Soirée Populismus

Laurent [email protected]

Populismus in (Wahl-)kampagnen:Geschickte Strategie oder Holzweg?

Mittwoch, 26. Februar 14

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Masseneinwanderungsinitiative: Pro (1)






Masseneinwanderungsinitiative: Contra (1)


Masseneinwanderungsinitiative: Contra (2)


Inhalt

• 4 41 Was ist Populismus überhaupt?

2 Rechtspopulismus – Eine empirische Analyse zum Diskurs der SVP (2003-2013)

3 Linkspopulismus in der Schweiz – Gibt es das?

4 Wann soll man populistisch sein? - Erfolgskriterien von populistischen Kommunikationsstrategien

5 Fazit


Zwei Dimensionen von Populismus

• Populismus als Ideologie - Formaler Aspekt (‘thin ideology’) - Substanzieller Aspekt (‘thick ideology’)• Populismus als Kommunikationsstil


Populismus als Ideologie (1)

Formaler Aspekt: ‘Thin ideology’• Zwei homogene Gruppen: Volk und Elite• Antagonistische Beziehung zwischen diesen zwei

Gruppen• Primat der Volkssouveränität• Manichäische Sichtweise-> populistisches Demokratiemodell (vs. liberales Modell)



Substanzieller Aspekt (‘thick ideology’):• Politische Dimension: Volk als Souverän -> Nationalstaat

vs. EU (Links- und v.a. Rechtspopulismus)• Kulturelle Dimension: Volk als Nation -> InländerInnen vs.

AusländerInnen (Rechtspopulismus)• Ökonomische Dimension: Volk als Klasse -> Arbeit vs.

Kapital (Linkspopulismus)



Substanzieller Aspekt (‘thick ideology’):• Politische Dimension: Volk als Souverän -> Nationalstaat

vs. EU (Links- und v.a. Rechtspopulismus)• Kulturelle Dimension: Volk als Nation -> InländerInnen vs.

AusländerInnen (Rechtspopulismus)• Ökonomische Dimension: Volk als Klasse -> Arbeit vs.

Kapital (Linkspopulismus)



Kriesi et al. (2006: 592)




Populismus als Kommunikationsstil

Unabhängig von ihrem ideologischen Profil kann jede Organisation populistisch kommunizieren, indem sie :

• ans Volk als homogene Einheit appelliert• Kritik an der gesamten Elite übt• die uneingeschränkte Volkssouveränität fordert


Umstrittene Bestandteile des Populismus

• Charismatische Führungspersönlichkeit• Top-down-Mobilisierung (vs. bottom-up)• Versprechung von einfachen Massnahmen zur Lösung

komplexer Probleme• Stilelemente: Emotionalisierung, Skandalisierung,

Simplifizierung, Attacken …


Rechtspopulismus (1)

• Empirische Analyse des Diskurses der SVP• Medienmitteilungen, Pressekonferenzen, Albisgüetli-

Reden, und Parteizeitung • Zeitraum: 2003-2013• Messung: Index (0-5) bestehend aus - Appell ans Volk als homogene Einheit - Primat des Volks - Verleumdung der Elite als Ganzes - Interessengegensatz zwischen Volk und Elite - Wahrung der Volksrechte



Zentrale Ergebnisse:• Themenabhängigkeit: Hoher Grad an Populismus auf der

kulturellen Achse, insbesondere bezüglich Europa-, und Ausländerpolitik sowie institutioneller Fragen

• Regierungsvertretung:

Periode Bundesräte Populismus-IndexDez 07 - Dez 08 - (0) 1.25Jan 03 - Dez 03 Schmid (0.5) 0.94Dez 08 – Jul 13 Maurer (1) 0.83Dez 03 - Dez 07 Schmid & Blocher (1.5) 0.81



Doch das Volk muss heute feststellen: Die machtver-liebten Systemparteien kümmern sich nicht um des Volkes Stimme. Wahlresultate sind Ihnen gleichgültig. Konnten unsere Gegner die Bürgerinnen und Bürger nicht mit Argumenten überzeugen, halten sie sich jetzt mit Mauscheleien schadlos. Hinterzimmernetzwerke und Winkelzüge haben über den in freien Wahlen ermittelten Volkswillen triumphiert.

Ueli Maurer, SVP-Medienkonferenz vom 14.12.2007



Zentrale Ergebnisse (Fortsetzung):• Wahlen: Im Vorfeld von eidgenössischen Wahlen steigt

die populistische Kommunikation an• Direkte Demokratie: Keine signifikante Erhöhung vor

Abstimmungstermin zu Vorlagen der SVP • Wirtschaftskrise (Herbst 2008) spielt keine Rolle



Linkspopulismus!

Quelle: unia.ch


Linkspopulismus (1)


Linkspopulismus (2)

• In Westeuropa im Allgemeinen und in der Schweiz im Speziellen weit weniger verbreitet als Rechtspopulismus

• Bisher wenig erforschtes Gebiet• Finanz- und Wirtschaftskrise als Auslöser von

verstärktem Linkspopulismus (u.a. Occupy Wall Street: we are the 99%, Indignados)?


Referendum zur 4. AVIG-Revision (2010)



So werden Sie über den Tisch gezogen:• Die Politiker wollen bei der Arbeitslosenversicherung

(AVIG) die Abzocker belohnen• Je höher das Einkommen desto tiefer die Beiträge• Diesen Bonus für die Abzocker bezahlen wir: mit höheren

Beiträgen und weniger ArbeitslosengeldPrüfen Sie selber nach!

Quelle: Flyer, den die Unia im Abstimmungskampf verwendete



Quelle: Von der Unia im Abstimmungskampf verwendete Präsentation



n Bis 126’000 Franken: 2,2% des Lohnes (+0.2%)n 126’000-315’000 Franken: 1% des Lohnesn Über 315’000 Franken: keine Beiträge!Je höher der Lohn, desto tiefer der Beitrag für die Arbeitslosenversicherung! Die Abzocker bekommen so 550 Millionen Franken geschenkt.Wenn alle gleich viel bezahlen, dann hätte die Arbeitslosenversicherung kein Defizit mehr!Dann wären Leistungskürzungen nicht nötig

Quelle: Von der Unia im Abstimmungskampf verwendete Präsentation

Geschenke an Abzocker und Topverdiener: 550 Millionen Franken


Erfolgsbedingungen

• Machtkartell des politischen Establishements• Wirtschaftliche und politische Krisen• Missstände, Skandale • Challenger-Position (Opposition, outsider)• Ausgeprägter Gegensatz zwischen den Präferenzen der

Eliten- und der Bevölkerung (themenabhängig) -> z.B. Masseneinbürgerungsinitiative (Pro-Lager)


Fazit

• Populismus ist kein einfacher Begriff (abwertend, umgangssprachliche Verwendung, unterschiedliche Vorstellungen)

• Ideologie vs. Kommunikationsstil• Rechts- und Linkspopulismus• In Westeuropa fällt es der (radikalen) Rechten leichter,

populistisch zu kommunizieren als der Linken• Unter ganz spezifischen Bedingungen kann populistische

Kommunikation Sinn machen und erfolgsversprechend sein


Vielen Dank für die Einladung und Ihre/eure Aufmerksamkeit!


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