2

En Andalucía hemos reivindicado el papel de la industria turística en nuestra economía.

Hemos apoyado al sector comercial frente a la recesión del consumo, y le hemos aportado nuevas alternativas de crecimiento.

Así como hemos considerado prioritario acercar el deporte a todos los andaluces, promocionando las ventajas de su práctica.

Gobernares mucho más que gestionarEs priorizar. Es atender necesidades y encontrar soluciones

3

Más del 11% del PIB y 320.000 empleos.

Porque turismo somos todos

Gobernamospara las personas

10% del PIB, 505.000 empleos en comercio y 10.000 en artesanía.

Gran peso de las pymes, los autónomos y del empleo femenino.

Porque los consumidores, los trabajadores y los emprendedores son la base del sector comercial y el artesano

3´2% del PIB y 70.000 empleos.

Fuente de valores, principios y hábitos saludables.

Porque hacer deporte nos beneficia a todos.

Por cada euro gastado en turismo la economía andaluza produce 1´47 euros, en más de 70 actividades productivas distintas.

Al año llega una media de 22´8 millones de turistas a Andalucía

4

Consensuada con los agentes económicos y sociales.

Favorecedora del turismo como motor económico y empleo.

Otorga mayor garantía, seguridad y calidad en la prestación de servicios.

Preserva los valores y la identidad del destino.

Refuerza la seguridad de los trabajadores y usuarios turísticos.

Nueva Ley del Turismo de Andalucía.

5

Plan General de Turismo Sostenible 2008-2011

Se ha incorporado por primera vez a la política turística el territorio como recurso turístico fundamental, y la sostenibilidad, la innovación y la excelencia como valores fundamentales.

6

Una media de 506 acciones de marketing y comunicación al año.

Creatividad, innovación y efectividad: acciones directas al consumidor.

Mayor peso de lnternet en marketing turístico: 62 acciones nos acercan a nuevos mercados objetivos.

Se supera la definición de segmento para hablar del conjunto de experiencias que motiva la visita

Más mercados, más turistas: Actuaciones en 44países diferentes al año.

Impulso al turismo de andaluces en Andalucía: campaña “Andalucía es tu casa”.

Un Plan Director de Marketing, consensuado con el sector, que considera al turista el centro de su objetivo.

7

Más de 13.500 aportaciones de ciudadanos, profesionales e instituciones

Apoya un nuevo modelo de crecimiento turístico ordenado, mediante el impulso de una cultura empresarial basada en la excelencia, la innovación y la sostenibilidad integral.

Atiende a la satisfacción del turista como garantía del éxito del destino, y de los mayores niveles de fidelización y recomendación turística.

Nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía, diseñado junto al sector y la ciudadanía

8

Incorpora programas específicos para la gestión del conocimiento, la mejora de la accesibilidad de destinos y productos, formación, eficiencia en la gestión, o sostenibilidad medioambiental.

Andalucía pionera en ayudar a las empresas a la implantación de sistemas de gestión de la calidad, medioambiente y accesibilidad universal

Nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía, diseñado junto al sector y la ciudadanía

9

6.592 incentivos a pymes comerciales para el fomento de su modernización, en 4 años.

1.085 comercios participantes en el Programa de cheques-servicios avanzados para pymes

Inversión y liquidez: 150 millones de euros en el Fondo de Apoyo a las pymes turísticas y comerciales

Impulso a los Centros Comerciales Abiertos de Andalucía:

18 reconocidos oficialmente por su calidad.

Compromiso con la promoción comercial y el turismo de

negocios: 9 infraestructuras congresuales.

20 campañas promocionales del comercio andaluz

Un Plan Integral de Fomento del Comercio Interior para la modernización del sector

10

958 nuevos proyectos de infraestructuras e instalaciones deportivas

Nueva Red Andaluza de Centros Deportivos (para el rendimiento)

Colaboración en programas deportivos

de las 9 universidades públicas andaluzas

Puesta en marcha del primer Plan de Deporte en Edad Escolar elaborado en España.

Colaboración con las 61 Federaciones

Deportivas Andaluzas, y 3.000entidades deportivas en deporte base.

Una política para acercar el deporte a los andaluces

11

Desarrollo de una campaña para motivar la práctica deportiva: “Deporte de por vida”.

Un 650% más de beneficiarios de medidas de fomento del deporte de rendimiento, al incluir el nivel rendimiento de base.

Nueva política de eventos deportivos: de patrocinador a gestor o propietario.

326´5 eventos deportivos al año (de media) en Andalucía.

Una política para acercar el deporte a los andaluces

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Porque estamos convencidos de que toda Andalucía puede aportar y beneficiarse del turismo, del comercio y del deporte

Porque creemos que todas las personas deben experimentar la vivencia de hacer turismo.

Porque el sector comercial es fundamental para vertebrar social y territorialmente los pueblos y ciudades andaluces.

Porque para hacer deporte no hay edad ni género.

Porque creemos en la igualdad de oportunidades.

Gobernamospara las personasVivan donde vivan, tengan la edad que tengan y sin distinciones

13

87 actuaciones de planificación turística en el territorio en los últimos 4 años (más del 80% de la extensión andaluza)

Toda Andalucía es destino turístico

31 Programas de la Estrategia de Turismo Sostenible, impulsados por “promotores de turismo sostenible”.

24 Planes Turísticos impulsados a iniciativa de la Junta de Andalucía

9 Planes Turísticos impulsados en colaboración con el Estado

6 Planes de Grandes Ciudades.

16 Municipios declarados Turísticos.

1Programa de Recualificación de Destinos. Plan Qualifica.

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2.365 agentes turísticos beneficiados por incentivos para la activación de la inversión empresarial; la creación de productos; y el fomento de la calidad turística, la innovación y la formación

AndalucíaLab y Comunidad Turística de Andalucía: Igualdad de oportunidades en I+D+i; comercialización y promoción turística

Andalucía Lab: 4 laboratoriospara la innovación turística y más de 9.000 usuarios en 2 años

Apuesta por la creatividad, la excelencia y la innovación

15

Comunidad Turística de Andalucía, respuesta 2.0 a los cambios en la información y la comercialización

turística: 4 millones de visitas en un

año, 12.000 recursos registrados para

comercializar y 3.500 usuarios registrados en su red social

1.732 certificaciones o distinciones de calidad turística en Andalucía (un 38% más que en 2008, y un 148% más que en 2006)

Andalucía líder, desde 2009, en la marca “Q de calidad”, y en km. de playas reconocidos con “Bandera Azul”.

Apuesta por la creatividad, la excelencia y la innovación

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Proyecto Senior Europa para turistas europeos mayores de

55 años: el 84% de los turistas escogió Andalucía entre todos los destinos nacionales.

Sierra Nevada abierta también en verano

Sierra Nevada más cerca de las familias y los jóvenes: descuentos y promociones

Apoyo a 60 segmentos experienciales con potencial turístico en Andalucía

Turismo para todos los públicos

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Actuaciones para la mejora del urbanismo

comercial, mejoras de los mercados

municipales de abastos, y de apoyo a los

Centros Comerciales Abiertos en 433municipios.

549 acciones de promoción comercial

incentivadas.

Andalucíadcompr@s: igualdad de

oportunidades en comercio electrónico y en

disposición de avances tecnológicos para la

gestión empresarial.

Nuevas alternativas de crecimiento para el comercio

18

Plan Integral para el Fomento de la Artesanía Andaluza: favorece el reconocimiento de la actividad, su conservación, la mejora en la gestión y avances en la comercialización.

1.619 actuaciones de incentivo para el fomento de la artesanía andaluza y su adaptación al mercado

142 oficios artesanos protegidos por el repertorio de Oficios Artesanos

Reconocimiento a 10 Maestros Artesanos de Andalucía

Reconocemos y protegemos al sector artesano

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Plan Director de Instalaciones Deportivas: Equilibrio del Parque andaluz de infraestructuras deportivas

Nuevas infraestructuras e instalaciones deportivas en 548 municipios andaluces (el 71% del total).

Fomento del deporte en colectivos con menor práctica deportiva como los niños, las mujeres, los mayores, las personas con discapacidad, ...

1.200.000 niños y jóvenes usuarios de los programas de Deporte en Edad Escolar desde 2010.

Acceso universal al deporte

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Andalucía la comunidad con más participantes en los Campeonatos de España de Selecciones en Edad Escolar

Colaboración con las Entidades Locales para el desarrollo de programas deportivos municipales:

965 incentivos en 4 años.

243 becas (de media anual) a deportistas y entrenadores de rendimiento andaluces.

115 clubes deportivos (media anual) patrocinados por el Programa Estrella Élite para competir a nivel estatal en categorías máxima y submáxima.

Acceso universal al deporte

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Porque escuchamos y atendemos a las personas que componen los sectores del turismo, comercio y deporte.

Porque hemos apostado por modelos de desarrollo sostenible y equilibrados.

Porque la creatividad y la innovación nos ofrecen nuevas alternativas de crecimiento que nos diferencian.

Porque la eficiencia, la racionalidad, la responsabilidad y el ahorro no son objetivos de gestión, sino principios asumidos en la misma.

GobernamosCon valores y responsabilidad

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Seguiremos avanzando en el desarrollo de un modelo de crecimiento turístico ordenado, respetuoso con los recursos que tenemos y atractivo para quienes nos visitan.

Seguiremos apostando por un modelo comercial donde pequeñas y grandes empresas cohabiten en equilibrio, y donde se garantice el desarrollo sostenible de nuestras ciudades y pueblos.

Seguiremos acercando el deporte a los andaluces, mejorando la accesibilidad a las instalaciones y la diversidad de los programas de promoción deportiva.

Trabajamos por losretos del futuro

23

En Andalucía tenemos otra manera de hacer las cosas,

porque para nosotros la economía está al servicio de las personas y los

valores están antes que los mercados.

Gobernar es mucho más que gestionar:

Porque para gestionar basta con recortar

Y Gobernar es priorizar,

Es decidir no dejar a nadie atrás.

Tenemos otra manera de hacer las cosas

Andalucía marca la diferencia.