Social Campaign

www.stockxpert.com

Saving Children Morality

Objective

• Menanamkan moral positif kepada anak sejak dini.• Mengembalikan dunia anak yang hampir tertelan dengan dunia orang dewasa.• Menjaga dan membina anak-anak agar tumbuh sesuai perkembangannya

(on the right track).

www.stockxpert.com

Background

• Kenangan masa kecil adalah satu moment penting dalam kehidupan manusia, sehingga saat kita mengembangkan moral yang positif kepada anak, maka anak akan membawanya terus kedalam perkembangan kehidupannya[ter-mindset].

• Perkembangan teknologi yang mempermudah pencarian informasi akan membuat anak semakin mudah mengakses media dan cenderung dimanfaatkan untuk hal yang negatif.

• Anak-anak terlalu bergantung pada teknologi yang membuat mereka kehilangan waktu untuk berinteraksi dengan orang lain. Padahal anak-anak membutuhkan human touch dalam kehidupannya.

• Orang tua membutuhkan partner diskusi dalam mengurus dan mendidik anak secara rutin.• Ajaran kakek dan nenek harus tetap dipertahankan karena mengandung pesan yang positif. Nilai

luhur yang terkandung di dalamnya tak lekang oleh jaman• Masalah moral pada anak merupakan prioritas utama untuk dipikirkan. Karena masalah moral

akan terbawa sampai pada usia dewasa. Moral tidak hanya bicara soal kebutuhan fisik, namun juga pada kebutuhan psikis, dan hal tersebut menjadi penting untuk dimulai sejak dini.

www.stockxpert.com

Fact Finding

• Anak-anak dewasa lebih dini.

Dalam sebuah acara “Idola Cilik” yang sebenarnya pun ditujukan untuk anak-anak, menjadi tidak sesuai dengan konsep karena di dalamnya para calon idola tersebut menyanyikan lagu yang tidak sesuai dengan umurnya, mereka lebih menyukai lagu-lagu Peterpan, Ungu, Nidji dan penyanyi dewasa lainnya.

Pada edisi 19 Febuari 2008 diperlihatkan adanya penampilan dari anak-anak lucu Firda Razak yakni si kembar Nakula dan Sadewa yang menyanyikan lagu Nidji, dari bibir mungil mereka meluncur kata-kata yang dewasa namun dibawakan secara cadel "bial lah ku lela melepasmu meninggalkan aku..”

…Fact Finding

• Anak dibawah umur sudah merokok.Dalam acara John Pantau edisi sabtu 9 Agustus 2008 di trans TV diperlihatkan

adanya anak-anak yang merokok tanpa sepengetahuan orang tua. Penelitian Komnas Perlindungan Anak tahun 2007 menunjukkan bahwa 91,7% remaja berusia 13-15 tahun di DKI Jakarta merokok karena didorong oleh pengaruh iklan.

Global Youth Tobacco Survey (GYTS) Indonesia pada tahun 2006 melaporkan lebih dari 37,3% pelajar biasa merokok dan tiga diantara sepuluh pelajar Indonesia menyatakan pertama kali merokok pada umur di bawah 10 tahun.

http://www.kompas.com/read/xml/2008/04/16/12014474/anak.merokok.karena.iklan.rokok

…Fact Finding

• Pemerkosaan yang dilakukan oleh anak-anak.23 Oktober 2007 Semua berawal pada tahun 2006, ketika Bunga duduk di kelas I SMP I Blambangan Umpu, Way Kanan, Lampung Utara. Dia berpacaran dengan teman sekolahnya itu, sebut saja Yanto. Cara pacaran Bunga dan Yanto tidak hanya pegang tangan atau sekadar cium pipi, mereka sudah melakukan hal yang belum pantas dilakukan.

Cara mereka berpacaran yang sudah kelewat batas itu akhirnya diketahui oleh ayah Yanto. Agar hubungan terlarang Yanto tak berlanjut, ayahnya memindahkan sekolahnya ke Kota Bumi, Lampung.

Namun kepindahan Yanto tidak berakhir buat Bunga. Teman-teman Bunga satu sekolah yang mengetahui hal itu mengancam Bunga. Dia harus melayani mereka, jika tidak Bunga akan dilaporkan ke pihak sekolah. Bunga yang ketakutan akhirnya terpaksa memenuhi keinginan mereka.

Selama setahun Bunga diperlakukan tidak senonoh oleh beberapa teman pria di SMP-nya itu. Biasanya mereka melakukan hal itu di Lapangan Pendopo di Way Kanan, sekolah, bahkan di pinggir kali. Nah, di Lapangan Pendopolah klip video yang tersebar di Kabupaten Way Kanan diambil. Dengan video tersebut, berkali-kali Bunga diancam jika tidak memenuhi keinginan mereka. http://www.detiknews.com/indexfr.php...310/idkanal/10

Problems

• Orang tua masih memerlukan second opinion dalam menghadapi tingkah laku anak.

• Orang tua tidak dapat mengawasi anak-anak selama 24 jam.

• Orang tua hanya sebagai wasit, yakni hanya sebagai pengawas anak.

• Moral terkikis jaman.Anak-anak dibawah umur 17 tahun telah akrab dengan istilah-istilah dewasa.

• Lingkungan ikut serta terlibat dalam pembentukan karakter anak.

Segmentasi

Keluarga Urban

DemografiS.E.S : A-B

Usia : 27Jenis kelamin : pria dan wanita

Family Size : keluarga kecil yang memiliki 2 orang anak.tinggal terpisah

dari orangtua(kakek dan nenek)Pekerjaan : Karyawan Swasta,

Wiraswasta.

GeografiTinggal di kota besar.Tinggal di perumahan.

PsikografiMengutamakan kebutuhan dan keinginan anak.Memiliki waktu bersama setiap akhir pekan pergi ke tempat wisata keluarga,seperti waterbom, dufan,dll.

flckr

Target

Target Utama : Pasangan Suami Istri Baru [Ayah Ibu]

…Target

Target Kedua : Anak-anak

Orang tua menjadi target utama karena mereka merupakan pengambil keputusan untuk kebaikan anaknya. Namun, di sisi lain anak-anak tetap berperan sebagai influencer utama dalam proses pengambilan keputusan.

Karakter target

• Ortu :Ayah. Karyawan swasta, pagi sebelum ke kantor mengantarkan anak ke sekolah, berkutat dengan pekerjaan di kantor, makan siang bersama klien, kembali ke kantor untuk menyelesaikan tugas, online, pulang ke rumah, perjalanan memakan waktu 30 menit, tiba dirumah, mandi, makan bareng keluarga, nonton TV atau menemani anak belajar, memberikan kecupan untuk anak, ngobrol dengan istri, online, tidur. Akhir pekan mengajak keluarga untuk berlibur ke dunia Fantasi. Memilih Bali untuk liburan akhir tahun.

…Karakter target

Ibu. Wiraswasta, mempunyai butik, pagi membangunkan anak untuk mandi, masak, makan pagi bersama, mengantarkan suami dan anak pergi, beres-beres rumah, pergi ke butik, menjemput anak, makan siang bersama anak, pergi ke butik, pulang ke rumah, online, mandi, masak untuk makan malam, bermain bersama anak, makan bareng keluarga, nonton TV sambil menemani anak belajar, memberikan kecupan untuk anak, ngobrol dengan suami, tidur. Memakai internet sebagai media pendukung penjualan barang butiknya selain mempunyai butik.

…Karakter target

• Anak. Bangun pagi, mandi, makan pagi, ke sekolah dengan ayah, sekolah, waktu istirahat makan di kantin, belajar lagi, pulang dijemput ibu, ganti baju, makan siang, tidur siang, main dengan teman-teman, mandi, nonton TV, makan malam bareng keluarga, belajar, persiapan untuk pelajaran besok, tidur, menyukai hal baru, suka punya banyak teman.

Positioning

Gerakan yang membangun kesadaran masyarakat umum akan pentingnya pengembangan Moralisme pada anak sejak dini.

SWOT

Strength. Orang tua memerlukan teman diskusi dalam mendidik anak.Pemerintah mendukung gerakan-gerakan pengembangan moralisme anak.

Weakness.Orang tua merasa berada di zona nyaman dalam proses pendidikan anak.

Oppurtunity.Perkembangan teknologi menciptakan kemudahan dalam proses penyampaian pesan dari kampanye ini.Banyak lembaga atau elemen lain yang berpeluang untuk membantu kesuksesan kampanye ini.

Threat.Berhadapan dengan paradigma lama dimana orang tua selalu “di atas” anak dan tidak mau terbuka untuk berdiskusi.

Insight

“Yang saya lakukan semua ini, hanyalah untuk anak saya. Kalau bukan buat anak, buat siapa lagi?”

Sharing Goodness

• Visi :Anak-anak dapat menjadi generasi yang bermoral dan berbudi luhur sesuai dengan perkembangan usianya.

Menumbuh kembangkan moral positif sejak dini.

• Misi :1. Menjaga kepolosan anak-anak dari hal yang dapat merusak

perkembangannya.2. Mengasah talenta yang dimiliki oleh anak agar kreativitasnya

berkembang.3. Mengembalikan dunia anak yang hampir di dominasi oleh dunia

dewasa.

Parent’s need

• Mendapatkan informasi cara mendidik anak secara tepat.• Teman diskusi yang dapat memberikan saran dalam membina anak [sharing].• Mediator dan fasilitator dalam mendukung perkembangan anak.

Communications Concept

• Consumer Engagement– Sebisa mungkin menciptakan kedekatan antara audiens dengan brand melalui

penciptaan brand identity yang kuat. Aplikasinya dalam bentuk kartu keanggotaan, prestige keanggotaan, gimmick.

• Point Of Contacts– Berkomunikasi melalui channel-channel komunikasi yang sehari-hari dialami audiens.

• Emotional Branding– Pengelolaan brand yang mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens.

• Brand Experience– Menciptakan pengalaman akan brand terutama dalam aktivitas interaksi audiens

dengan brand.

• Consumer Bonding– Sebisa mungkin menciptakan ikatan antara audiens dengan brand dengan terus

melakukan kontak komunikasi dari pra hingga paska aktivitas kampanye.

The answer is …

Sharing Goodness Berbagi moral positif sejak dini

About I-Care

• DefinisiSebuah Lembaga Sosial yang peduli dan fokus terhadap nasib moral anak Indonesia dan berusaha untuk menjaga kepolosannya dari dunia dewasa.

• VisiMenjadikan anak bangsa mempunyai moral yang positif.

• Misi1. Membuat orang tua sadar akan pentingnya pendidikan moral anak.2. Mengajarkan hal-hal yang baik pada anak-anak untuk berinteraksi dengan lingkungan.3. Menanamkan kepercayaan diri kepada anak sejak dini.4. Mengasah bakat dan kreativitas yang ada dalam diri anak.5. Menjadikan I-Care sebagai wadah untuk mendukung anak.

• Filosofi.

Terbuat dari balon kata yang bermakna bahwa orang benar-benar peduli terhadap lingkungan anak.

Adanya tiga lapis balon yang bremakna dalam satu keluarga terdapat ayah, ibu dan anak, dimana ada kesetaraaan yang sama di antara mereka.

Warna – Warni diambil dari filosofi bahwa warna merah dan orange dapat membangkitkan semagat, ungu adalah warna kecerian anak dan hijau adalah warna pembawa semagat.

Dari warna tersebut, kami menginginkan orang tua dapat merasakan euforia dari dunia anak.

…About I-Care

…About I-Care

• StakeholdersPengurusnya merupakan orang-orang yang berkompeten dalam dunia anak. Pemerhati anak, psikolog anak, dokter anak, guru, para volunteer yang concern pada dunia anak.

…About I-Care

• AnggotaKeluarga ideal [Ayah, Ibu dan anak]. Keanggotaan didapatkan dengan cara: Bekerjasama dengan sekolah-sekolah terpilih untuk mendapatkan data. Adanya direct mail untuk mengajak orang tua menjadi anggota I-Care dengan cara mendaftar secara online di website atau mengisi formulir pendaftaran dikirim via post.

…About I-Care

• ProgramProgram TV.Konsep Sesame street versi baru (cerita boneka), memainkan tokoh-tokoh yang diciptakan khusus, sesuai dengan hikmah pesan yang ingin disampaikan. Hari Anak Nasional dipilih sebagai moment launching program ini.

LiloUsia 10thn

Peka,rajin,pandai

ChristineUsia 9 thn

Ramah,punya banyak teman

Oki,Usia 10thn

Pemberani,suka membela yang benar

HanaUsia 9 thn

Pemalu,suka membantu teman

SintaUsia 9 thn

Periang, tidak pernah marah

AndiUsia 9 thn

Rercaya diri, mahir bernyanyi

…About I-Care/ Program

• I Like Camp.Tujuan Program ini adalah memanfaatkan saat libur sekolah sebagai moment pendidikan moral positif yang dikemas dalam format Edutainment yang menarik untuk anak-anak.Acara ini dilaksanakan selama 5 hari sekitar awal bulan Juli.Nilai-nilai yang dapat dipelajari :Hari Pertama , Belajar peka terhadap keluarga, teman dan lingkungan.Hari Kedua, Menumbuhkan kepercayaan diri sendiri.Hari Ketiga, Mengasah kemampuan dan kreativitas.Hari Keempat , Kembali ke alam.Hari Kelima , Mempelajari nilai budaya yang ada di Indonesia.

…About I-Care/ Program

Hari PertamaSharing permasalahan yang sering dialami orang tua.

Hari KeduaBagaimana berdialog dan interaksi yang tepat dengan anak.

Hari KetigaMengasah bakat anak dan cara memberikan apresiasi kepada anak.

Hari KeempatMendukung pengaktualisasian anak.

Hari KelimaMengasah kemampuan dalam mendidik dan membimbing anak dengan cara yang tepat.

• It’s time for parents.Disaat para anak mengikuti

I Like Camp, orang tua pun mendapat intisari materi I Like

Camp yang diikuti oleh anak. Tujuannya agar orang tua

dapat menentukan langkah follow up materi yang telah

diajarkan I Like Camp kepada anak. Harapannya dampak kegiatan ini dapat optimal.

…About I-Care/ Program

• IFFC [I-Care Football For Children].I-Care berusaha untuk tetap membangun suasana yang kondusif untuk bermain dan belajar, maka diciptakan sebuah sekolah bola untuk anak-anak yang ingin menghabiskan waktu dengan sesuatu yang bermanfaat. Dilanjutkan dengan adanya kompetisi yang akan membawa nama masing-masing sekolahnya setiap tahunnya.

…About I-Care/ Program

• Seminar.Diadakan setiap 2 bulan sekali dengan mengangkat isue-isue yang dibutuhkan oleh orang tua melalui pemilihan tema secara online di website I-Care. Setiap kali ikut dalam seminar, para orang tua mendapatkan feedback form untuk berkomentar dan memberikan saran.

…About I-Care/ Program

• Bakti Sosial I–Care.Mengajarkan Nilai kepekaan dan kebersamaan di dalam kehidupan nyata melalui kerja bakti bersama keluarga. Anak-anak dilibatkan dengan harapan menjadi lebih peka dan percaya diri bila bertemu dengan orang dan lingkungan baru.Bakti Sosial ini diadakan dua kali dalam satu tahun dengan mengangkat tema dan area yang berbeda-beda. Misalnya, tema yang diangkat adalah mengenai Lingkungan Sekitarmu. Dalam baksos ini I-Care akan memberikan bantuan, baik berupa penyuluhan maupun dana guna untuk menyelamatkan lingkungan dan menjaganya tetap bersih.

…About I-Care/ Program

• Beasiswa I-Care.I-Care bekerjasama dengan PT. Sampoerna untuk membagikan beasiswa kepada seluruh anak-anak berprestasi yang mempunyai sikap dan perilaku yang baik di sekolah dan lingkungan sekitarnya. Fasilitas dari beasiswa ini adalah

1. Biaya seluruh pendidikan akademis selama 1 tahun ditanggung oleh I-Care.2. Ikut serta dalam segala kegiatan yang dapat mengembangkan potensi diri anak. yang

diselenggarakan I Care 3. Bergabung dalam organisasi Ikatan Beasiswa I-Care.

…About I-Care/ Program

• Kids Bank.Bekerjasama dengan sekolah dan Lippo Bank. Tabungan khusus anak, dimana diajarkan perilaku positif untuk belajar menabung. Berbagi kebaikan : anak-anak di potong tiap bulannya Rp. 2000,- untuk membantu anak-anak lain yang kurang mampu.

• Event.I-Care akan menyelenggarakan acara tahunan yakni seperti : Christmas day and Happy New Year [Hari raya Natal dan Tahun Baru], Give a Hug, please!, [Valentine’s day], Indonesia b’day [kemerdekaan Indonesia].

Schedule I Care on 1 year [ 2008 – 2009]

Pertama Kedua Ketiga Keempat

April Launching I - Care MembershipKids Bank

Seminar Newsletter

Mei Direct Mail Direct MailKids Bank

Direct Mail NewsletterDirect Mail

Juni Pendaftaran beasiswa Kids Bank Seminar Newsletter

Juli I Like CampIts Time For Parents

Kids Bank Program TV NewsletterPembagian beasiswa

Agustus Baksos : Lingkungan sekitarmu.

Kids Bank SeminarEvent : Indonesia b’day

NewsletterPendaftaran IFCC

September Event : Buka puasa bersama

Kids Bank NewsletterIFCC

Oktober Kids Bank Seminar Newsletter

November Bakti Sosial Kids Bank My Sweet Dream Newsletter

Desember Kids Bank Seminar NewsletterFree Your Childhood

[2009] Januari Event : Christmas day and Happy New Year

Kids Bank Newsletter

[2009] Febuari Event :Give a Hug, please.Kidz Bank

Seminar Newsletter

[2009] Maret Gambarku Kids Bank Baksos : Membantu temanku.

Newsletter

BulanMinggu

…About I-Care/Networking

• NetworkingI-Care bekerjasama dengan beberapa instansi dan komunitas, antara lain :

…About I-Care/ Fasilitas

• FasilitasNetworkingPara orang tua dapat menjalin relasi antar stakeholders dan anggota.

• MembershipKeuntungan yang didapatkan ketika menjadi anggota adalah adanya privilege khusus di beberapa tempat rekreasi keluarga yang menjalin kerjasama dengan I-care, Mendapat info rutin mengenai anak dan dunianya dari I Care dan Full Access ke beberapa seminar dan workshop.

Creative Output

• Direct :

Own T-Shirt.Replika kaos di kirim ke kantor-kantor ayah dan ibu, pada desain kaos tersebut terdapat satu bagian dimana ayah dan ibu dapat menuliskan pesan untuk anaknya. Jika tertarik untuk mewujudkan kaos ini maka dapat dipesan melalui website I-Care dan mengirim balik replika kaos yang telah dibuat.

I-Mug.Sepaket mug untuk keluarga, desain mug adalah tokoh yang ada di program TV. Pesan di dalam I-Mug adalah kebersamaan walaupun karakter berbeda. Gambar dalam Mug dibuat secara khusus,bila didekatkan akan seolah-olah bergandengan satu sama lain untuk menyampaikan pesan tentang kebersamaan itu sendiri.

Direct MailOwn T-shirt

…Creative Output

…Creative Output

• Program Website.Gambarku.I Care mempunyai program tahunan untuk mengasah kemampuan melalui lomba menggambar, dimana anak-anak bisa bebas berkreasi sesuai dengan yang diinginkan menggunakan I Touch Mac dan di upload di gambarku.multiply/Icare/emax/.

Circle of Care.Dalam website, member I-Care dapat berinteraksi dengan sesama member lainnya(keluarga) melalui chat box. Di dalam Circle of Care, ada beberapa fasilitas yang dapat dinikmati oleh member mengenai event I-Care, report anak dalam mengikuti event, jurnal member yang dapat dimanfaatkan untuk menuliskan pengalaman, kritik, saran dalam mengikuti program I-Care. menjadi member Circle of Care bersifat personal, informasi yang diberikan lebih lengkap dan selalu update, selain itu banyak fasilitas dari sponsor yang bisa didapatkan dengan menjadi member.

Homepage Website I Care…Creative Output

Website I Care-Menu-Event …Creative Output

Homepage Circle Of Care…Creative Output

…Creative Output

• Brand Activition.Free your childhood. Kegiatan dilakukan di lobby mall, ada beberapa permainan tradisional yang dapat dimainkan oleh pengunjung mall. Target audiencenya adalah Keluarga.Dengan harapan, para orang tua mengajak anaknya untuk masuk ke dalam arena “Free your childhood”, lalu memperkenalkan dan mengajak anaknya untuk bermain permainan masa kecilnya dahulu. Selain untuk nostalgia orang tua, kegiatan ini diharapkan menarik anak-anak untuk menyukai permainan tradisional yang lebih memiliki nilai sosial dibanding permainan teknologi yang mereka miliki sekarang.

…Creative Output

My Sweet Dream. Sebuah tempat yang memberikan kesempatan kepada anak-anak untuk mengenal dan mewujudkan cita-citanya. Ada beberapa booth yang akan menunjukkan kepada anak seperti apa pekerjaan dari cita-citanya tersebut dan anak-anak dapat mempraktekkannya secara langsung.

…Creative Output

• I-Care’s Friends.Memiliki tiga

desain yang dapat dipilih sesuai dengan selera anda. Dengan memiliki member atau I care’s Friend ini, banyak sekali keuntungan yang didapat, yaitu diskon khusus di tempat tertentu yang menjalin kerjasama dengan I care. Member juga akan mendapatkanNewsletter dan juga ada beberapa direct mail serta undangan yang ada agenda kegiatan I Care.

• I-Care Pin.Menjadi anggota I-Care akan mendapatkan Pin komunitas. Ada banyak pilihan desain yang ditawarkan dan dapat dipilih oleh anggota.

…Creative Output

www.icare.org

…Creative Output

• I-Care sticker.Setiap mendukung I-Care dalam segala programnya, maka akan mendapatkan sticker sebagai tanda dorongan positif terhadap I-Care.

…Creative Output

• Newsletter.Dalam setiap programnya, I-Care akan meminta alamat rumah sehingga dapat mengirimkan Newsletter yang berisi tentang informasi untuk keluarga. Dibagikan setiap bulannya di minggu keempat.

A Practical Guide CD to Planet ChildrenCD Interaktif yang berisi tentang panduan

praktis dan beberapa tips untuk orang tua dalam mendidik anak. Diberikan juga pengalaman menarik dari pakar, orangtua, dan guru tentang beberapa permasalahan anak dan cara mengatasinya. Panduan praktis ini dibuat semenarik dan selengkap mungkin dengan melakukan riset sesuai target.

…Creative Output

A Practical Guide to Planet ChildrenBuku saku yang berisi tentang panduan

praktis dan beberapa tips mendidik anak dengan cara penyampaian yang menarik.Semua hal yang dibutuhkan orang tua dalam mendidik anak mencoba dirangkum disana, termasuk frequently asking question dan cara menjawabnya.

…Creative Output

…Creative Output

• Organizer Daily Plan yang dapat dimanfaatkan oleh para orang tua untuk mencatat segala kegiatan yang dilakukan. Selain itu, di dalam Organizer ini terdapat informasi dan event apa saja yang diselenggarakan oleh I-Care.

…Creative Output

…Creative Output

…Creative Output

Our Teams

• Strategic Planner : Priscilla Olivia A• Concept : Noviana Putri Respati• Copywriter : Priscilla Olivia A• Art Director : Noviana Putri Respati

You can contact us atPhone : +6281.797.30304

+62856.42.43.41.42Email : priscilla.olivia@yahoo.com

or putri.respati@yahoo.com

Regards,

-us-