, KF 2002-2006, Kickstart 2006– Valledare

Sociala medier– Blogg: 2006, personvalsplattform -> nu– Twittrar (Sedan 5/2 2009)– YouTube (2007, politik sedan dec 2008)– Facebook (sedan ?)

ÖversiktPolitisk kommunikation

– Historiskt, nuvarande, framtidenStatistik för traditionell media

– TV och dagspress (FP:s starkaste kanaler)

Olika plattformar– Bloggar, Twitter, YouTube, Facebook

• + lite om Wiki

– Analysera information

Politisk kommunikation

Exempel på nästa sida

Till basuneringKan sända ut sitt budskap genom få kanaler

Tillbaks till personliga mötenKan återigen möta

väljarnaFinns tusentals kanaler

Från personliga mötenVar tvungen att fysiskt möta väljarna

ExempelExempel

En chatt från CSU där man kan chatta med olika kandidater inför valet

Nuläge och framtid

Sociala medier ger möjligheten– Som politiker inte bara kan vi möta

väljarnaÄndring av medielandskap ändrar

förutsättningarna– Vi måste möta väljarna– Vi täcker inte väljarna med 2-3 tv-kanaler– Vi täcker inte väljarna med 2-3 tidningar– Olika väljare på olika ställen

SVT 1 + 2– 25-39 år: 28 minuter per dag– 40-59 år: 48 minuter per dag– 60+ år : 99 minuter per dag

Några siffror (källa: MMS)TV4

– 25-39 år: 27 minuter– 40-59 år: 39 minuter– 60+ år : 50 minuter

TV3 + Kanal5 + TV6– 25-39 år: 50 minuter per dag– 40-59 år: 35 minuter per dag– 60+ år: 28 minuter per dag

Populära program sep 09 (MMS)25-39 år

– Idol– VM-kval– Idol– Idol– Idol– Skavlan– Idol– Idol– Idol– Idol

40-59 år– Doobidoo– Här är ditt liv– VM-kval– Här är ditt liv– Kommissare

n– Skavlan– Nyheterna

TV4– Doobidoo– Idol– Doobidoo

60+ år– Här är ditt liv– Här är ditt liv– Rapport– Regionala

nyheter– Här är ditt liv– Rapport– Rapport– Rapport– Rapport– Doobidoo

Jämförelser: TV vs Webb-TV3,1 miljoner (44%) tittade på webb-tv

– I åldern 17-65 år, april 2009, källa: Mediavision– En ökning med 400.000 (15%) sedan april

2008

Webb-räckvidd, 15-74 år, april 2009– YouTube: 59%– SVT Play: 57%– Aftonbladet: 44%– TV4: 41%– Kanal 5: 17%– Expressen: 15%– TV3: 11%

Av de 36 mest sedda klippen på SVT play 20/10 2009 var:

•3 nyhetsklipp

•Varav 2 från rapport

•2 debattklipp

DagspressÄven dessa minskar i betydelse

– 2004: Upplaga 4.032.000– 2005: Upplaga 3.998.000– 2006: Upplaga 3.928.000– 2007: Upplaga 3.833.000– 2008: Upplaga 3.721.000

Källa: TU (TidningsUtgivarna)

DagspressFler siffror

Slutsatser - gammalmediaBehåller sitt grepp om de äldre

– Här har vi också vår starkaste väljarbas just nu

Blir mindre betydelsefull hos de yngre– De kompletterar med nya media– I viss mån byter de till nya media

Just nu är sociala media ett komplement– Här når vi väljare som vi har svårt att nå– Vi kan inte satsa enbart på nya media

Men vad han tjatar om siffror. När ska han börja prata om Bloggar och Twitter?

Ansatser för sociala media

Sociala media ger oss möjlighet att:– Möta väljare en och en– Föra en dialog med väljare– Nischa oss mot specifika väljare– Ta reda på vad olika väljargrupper tycker

Vi kan få ut ett budskap utan att vara kända– Bra för personvalskampanjer– Du kan påverka utan att vara känd

Tillbaks till politikens rötter

Några plattformarBloggar

– Var ursprungligen dagböcker på nätet– Namnet kommer från weblog– Med internetmått gammalt (97) men

har fått uppsving de senaste åren– Skapar en samlingsplats och en

struktur för dina texter / tankar / artiklar

– Bygger på dialog med läsaren– Tekniken är lätt, innehållet svårt

kommentarer

Det är detta som gör det till en blogg!

BloggarTvå populära gratistjänster:

wordpress.com och blogger.com / blogspot.com

Vem som helst kan skapa en blogg på 5 minuter

Det svåra är att underhålla den– Behöver regelbundna uppdateringar– Du måste fånga dina läsare gång på

gång på gång

Skapa en blogg: inledningenBestäm innehåll, fokus, målVälj tjänst (5 minuter att skapa en

blogg)Registrera dig på katalogtjänster /

pinga– knuff.se, blogtoplist.se, bloggtoppen.se,

topblogarea.seBe andra att länka till dig (och länka

till dem)Sätt en rimlig nivå

– Utlova inte 10 uppdateringar om dagen– Börja hellre på en lägre nivå och öka

Ha inlägg i ”reserv”

Bloggar - uppbyggnadDriv trafik

– Kommentera hos andra– Registrera dig hos twingly.se– Länka till tidningsartiklar

Håll bloggen aktuell– Posta regelbundet– Försvinn inte utan förvarning

Uppmuntra kommentarer– När någon kommenterar; svara

Ha inlägg i ”reserv”

Bloggar - underhåll

Fortsätt skriva regelbundetDriv in ny trafik ibland genom att

kommentera / länkaFortsätt skriva regelbundetHåll dina inlägg relevanta och

intressanta– Sänk inte ambitionsnivån

Fortsätt skriva regelbundetHa inlägg i ”reserv”

Driva trafik

Dra från bloggosfären:– Kommentera, länka, pinga

Dra från traditionell media– Twingly & kommentera artiklar

Sökordsannonsering– Google adwords, yahoo, tradedoubler,

etc

ÖverkursMaila om intresserad

Bloggar som kunskapskälla

Använd andras bloggar för att få kunskap

Följ andra bloggar som är intressanta– politikerbloggen.se, andra folkpartister, etc

Följ RSS-flöden hos dina favoriter– Google reader, etc

Håll koll på intressanta ämnen via knuff.se

Var extra observant på om någon skriver om dig

Exempel: Knuffs startsida

Exempel: Knuff om Folkpartiet

Exempel: Sundbyberg

Exempel: Stockholm stad

Exempel: Administration i min blogg

Mer administration i min blogg

Moderata avhopp

Gästblogg om föräldraförsäkring

Pirate bay rättegång

Mer administration i min blogg

Sammanfattning om bloggar

Lätt att börja blogga, svårare att fortsätta

Kan användas för att föra ut budskapKan användas för att söka kunskapKan användas för dialogBloggar kan vara personliga eller

kollektivaAnvänd bloggens statistik

– Komplettera med Google analytics

TwitterMicroblogg

– Korta texter (max 140 tecken)Kan användas för snabba

uppdateringar– I en kampanj– På en konferens / riksmöte / landsmöte– Under valrörelse

Skräm inte bort folk– Tjata inte– Lägg inte ut samma text på flera

ställen (blogg, facebook, twitter, etc)– Var relevant!

TwitterKan även användas för att söka

information– http://search.twitter.com/

• Sök efter texter

– http://www.twellow.com/ • Sök efter personer/konton (gula sidor)

Även här måste du vara uthålligGör follow på andra folkpartister

Twitter-sökning på Folkpartiet 22/10

TwitterHash-tags

– Håller ”ihop” olika twittrare– #fplandsmöte / #fplandsmote

Re-tweets– Vidareförmedla information från andra– Få andra att vidareförmedla från dig

140 tecken– Fördel: snabbt och enkelt, via mobil– Nackdel: blir snuttifierat

FacebookUtmärkt för att bygga nätverkMöjliggör information inom en

grupp– Skapa kampanjgrupper och causes

Har en viss ”måste-faktor”Tidsmässig uppstartskostnadPusha för blogg inom nätverketEftersom ”alla” har facebook så

går jag inte in i detalj på det.Spamma inte folk i ert nätverk

YouTubeRepetition

– 3,1 miljoner (44%) tittade på webb-tv– En ökning med 400.000 (15%) sedan

04/2008– Webb-räckvidd, YouTube: 59%

Användargenererat innehåll– Word of mouth om bra filmer– Ingen styrning av innehåll

• Förutom: ingen porr, inga upphovsrättsbrott

Användbart– På blogg, på FB, på Twitter

YouTube – 3 exempelOm vi ligger bra till tidsmässigt

– Och det finns fungerande ljudPersonvalsfilm [Mathias Sundin]

– Varför ska folk rösta på dig?– Få folk att minnas dig och din film

Visa politiken i FuM [lokal folkomröstning]– Våra styrkor eller deras svagheter (eller

båda)– Roligare än en hel fullmäktigedebatt

Amelia (PP) EP-valet 2009– Kort är effektivt

YouTube – vad krävsKonto på YouTube

– GratisKamera

– Även en enkel kamera fungerarKlippningsprogram

– Följer med Windows – Windows Movie Maker

– Videospin - http://www.videospin.com/Mikrofon

– Om du ska lägga på tal efteråt

YouTube: att tänka påTänk igenom innan

– Vad är ditt syfte? Vad vill du belysa?Var gärna flera

– Går att agera, filma och klippa själv men svårt att få bra

Hur är ljudmiljön?– Blir det bakgrundsbuller? Kan du ha

extern mikrofon? Lägga på ljud efteråt?

Tänk på begränsningar– YouTube har ett max på 10 minuter– Tänk på tittaren (kort = bra)

YouTube – viktigt tillägg

Handlar inte bara om sociala media

Vanliga regler för reklamfilm gäller– Inte mitt kompetensområde

Word-of-mouthKan klippas om, saboteras, etcTa gärna hjälp av personer som

kan rörliga media

Wiki (bara på ytan)

Wikiwiki – Hawaiiska för snabbUtmärkt för grupparbeten

– Flera personer som ska kunna skapa, ändra, lägga till

Samlingsplats för dokument, planering, etc.

Passar utmärkt för en kampanj, en valledning, en arbetsgrupp, etc.

VårlokalaWikiförval-

ledning

Alla dokument på ett ställe

Alla sidor på en

Wiki kankommentera

sLägg in tidplaner

Kort sammanfattning Wiki

Utmärkt som internt verktyg– För er personvalskampanj exempelvis

Går att använda utåtriktat– Stockholms stad som exempel

Fortfarande hög tröskel– FB, blogg, Twitter är vanligare och

”enklare”Använd Wiki från början

– Annars är det mycket jobb med att föra över befintligt arbete

Nätet som kunskapskällaKunskap är maktRepetition: sök av bloggar med knuffRepetition: sök av twitter med twitterSedan kan man givetvis söka på nätet

– Att ”googla” någonting– Svårt att få relevanta träffar dock

Men, om vi vill vända på det:– Vad söker andra efter?– Hur kan vi analysera sökbeteenden?

Google trenderHur har folk sökt på ”folkpartiet” under året?

– 0-100 = relativt index– A = artikel som klickats som resultat av sökning

Jämförelse olika sökningarHur ser det ut med andra sökningar

på närbesläktade termer under perioden?

Vilka sökningar har en ökande trend?

Sökning på Ipred, 2009, hela världen

Sökning på FRA, Sverige, 1/1 2008 – 1/11-2009

Fler sökningsexempel

Man kan även göra jämförelser

Lokal prägling

Nätet är inte regionalt, inget lokal-internet– Men i Stockholm finns inte lokala

gammalmediaBloggar kan användas lokalt:

– En blogg kring en kommun/region– En kommunföreningsblogg

Billigare med sökordsannonseringTwitter kan regionaliseras med

hashtagsGör regionala sökningar!

ÖverkursMaila om intresserad

Sänd budskap

Sök kunskap

Internt

Hemsida

E-postlista

Blogg

Twitter

YouTube

Facebook

Wiki

En översikt

Basen för kommunförening

Information till sympatisörerEn egen kanal + diskussion

Snabb information + kunskap1 bild säger mer än 1000 ordBygg nätverk

Grupparbeten

Guld och gröna skogar?Finns det risker med social

media?Ja: Glöm inte traditionella media– Kom ihåg var våra väljare fanns i EP-valet

Ja: Ingen garanterad ROI– Att ha en blogg != att bli läst

Ja: Det går inte att finnas överallt– Tro inte att du kan täcka alla

Ja: Anonyma och/eller elaka inlägg– Cyberstalking

Ja: YGL, Lag elektroniska anslagstavlor

Risk: felaktigt antagandeVem du är inte det viktigaste!

– Siffror på Twitter, 22/10 2009Olle Schmidt: 94 följare (senaste inlägg

4/6)Fredrik Malm: 300 följare (senaste: 5/2)Gunnar Hökmark: 749 följare (senaste:

idag)Folkpartiet: 785 följare (senaste: 25/2)Rick Falkvinge: 1003 följare (senaste: idag)Piratpartiet: 1918 followers (senaste: idag)

Risk: Vem är avsändaren ?

Var tydlig med om du är avsändareEller om det är partiet

– Använd inte FP-loggan om det inte är en FP-blogg

Politiska motståndare kommer försöka knyta ihop dessa roller– Även om du är tydlig, så var gärna

övertydligMen dölj inte vem du är

Fler risker

Tänk först, pausa, skriv sedan– Det du en gång har publicerat ligger kvar

Ta ett steg i taget– Börja inte med alla sociala medier på en

gång– Såvida du inte har hjälp

Var tålmodig & börja i tid– Ni kommer inte att hamna på topp-10

första veckan

Fördelar kontra risker

Du måste gilla att använda sociala media– Använd dem inte för att du ska eller måste

Använt rätt ger det ett informationsövertag

Använt fel tar det en massa tid i onödanAnvänt rätt ger det ett

kommunikationsövertagAnvänt fel så drunknar du i bruset

Några enkla förhållningsregler Du har ingen nytta av sociala media om du:

– Inte förstår sociala media– Inte gillar sociala media

Glöm inte att kommunikation är en dialog– Prata inte bara om dig och vad du vill göra– Lyssna, dvs läs kommentarer och frågor– Delta i diskussioner

Håll en positiv ton– Försök undvika smutskastning– Försök undvika Flame wars

Håll dig till sanningen och var konsekvent– Tänk på att de kan söka upp vad du sagt på andra

ställen Glöm inte styrkan i ”word of mouth”

– Övertyga 2 så kan de övertyga 4 som övertygar …

Blir det här ”internetvalet” ? Var tidigt ute med sociala

media – börja nu Ha ett tydligt och enkelt

budskap– Yes we can!

Var inte beroende av en kanal

I en valrörelse, se till väljaren

– Skapa väljarberättelser– Få dina läsare att sprida sin

berättelse

Lärdomar från 2006 & UsaThe Norwegian Parliament asked themselves:

-Can we find a more ridiculous winner than Al Gore?

They all answered:

-Yes, we can!

Kan slå tillbaks

Mina lärdomarVad är sociala medier för

mig?Har gett mig en

kommunikationsplattform– Gör att jag når ut med mina tankar, mina

idéerHar fått fler spännande uppdrag

– Exempelvis att få komma hit och talaHar gett mig ökad kunskapHjälper mig i mina förtroendeuppdragHar gjort mig till en bättre skribent

Länkar till verktyg i presentationen

Frågor / kopia på powerpoint-slides

– mattias.lonnqvist@gmail.com Slides på webben

– http://www.slideshare.net/mattiaslonnqvist

Videospin– http://www.videospin.com/

Wiki – ett exempel– http://pbworks.com/

Fler länkar

TV-statistik : MMS Hottop– http://www.mms.se/HotTop/

hottop.asp Gratisbloggar

– http://www.blogger.com/– http://wordpress.com/

Twitter– https://twitter.com/

Ännu fler länkar

Sök på twitter– http://search.twitter.com– http://www.twellow.com/

Google trender– http://www.google.com/insights/

search/# Blogganalys

– https://www.google.com/analytics/ Sök på bloggar

– http://knuff.se/

Ännu, ännu fler länkar

Korslänkning mot nyhetsmedia– http://www.twingly.com/

Pinga mot nyligen / knuff– http://nyligen.se/pinga.php

Exempel på Twitters påverkan– http://www.jmw.se/2009/09/23/

twittercase-paverkan-by-twitter/

Slut

Tack för att ni lyssnadeFrågor?Diskussion